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植入式广告:操作路线图-理论.实务.规制与效果测定 版权信息
- ISBN：9787511508133
- 条形码：9787511508133 ; 978-7-5115-0813-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
植入式广告:操作路线图-理论.实务.规制与效果测定 本书特色
《植入式广告--操作路线图(理论实务规制与效果测定)》由喻国明、丁汉青、李彪、王菲、吴文汐所著，采用当今国际学术前沿的理论与方法，并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上，对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上，作出了既有理论创新高度，又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身，使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。
植入式广告:操作路线图-理论.实务.规制与效果测定 内容简介
《植入式广告：操作路线图》是中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地项目成果。全书共分上篇理论篇、中篇实证篇、下篇实务操作篇，约15万字。上篇分为：植入式广告背景知识、效率与公平：植入式广告研究的两个视角、植入式广告的政府规制研究。中篇分为：植入式广告效果评测的方法创新与指标构建、植入式广告的定价机制研究、植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究、当今植入式广告实践与其后的产业。下篇分为：中国植入式广告市场发展进程研究、电视台内部开发植入式广告的联动机制研究、湖南卫视自制剧的营销策略、植入式广告的运作模式。本书为中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的研究成果。全书分为上中下三篇，以十一个主题报告的形式阐释了植入式广告的理论、实务、规制与效果测定。
植入式广告:操作路线图-理论.实务.规制与效果测定 目录
上篇：理论篇专题研究一：植入式广告背景知识／3 一、植入式广告的定义／3 二、植入式广告分类／6 三、植入式广告的发展历史／10 四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排／17专题研究二：效率与公平：植入式广告研究的两个视角／20 一、效率角度：植入式广告效果研究／20 二、公平角度：关注植入式广告所带来的负外部性／32专题研究三：植入式广告的政府规制研究／36 一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑／36 二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑／39 三、小结：不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度，导致美英不同的规范路径／41 四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点／41中篇：实证篇专题研究一：植入式广告效果评测的方法创新与指标构建／47 一、植入式广告效果研究的必要性／47 二、植入式广告效果研究的理论基础／49 三、植入式广告效果主要研究方法／51 四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系／55专题研究二：植入式广告的定价机制研究/62 一、定价的主要影响因素／62 二、电视广告定价影响因素和基本模式／65 三、植入式广告的定价模式和价格情况／67专题研究三：植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究／74 一、方法／75 二、结果与分析／76 三、结论／80专题研究四：植入式广告与硬广告：两种兵器的配合与区别／81 一、研究方法与研究设计／81 二、研究发现／84 三、研究讨论／92 四、研究结论／93 五、研究不足与后续研究／94专题研究五：当今植入式广告实践与其后的产业／97 一、前言／97 二、前人的研究／99 三、结论／104 四、讨论与对未来研究的建议／112下篇：实务操作篇专题研究一：中国植入式广告市场发展进程研究／117 一、宏观环境分析／118 二、国内植入式广告行业现状／124 三、未来趋势展望／130专题研究二：世界各国植入式广告管理规制实践／132 一、美国／132 二、欧盟／138 三、英国／139 四、法国／141 五、日本／141 六、韩国／144 七、其他／144 八、中国大陆植入式广告规制及逻辑／144
展开全部
植入式广告:操作路线图-理论.实务.规制与效果测定 作者简介
喻国明，男，1957年9月生， 1989年中国人民大学研究生毕业，获博士学位。现为中国人民大学新闻学院责任教授，博士生导师。
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