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营销问题

作者：温韬

出版社：商务印书馆出版时间：2012-05-01

开本： 16开 页数： 249

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版权信息
本书特色
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作者简介

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营销问题版权信息

ISBN：9787100084376
条形码：9787100084376 ; 978-7-100-08437-6
装帧：70g轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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营销问题本书特色

《营销问题》编著者温韬。本书所呈现的内容是作者多年对中国本土营销的热点问题深入观察、思考和探索的结晶。本书所覆盖的领域、所提出的观点也许未必全面和成熟。本书出版的目的在于引发有识之士对中国本土营销的热点问题进行更加深入的研究，推动未来本土化营销研究取得突破性进展。

营销问题内容简介

本书通过翔实的论述和生动的案例向您介绍中国本土营销的热点问题，并为您提供一串解决这些问题的金钥匙。

营销问题目录

前言一 **章体验营销问题研究 **节顾客体验：价格之外的下一个战场一第二节顾客体验概念的溯源、界定和特性探析一第三节电影院顾客体验的影响因素及其模型构建i 第四节顾客体验对服务品牌忠诚度影响的实证研究：以电影放映业为例第五节塑造以顾客体验为核心的百货商场品牌体验营销案例体验营销的典范——星巴克第二章奢侈品营销问题研究 **节中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策第二节中国新奢侈品消费的特点、发展趋势及企业商机第三节时尚营销：中国新奢侈服装品牌的致胜之道奢侈品营销案例奢华的象征——路易威登(lv) 第三章故事营销和核心竞争力问题研究 **节故事营销：品牌竞争时代的赢思维第二节树立核心竞争力：越过多元化经营的陷阱故事营销案例海尔砸冰箱的故事第四章区域营销问题研究“ **节辽宁省服装企业存在的问题及对策研究第二节新形势下辽宁百货业的主要问题、发展商机与应对策略第三节辽宁省电影放映业市场现状和主要问题分析一第四节透过“名牌荒”现象看东北实施名牌战略的现实价值第五节大连西岗区胜利桥北农贸市场的投资可行性研究一区域营销案例大连大杨集团的转型之路第五章营销教学问题研究 **节市场营销相关课程引入体验式教学的思考第二节市场营销相关课程应推行“五化”教学法第三节体验式教学的现有尝试、主要问题与研究设想营销教学案例两部由学生导演的情景短剧第六章市场杂谈——世纪之交的思考 **节企业常胜的秘诀：创新无止境第二节让知识叩开再就业的大门第三节灾后内需前景看好第四节真品真经真营销第五节概念经济下中国企业的尴尬创新营销案例苹果公司的创新文化附录参考文献后记

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营销问题作者简介

温韬，男，1968年生，大连人，管理学博士，大连大学副教授。近年来，主持辽宁省社会科学规划基金项目等省级课题四项，已在《管理评论》、《四川大学学报》、《商业经济与管理》等刊物发表论文近三十篇，出版学术专著一部，曾获得辽宁省自然科学学术成果三等奖两项、大连市社会科学进步奖三等奖一项。主要研究领域：情调营销、品牌营销。

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