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市场营销理论与实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目

作者：刘建廷

出版社：人民邮电出版社出版时间：2012-09-01

开本： 小16开 页数： 214

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市场营销理论与实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目版权信息

ISBN：9787115285379
条形码：9787115285379 ; 978-7-115-28537-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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市场营销理论与实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目本书特色

作者有多年教学经验，该校在山东地区有一定知名度。书中配有丰富的案例分析素材，方便教学。

市场营销理论与实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目内容简介

本书共10章,主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。本书在体系上,坚持完整、系统、层次分明；在内容上,力求准确、简洁、重点突出。本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业教材,还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。

市场营销理论与实务工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目目录

**章　导论　1 学习目标　1 案例导入　1 学习内容　2 **节　市场与市场营销　2 第二节　市场营销学的产生和发展　5 第三节　市场营销观念　7 模拟实训　13 本章要点　13 综合练习　14 第二章　市场调研与预测　16 学习目标　16 案例导入　16 学习内容　17 **节　市场调研　17 第二节　营销信息系统　25 第三节　市场预测　27 模拟实训　29 本章要点　30 综合练习　30 第三章　市场营销环境分析　32 学习目标　32 案例导入　32 学习内容　33 **节　市场营销环境概述　33 第二节　宏观环境分析　38 第三节　微观环境分析　46 模拟实训　49 本章要点　50 综合练习　50 第四章　市场购买者行为分析　52 学习目标　52 案例导入　52 学习内容　53 **节　消费者市场分析　53 第二节　组织市场分析　69 模拟实训　76 本章要点　77 综合练习　77 第五章　市场细分与目标市场战略　80 学习目标　80 案例导入　80 学习内容　81 **节　市场细分　81 第二节　目标市场战略　88 第三节　市场定位　92 模拟实训　96 本章要点　97 综合练习　98 第六章　产品策略　99 学习目标　99 案例导入　99 学习内容　101 **节　产品整体概念　101 第二节　产品组合策略　105 第三节　产品生命周期策略　109 第四节　新产品开发策略　115 第五节　品牌策略　118 第六节　包装策略　122 模拟实训　126 本章要点　127 综合练习　127 第七章　定价策略　130 学习目标　130 案例导入　130 学习内容　131 **节　影响企业定价的主要因素　131 第二节　企业定价方法　136 第三节　定价策略　140 模拟实训　146 本章要点　146 综合练习　147 第八章　渠道策略　149 学习目标　149 案例导入　149 学习内容　149 **节　营销渠道概述　150 第二节　中间商　152 第三节　营销渠道的设计　155 第四节　营销渠道管理　161 第五节　直复营销　166 模拟实训　170 本章要点　171 综合练习　171 第九章　促销策略　174 学习目标　174 案例导入　174 学习内容　175 **节　促销概述　175 第二节　人员推销　178 第三节　广告　181 第四节　公共关系　186 第五节　营业推广　189 模拟实训　192 本章要点　192 综合练习　193 第十章　营销战略规划与营销过程管理　195 学习目标　195 案例导入　195 学习内容　196 **节　营销战略规划　196 第二节　竞争战略分析　205 第三节　营销过程管理　208 模拟实训　210 本章要点　211 综合练习　211 参考文献　213

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