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区域品牌培育与长效管理影响因素的研究-基于中国产业集群区域品牌实证分析 版权信息
- ISBN：9787502641597
- 条形码：9787502641597 ; 978-7-5026-4159-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
区域品牌培育与长效管理影响因素的研究-基于中国产业集群区域品牌实证分析 内容简介
《区域品牌培育与长效管理的影响因素研究：基于中国产业集群区域品牌实证分析》是中国质量认证中心“区域品牌领域专项课题”的研究成果，课题在实地调研以及项目的整体推进方面得到了中国质量认证中心质量管理评价与研究中心的窦岫、白文硕、赵伯伦、刘杰与王睿宇以及中心质量技术部的蔡敏等同志的积极帮助，感谢同事们为课题的顺利完成和《区域品牌培育与长效管理的影响因素研究：基于中国产业集群区域品牌实证分析》的完稿作出的努力，同时感谢云南昆明理工大学质量发展研究院的李键老师为课题的研究提供了有益的建议。
区域品牌培育与长效管理影响因素的研究-基于中国产业集群区域品牌实证分析 目录
1.绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究的意义
1.3 课题的主要内容与研究方法
1.4 课题的创新点
2.产业集群与区域品牌相关理论研究
2.1 产业集群理论研究进展
2.2 区域品牌理论研究进展
2.3 区域品牌与产业集群的互动关系
2.4 本章小结
3.基于中国产业集群区域品牌案例研究
3.1 引言
3.2 传承“中关村精神”培育创新创业的区域品牌文化
3.3 用文化名片塑造番禺城市品牌——挖掘岭南文化内涵发展精品旅游产业
3.4 “三山”文化铸就玉龙雪山旅游文化品牌竞争力
3.5 创新企业融资模式加强区域品牌建设——成都高新区以“标准与品牌质押”为核心要素的企业融资模式
3.6 品牌助力产业新跨越——南海区政府发挥职能优势助推铝材产业升级
3.7 深圳南山手机从产业聚集到集群品牌的演进——政府在南山手机产业集群区域品牌培育中的作用
3.8 以国酒茅台为旗舰引领打造仁怀酱香酒区域品牌
3.9 龙头企业引领自主技术创新促进青岛高速列车产业蓬勃发展
3.10 “两头在内、中间在外”的集群发展模式——山东临工打造黄金供应链帮扶配套产业整体提升
3.11 大手拉小手抱团打造南安水暖卫浴区域品牌
3.12 依托原生态资源优势的区域品牌营销——秉承多民族茶文化，打造“勐海普洱茶”品牌
3.13 多元化区域营销为云台山知名品牌建奇功
3.14 培育专业市场助优势企业树品牌搭建公共服务平台——虎门休闲服装产业区域品牌培育经验之谈
3.15 创新擦亮品牌品牌带动升级——政府引导佛山陶瓷产业自主创新之路
3.16 茧丝绸产业的全产业链经营模式与机制创新——“农、工、贸”产业化经营助推海安“鑫缘”茧丝绸区域品牌发展
3.17 本章小结
4.基于产业集群区域品牌培育与长效管理影响因素研究
4.1 产业集群生命周期与区域品牌的成长路径
4.2 区域品牌培育与长效管理的影响因素分析
4.3 本章小结
5.我国区域品牌培育与长效管理中地方政府的促进作用
5.1 地方政府的作用领域
5.2 地方政府的引导与推动作用
5.3 本章小结
1.1 问题的提出
1.2 研究的意义
1.3 课题的主要内容与研究方法
1.4 课题的创新点
2.产业集群与区域品牌相关理论研究
2.1 产业集群理论研究进展
2.2 区域品牌理论研究进展
2.3 区域品牌与产业集群的互动关系
2.4 本章小结
3.基于中国产业集群区域品牌案例研究
3.1 引言
3.2 传承“中关村精神”培育创新创业的区域品牌文化
3.3 用文化名片塑造番禺城市品牌——挖掘岭南文化内涵发展精品旅游产业
3.4 “三山”文化铸就玉龙雪山旅游文化品牌竞争力
3.5 创新企业融资模式加强区域品牌建设——成都高新区以“标准与品牌质押”为核心要素的企业融资模式
3.6 品牌助力产业新跨越——南海区政府发挥职能优势助推铝材产业升级
3.7 深圳南山手机从产业聚集到集群品牌的演进——政府在南山手机产业集群区域品牌培育中的作用
3.8 以国酒茅台为旗舰引领打造仁怀酱香酒区域品牌
3.9 龙头企业引领自主技术创新促进青岛高速列车产业蓬勃发展
3.10 “两头在内、中间在外”的集群发展模式——山东临工打造黄金供应链帮扶配套产业整体提升
3.11 大手拉小手抱团打造南安水暖卫浴区域品牌
3.12 依托原生态资源优势的区域品牌营销——秉承多民族茶文化，打造“勐海普洱茶”品牌
3.13 多元化区域营销为云台山知名品牌建奇功
3.14 培育专业市场助优势企业树品牌搭建公共服务平台——虎门休闲服装产业区域品牌培育经验之谈
