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(盒装3册)经典创意三部曲-浦睿文化(八品) 版权信息
- ISBN：9787556120079
- 条形码：9787556120079 ; 978-7-5561-2007-9
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
(盒装3册)经典创意三部曲-浦睿文化(八品) 本书特色
创意大神数十载经验之谈 • 乔治·路易斯——美国创意革命领军人物、“麦迪逊大街的艺术骑士”、《广告狂人》男主角原型人物，迄今仍活跃于美国广告界的传奇创意人。 • 保罗·亚顿——英国上奇广告灵魂人物，一手树立《独立报》、英国航空、丝卡香烟品牌形象的创意鬼才。 创意策划图书，文化传播长销经典 • 启发创意灵感，横扫思维模式，洞悉智慧人生。 • 集结英美长销多年的三部创意经典之作，被多国引进出版。 金句宝典，口袋圣经 • 采用金句 短文的模式，可从任何一页开始阅读，轻松舒适。 • 适于随身携带的小开本口袋书，给你常读常新的阅读体验。 全球创意人追捧的口袋宝典 •《吉米鸡毛秀》、GQ杂志、《纽约时报》等媒体机构力荐。 • 时装设计师汤米·希尔费格、建筑大师理查德·迈耶、广告设计师罗杰·肯尼迪等创意人激赏。
(盒装3册)经典创意三部曲-浦睿文化(八品) 内容简介
“创意不是创造出来的，而是寻找到的——这是一个探索和发现的动作。”——乔治·路易斯
“人生就是创意的循环。”——保罗·亚顿
“经典创意三部曲”是欧美创意经典纪念套装，收录了美国传奇广告人乔治·路易斯的《好忠告》、英国创意鬼才保罗·亚顿的《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》。
《好忠告》讲创意，《广告狂人》男主角原型人物乔治·路易斯用120条狂傲金句，分享创意过程的每一个重要阶段，从视觉的呈现、文案的斟酌，到你产出创意的姿势；
“创意不是创造出来的，而是寻找到的——这是一个探索和发现的动作。”——乔治·路易斯
“人生就是创意的循环。”——保罗·亚顿
“经典创意三部曲”是欧美创意经典纪念套装，收录了美国传奇广告人乔治·路易斯的《好忠告》、英国创意鬼才保罗·亚顿的《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》和《无论你在想什么，反过来想想》。
《好忠告》讲创意，《广告狂人》男主角原型人物乔治·路易斯用120条狂傲金句，分享创意过程的每一个重要阶段，从视觉的呈现、文案的斟酌，到你产出创意的姿势；
《无论你在想什么，反过来想想》讲思维，英国上奇广告传奇创意人保罗·亚顿以60条辛辣箴言、数十份精彩案例，剖析打破惯性的优势，从创作到职场，突破你想象力的边界；
《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》讲人生进阶，英国上奇广告传奇创意人保罗·亚顿以46条黄金建议，讲述自我成就的要诀，从目标、人脉到每一次创意机会的精准把握。
(盒装3册)经典创意三部曲-浦睿文化(八品) 目录
○ 世界上只有4种人，你是哪一种？
1 非常聪明，并且勤奋（完美！）
2 非常聪明，但懒（该死，可惜了。）
3 傻，且懒（你也就现在这德行了。）
4 傻，但勤奋（妈呀，你很危险了。）
如果你是1或2，那么你将从本书获益许多。
如果你是3或4，何必要看这本书呢?
