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广告原理与实务-(第三版)

作者：卢阳

出版社：高等教育出版社出版时间：2014-08-01

开本： 16开 页数： 299

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版权信息
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广告原理与实务-(第三版) 版权信息

ISBN：9787040362527
条形码：9787040362527 ; 978-7-04-036252-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告原理与实务-(第三版) 内容简介

　　《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。　　第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与受众心理、广告与传播、广告与消费者行为、广告代理等方面的知识。　　第2章至第9章为广告实务部分。内容结构按照广告流程来设计，重点阐述广告调查的内容、程序和方法及调查问卷的构成与设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制和分配方法，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程教学建议。　　本次修订更新了上版旧的案例和数据，与时俱进，反映了高等职业教育*新教学改革思路。　　《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。　　《广告原理与实务（第3版）/“十二五”职业教育国家规划教材》配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后"郑重声明"页的资源服务提示。

广告原理与实务-(第三版) 目录

**章广告学原理
**节广告的概念及要素
第二节广告与市场营销
第三节广告与受众心理
第四节广告与传播
第五节广告与消费者行为
第六节广告代理
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第二章广告调查
**节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容、程序和方法
第三节广告调查问卷的构成与设计
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第三章广告策略
**节广告的目标
第二节广告策划
第三节广告策略及实施
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第四章广告预算
**节广告预算概述
第二节广告预算的编制与分配方法
第三节广告预算书的编写
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第五章广告媒体
**节广告媒体概述
第二节广告媒体选择的原则和程序
第三节广告媒体选择的策略
第四节媒体计划
本章小结
思考与练习
案例分析
实践与实训

第六章媒体应用（上）
**节报纸媒体的特点和应用
第二节杂志媒体的特点和应用
第三节电视媒体的特点和应用
第四节广播媒体的特点和应用
本章小结
思考与练习
案例分析
……
第七章媒体应用（下）
第八章广告创意与广告创作
第九章广告效果与测评
参考文献
附录 “广告原理与实务”课程教学建议

展开全部

广告原理与实务-(第三版) 节选

　　（六）武断法　　武断法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。运用这种方法编制广告预算时，不考虑广告活动所要达到的目标，而是完全根据决策者的判断力来确定企业的广告规模。这种方法是一种非科学的决策方法。　　对许多小型企业来讲，企业规模小，经营的连续性和稳定性较差，为应对激烈的市场竞争和变化，企业的经营决策都有很强的武断性，广告活动也不例外。同时，对企业经营者来讲，广告策划和预算编制是复杂的，也不需要专业公司监控广告效果，广告投入本身就带有随机性。　　总之，“法无定法”。在进行广告预算策划时，企业必须坚持实事求是，根据本企业的实际条件和所处的环境，采用合适的方法，才能保证预算的科学性和有效性。　　二、广告预算的分配方法　　广告预算确定以后，企业就要按照广告目标和广告计划，把广告预算分配到广告运作的各个项目上，以利于广告策划活动的展开，从而实现扩大产品品牌的知名度、提升品牌价值、树立企业形象、增加产品销售的目的。广告预算的分配方法包括时间分配法、地理分配法、产品分配法和媒体分配法。　　（一）时间分配法　　时间分配法是指广告策划人员根据广告刊播的时间安排，有所侧重地分配广告费用。在广告策划中，广告频次和广告连续性是着重予以考虑的两个主要方面。在合适的时间刊播广告是提高广告传播效果的重要方面，因为在不同时间，消费者的购买状况、媒体受众的人数和心理以及生活习惯都不同。　　广告费用的时间分配策略包括长期广告计划内的年度广告费分配，年度广告计划的季度、月度广告费分配。　　为了实现企业的长期广告战略，提高广告传播效果的连续性，一些企业常常发动一个长期（一年以上）广告运动，这就涉及广告计划的年度广告费分配。例如，企业要通过三年的广告运作把产品成功地推向市场并建立良好的品牌信誉，就需要编制为期三年的广告活动计划和预算，并在实施中进一步把广告预算分配到每一预算年度。　　在企业的年度广告计划中，广告预算的分配并不是平均到每一个季度或每一个月，而是根据不同季度或月度的市场特征和广告目标，安排不同数额的广告预算。以店面广告为例，在我国每年的12月到次年的2月是零售业的销售旺季，这时投放店面广告可以营造一种节日的气氛，调动媒体受众的购买欲望，广告效果也非常好。这时，企业的广告策划者就应该扩大店面广告的规模和投入，并具体分配到旺季来临之前、旺季前期、旺季中期和旺季后期，同时提高店面广告的艺术品位，以吸引更多的消费者注意和光临。在销售淡季，再多的广告投入也难以改变产品销售不旺的规律，缩小广告规模是理智的。　　……

广告原理与实务-(第三版) 作者简介

　　王宏伟，1965年11月出生，河南新密人，教授，现任教于中州大学。主要从事市场营销专业教学与研究，发表学术论文30多篇，主持地厅级以上科研项目10项，主编《广告原理与实务》《网络营销》《市场营销项目教程》等六部教材。现兼任郑州金升广告有限公司总经理，2010年被聘为河南省高等学校财经类教学指导委员会委员，2013年被中州大学评为教学名师。　　　　芦阳，1979年11月出生，河南郑州人，中共党员，硕士研究生，中州大学副教授，高级电子商务师。2002年毕业于武汉大学工商管理专业，2003年至今在中州大学经济贸易学院从事教学工作。先后担任过《广告原理与实务》《网络营销项目教程》《电子商务项目教程》的主编，并参与十余部教材的编写；在各类期刊发表论文二十余篇，主持或参与完成省部级课题五项、地厅级课题十余项。

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