3.15 创新擦亮品牌品牌带动升级——政府引导佛山陶瓷产业自主创新之路
3.16 茧丝绸产业的全产业链经营模式与机制创新——“农、工、贸”产业化经营助推海安“鑫缘”茧丝绸区域品牌发展
3.17 本章小结
4.基于产业集群区域品牌培育与长效管理影响因素研究
4.1 产业集群生命周期与区域品牌的成长路径
4.2 区域品牌培育与长效管理的影响因素分析
4.3 本章小结
5.我国区域品牌培育与长效管理中地方政府的促进作用
5.1 地方政府的作用领域
5.2 地方政府的引导与推动作用
5.3 本章小结
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区域品牌培育与长效管理影响因素的研究-基于中国产业集群区域品牌实证分析 节选
《区域品牌培育与长效管理的影响因素研究：基于中国产业集群区域品牌实证分析》： 2.3.1.3产业集群加速区域品牌的传播 产业集群内的企业可以通过建立集群的区域整体品牌，加强营销网络取得协同效应，营造市场优势。大量企业形成集群后可以集中广告宣传的力度，利用群体效应，形成集群整体品牌。产业集群可以集中众多中小企业的财力开展广告宣传，改变单个企业因广告费用过大，不愿过分投入的状况，使每个企业都受益。因此，区域品牌与企业品牌相比，具有更直接、广泛、持续的品牌效应。 2.3.2区域品牌对产业集群发展的意义 产业集群的发展为区域品牌的形成提供了物质基础，反之区域品牌也会促进产业集群的发展。区域品牌一旦形成，其影响力将促使与区域产业相关的更多企业向区域内聚集，同时大量的资金、丰裕劳动力、先进的技术、及时的市场信息等要素也会源源不断涌人区域，这些条件为产业集群的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持。区域品牌是产业集群和区域经济发展的必然结果。而区域品牌一旦确立，就会对产业集群和区域经济的发展产生逆向推动作用。 2.3.2.1区域品牌为产业集群提供持续的品牌效应 产业集群是培育区域品牌的理想平台，区域品牌以产业集群为基础，借助产业集群中的支柱型企业的产品品牌，逐渐演化成为整个区域的形象代表。单个企业往往因为生命周期较短，在激烈的市场竞争中，优胜劣汰现象极为普遍，因此难以维持长久的品牌价值和效应，相比而言，区域品牌的品牌效应更显著、品牌价值更高、品牌影响力更广泛和持续。因此，区域品牌就可视为一种重要的无形资产，在提升产业集群整体形象和提供持续的品牌效应方面发挥着不可替代的作用。 2.3.2.2区域品牌有助于产业集群实现结构升级 区域品牌对产业集群组织整合产业结构升级的作用十分显著。作为一类准公共物品，区域品牌的出现降低了企业的逆向选择和道德风险，提高了企业的败德成本，从而激发了集群内企业自动自发开展内部整合与机构优化的积极性和主动性⑧。区域品牌有助于集群企业内部的整合，从而在外部推力的作用下，完成集群的技术革新与产业结构升级。这些外部力量包括行业协会、辅助性机构等中间层组织和地方政府。区域品牌通过整合集群内部组织结构，实现企业间的专业化分工；产品质量和生产工艺的标准化有助于提升行业整体标准和市场准入门槛，对行业内部的粗制滥造起到遏制作用。区域价值的提升，需要原材料供给、设备制造等上下游企业和专业化中介机构不断提升各自能力，从而形成主导企业、支撑企业、中介机构等共同构成的区域创新系统，从而以一个整体获得更强劲的竞争优势，促进集群组织优化和产业结构升级。 2.3.2.3区域品牌促进产业集群持续健康发展 随着区域品牌影响力的逐渐加大，与产业相关的上下游配套企业、技术研发部门、咨询中介服务机构等会自发在集群区域集聚。商品流、信息流和资金流等的集聚可以很好地促进集群内企业加强技术交流和生产协作，降低交易成本，催生专业市场的形成。发展区域品牌是实施产业集群转型发展，实现产业结构转型升级，转变经济发展方式的重要途径。区域品牌是产业集群整体形象的集中体现，具有较高的知名度，蕴含区域经济发展思路，是落实产业集群转型升级的关键要素。积极发展区域品牌，可以有效激发集群内企业的自主创新能力，不断提高产品质量，引导产业集群由过去追求速度和规模的生产经营方式逐步向注重质量和效益的发展方向变革。 2.4本章小结 本章对国内外现有的产业集群和区域品牌的相关理论进行了综述，详细介绍了产业集群与区域品牌的含义、特性、区域品牌与企业品牌的相互关系，在理论分析的基础上初步总结了区域品牌培育与长效管理影响的基本因素。产业集群是区域品牌形成的基础，区域品牌是产业集群发展到高级阶段的产物，本章还从产业集群对区域品牌形成与发展的作用和区域品牌对产业集群发展的意义两方面综述了区域品牌与产业集群的互动关系，为后续的实证分析研究奠定理论基础。 ……
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