○ 我反对的口号：“小心，乔治！”
很多年前，在一个狂风暴雨的黑夜里，上帝对着婴儿床上的我降下示：“小心，乔治！”（是的，我记得一清二楚。）我人生早的记忆是母亲口中同样的4个字：“小心，乔治！”人们不断真诚地在我耳边重复这四字箴言，他们出于好意，却根本不曾深入了解我对生活和工作的态度。在创意领域，小心行事代表着同质和平庸，意味着你的作品永远不可能为人所知。
不顾一切好过小心谨慎。
大胆果断好过安全妥帖。
被人看到且记住，
好过三振出局。
没有中间地带。
○ 永远追求大创意。
在广告界，一个真正的大创意能让产品之火燎到观者的内心，从而促使销量猛增。要想成为传播大师，你的文字和图像都必须吸引人们的眼球、洞悉他们的思想、温暖他们的内心，让他们有所行动！随便读一本我写的书，那里有上百件案例可以证明我反复强调的观点：好的广告，从本质到外在，都能真正为产品加分。作为一个企业家、一个创业者，在任何创意领域——永远追求大创意。
○ 我的诫：理解文字在先，创造视觉在后。
每当年轻的美术指导们请我透露一下广告创意的“公式”，我都会回答：“从理解每个单词（word）开始！”这个建议，像《圣经》里刻在石头上的诫条一样，是我的诫。
美术指导—被很多人默认为文盲——往往被期待拥有视觉思维，他们中的大部分确实如此。他们辛苦地筛选着杂志上的图像，试图“找到灵感”，不管事实上这与他们的工作有多脱节，有多不适应。很不幸，很多美术指导并没有真正坐下来试着用笔写出自己的灵感，他们只是翘首以盼，等着文案交出文字，给他们灵感，但其实这些文案往往对视觉传达一窍不通。相反，厉害的美术指导往往能写出绝妙的头条，或者，他们能与天才文案们一起施展广告的魔法。反过来说，文案即便单打独斗，在创作时也必须让自己产生视觉上的兴奋—因为只有充满各种视觉可能性的文字，才能表达出好的广告创意，让文字与视觉图像激荡出完美的协同效应。
如果你是美术指导，记住我的话：每一个平面广告、电视宣传片和宣传广告都掌握在你手里——它们就是你的孩子。如果你是文案，我想说的是，你必须和一个有才的视觉传达者合作！
○ 我希望
“我希望”意味着：如果……，会不会很好。
如果总是做正确的、安全的、多数人会做的决定，你会泯然众人。
要永远对不一样的生活报有希望。
○ 我想要
“我想要”意味着：只要愿望足够强烈，我就会得到它。
得到想要的，意味着你需要为它做出必要的决定。
而不是他人认为你应该做的决定。
安全的决定是无趣的、可预测的，没什么新意。
不安全的决定能让你以一种前所未有的方式思考和应对问题。
新的思路会带来更多的想法，会对你达成愿望更有用。
开始做坏决定吧，它能带你去别人只在梦里见过的地方。
○ 求打脸
如果你拿自己的作品给别人看，问他们“觉得怎么样”，对方通常会说还不错，没人会冒犯你。
下一次，别去问这个东西好在哪里，问问哪里不好吧。
人们可能会说出你不想听到的，但他们很有可能会给你真实的评价。
真相总是伤人的，但长远来看，它好过赞美地拍拍你的肩。
○ 偷
从任何引发你共鸣、激发你想象的地方偷。
狂热地吸收电影、音乐、图书、绘画、诗歌、摄影、对话、梦境、树木、建筑、路标、云朵、光与影。
专注去偷那些直接对你的心灵说话的东西。只有这么做了，你的作品(以及你的赃物)才会显得真实。
真实是无价的。独创是不存在的。
别操心你如何隐瞒你的偷窃行为—如果你喜欢，庆祝吧。
记住让-吕克·戈达尔说过的话：“别在意从哪儿拿到，要在意用在哪儿。”
○ 所以，你想成为多棒的人?
人人都会说“我想把工作做好”，但到底要做到多好才算好?
还行。
优秀。
很牛。
行业领袖。
还是全世界强的人?
