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广告策划

作者：彭涌，腾堃玥，龚雯莉编著

出版社：中国青年出版社出版时间：2013-07-01

开本： 29cm 页数： 187

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广告策划版权信息

ISBN：9787515316130
条形码：9787515316130 ; 978-7-5153-1613-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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广告策划内容简介

本书共有十一章，对广告策划、广告调查与分析、广告战略、广告定位、广告创意、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果测定等多个在广告策划中需要涉及的环节一一进行了讲解。

广告策划目录

**章认识策划
**节策划概述
第二节了解广告策划
第三节广告策划的作用与意义
第四节广告策划的特征与原则

第二章全面了解广告策划
**节广告策划的内容
第二节广告策划的类型
第三节广告策划阶段及工作流程

第三章广告调查与分析
**节广告环境与广告调查
第二节广告受众与消费者调查
第三节竞争状况调查
第四节广告产品分析
第五节 SWOT分析

第四章广告战略策划
**节广告目标市场策略
第二节广告产品策略
第三节广告市场策略类型

第五章广告定位
**节广告定位解读
第二节产品定位
第三节消费者定位
第四节广告USP=产品特点+消费者心理

第六章广告创意的产生
**节广告创意概述
第二节广告创意理论与思维
第三节广告创意组织与创意过程
第四节广告创意的模式与具体技巧

第七章广告表现
**节广告表现的概念、涵义、设计方法、载体
第二节广告表现的作用与法则
第三节广告表现的类型与原则
第四节广告表现的技巧和策略

第八章广告媒介策划
**节广告媒介的类型与特征
第二节广告媒介选择策略
第三节广告媒介评估策略
第四节广告媒介组合策略

第九章学会广告预算
**节广告预算的内容
第二节制定广告预算的方法
第三节广告预算的分配策略

第十章广告效果测定的科学认识
**节广告效果的含义及特性
第二节广告传播效果的测定
第三节广告销售效果的测定
第四节广告社会效果的测定

第十一章广告策划提案文件
**节广告策划书概述
第二节广告策划书撰写程序
第三节广告策划书的格式及其内容
第四节案例——六环水品牌VI设计策划方案
参考文献

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