天赋决定下限，野心决定上限。
人人都想做到“好”，但很少人愿意再进一步，历经磨难做到“卓越”。
对很多人来说，平日与人为善、得到更多青睐才是更重要的。这当然也有价值，但你可别把“卓越”和“让人喜欢”弄混。
大部分人都在寻求成就更好的自我的途径。
然而事实是，成功没有捷径。的方法就是不断总结经验和错误。
你终将成为你想成为的那个人。
○ 你能成就不可能
首先，你要设定一个跳起来才能够到的目标。
别总想着你能力有限，多去尝试那些你不一定能做到的事情。
如果你担心自己的能力并不足以为秀的公司效力，那就把为它工作设为你的目标。
如果你担心自己不适合开一家公司，那就把开一家公司设为你的目标。
如果你认为自己不可能登上《时代》周刊的封面，那就把登上《时代》周刊封面设为你的目标。
把梦想当做目标，哪怕看起来不可能。一切皆有可能。
○ 做不到，就别承诺
我们总是对自己的创意充满热情，但这种热情会促使我们在向别人推销它的时候夸大其词，做出难以实现的承诺。
我们在畅想中，从不给自己留失败的余地。
然而结果很可能会让人大失所望。虽然令人失望的结果并不致命，但它会破坏预期。
没有谁会说你什么，但下次他们绝不会再那么信任你。
总之你搞砸了。
如果你事先给自己留了余地，向客户指出你创意中的潜在问题，以及你想到的应对措施，那么一旦这些问题真的出现了，你不仅可以按计划去解决它们，还能让客户从此对你信任有加。
而如果一切进展皆如初所想，那就是额外的惊喜了。
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(盒装3册)经典创意三部曲-浦睿文化(八品) 相关资料
（《好忠告》）一部创意圣经。所有艺术家和创业者的书。 ——赫芬顿邮报 （《无论你在想什么，反过来想想》）轻松、机智、诙谐、直接，配图干净有趣，一本值得入手的商业指南。 ——《出版人周刊》 （《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》）一本小巧的杰作，每一个创意者都应当阅读、体味并随身携带。这本书提醒所有人一切皆有可能。 ——Paper 杂志 每个行业都有明星。在创意的领域，乔治·路易斯是超级明星，是真正的“大创意先生”。从20世纪50年代至今，他对全球文化产生了巨大影响。 ——《商业周刊》 乔治·路易斯，先锋、创新者、创意天才、麦迪逊大街的超人……美国传播大师。 ——《纽约》杂志 高傲的乔治·路易斯煽动了20世纪60年代的创意革命。他的作品至今仍是创意标杆。 ——《纽约时报》 传奇创意人乔治·路易斯不需要忠告。但他的《好忠告》分享了大量金玉良言，是一部小巧、适于快速阅读的合辑。 ——Print 杂志 乔治·路易斯的大脑太有趣了，去找灵感吧先生们！ ——Urban Daddy Kempt 把《好忠告》放在咖啡桌上，日日翻阅，你会找到让生活和世界变得更好的灵感。 ——Selectism.com 给有创意的人（泛指所有活着的人）的好忠告是，买一本《好忠告》（提价两倍也值得购买），读一遍，再读一遍，读到书页泛黄。所有人都需要英雄。 ——GQ 杂志 乔治·路易斯这部作品是给世界上每一个创意者的绝妙忠告。 ——理查德·迈耶，建筑师，普利兹克奖得主 乔治·路易斯这位创意人是真正的狂人。 ——《纽约邮报》 乔治·路易斯为所有希望在生活、商界和创意领域取得成功的人提供了不可或缺的案例、使用建议、事实、轶事和灵感。 ——NPR 如果25年前我没有接受乔治·路易斯该死的好忠告，我现在可能还是个穷小子。 ——汤米·希尔费格，服装设计师 （《好忠告》）这个时代深具创意的人提出的120条忠告。大众传播巨匠给所有人的珍宝，给下一代的财富！ ——马西莫·维涅里，意大利设计师 乔治，我读了你的书，又买了20本送给身边的朋友们，因为这本书里真的有该死的好忠告——并且有趣、让人印象深刻。 ——吉米·坎摩尔，美国脱口秀主持人 乔治·路易斯的“大创意”理念颠覆了大众传播，并将持续激励后来的创意指导们，包括我。乔治·路易斯是我的英雄。 ——让-保罗·古德，法国设计师 创意大师保罗·亚顿的新作把“反其道为之”运用到了整个商业世界。 ——巴诺书店 保罗·亚顿，暴躁有才的创意指导。 ——《泰晤士报》 保罗·亚顿是以设计为中心的创意改革核心人物。 ——《卫报》 在我对规则一无所知的时候，保罗·亚顿教会我把它们抛之脑后。 ——本·琼斯，BMB 高级创意指导 保罗·亚顿是一批传奇创意策划的推手，他让英国航空成为世界上*受欢迎的航空公司，让《独立报》成为精英阶层青睐的报刊，让撒切尔收获大量支持，让丝卡成为*火的香烟。 ——《独立报》 耀眼的，坏坏的，迷人的，暴躁的，疯狂的。保罗·亚顿是一个天生异类，具有无与伦比的号召力和能量，是上天眷顾的创意天才，同时具备直达常识却绝不流俗的洞见。 ——罗杰·肯尼迪，上奇广告艺术设计总监 *好不要有人推荐这本书，因为实在太棒了！应该少一点人知道，*好没人知道，*好大家都没有创意，没有想法，我就可以大赚钱了！如果你问我，我会说与其花钱补贴某些特定产业假装拼经济，不如把那些钱拿来买这本书，发给全台湾人一人一本，并且规定没看完不可以吃饭。 ──卢建彰，台湾作家 为什么「错」比「对」好？被炒鱿鱼有什么好高兴的？买下这本《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》，你的人生思考从此会改变。 ──Shots 优秀却太乖？*创意人直白地说：想要在肉食的世界成功，野心比能力还重要。至于如何愈败愈漂亮？亚顿在《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》里有一套犀利的说法。 ──英国时尚杂志i-D 亚顿是让人嫉妒到死的天才！他亲身示范如何应用聪明思考和恐怖错误，让人生不再有任何不可能。 ──英国《好书指南》 如果你想读一点东西，又不想太花心思，也不愿多动脑筋，又希望吸收一点正能量，我会向你推荐保罗?亚顿。 ──亚马逊读者 大约60年前，贪玩的上帝将爱德华·李尔的鬼才赐予了他手中的人偶。但考虑到这样做的后果，上帝当即弄坏了人偶，然后随手一丢。保罗·雅顿就此诞生。他于才华横溢中自带三分邪气，魅力无限却不免暴躁易怒。他古灵精怪，又非比寻常。 ──罗杰•肯尼迪，上奇广告艺术设计总监
(盒装3册)经典创意三部曲-浦睿文化(八品) 作者简介
[美]乔治·路易斯
美国广告首席创意指导；20世纪60年代美国创意革命领导人物；
美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员；克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主；《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一；美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚蓝诡计》《乔治·路易斯的大创意》等创意经典作品。
[英]保罗·亚顿
[美]乔治·路易斯
美国广告首席创意指导；20世纪60年代美国创意革命领导人物；
美国艺术指导名人堂、创意名人堂和出版物设计师协会成员；克里奥国际广告奖终身成就奖、美国专业设计协会终身成就奖得主；《广告时代》评选的“广告界十大新闻人物”之一；美剧《广告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚蓝诡计》《乔治·路易斯的大创意》等创意经典作品。
[英]保罗·亚顿
英国创意鬼才；前上奇广告执行创意总监；上奇广告“创意母校”创办人；《独立报》专栏作家；克里奥国际广告奖、欧洲EPICA创意奖、戛纳国际创意奖得主；英国航空、丝卡香烟、英国航空制作经典广告；著有百万级畅销书《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》《无论你在想什么，反过来想想》等经典创意作品。
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