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广告理论与实务 版权信息
- ISBN：9787312029783
- 条形码：9787312029783 ; 978-7-312-02978-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告理论与实务 本书特色
本教材是以工作过程为导向的项目式人才培养创新教程，突出以工作过程为导向，以工作任务为基础，以学生为中心，采用项目式教学方法，创新课程开发理论和开发技术。李新剑和唐菀主编的《广告理论与实务》区别于传统意义上的《广告理论与实务》教材，是按照国家教育部教学模式转型的要求编写的全新教材，更突出职业特色和实践特色，更侧重于培养学生的广告运作执行能力。
广告理论与实务 内容简介
本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等。
广告理论与实务 目录
前言
上篇广告基础知识
项目1现代广告知识概述
1.1广告的内涵及其构成
1.2广告的分类
1.3广告的起源与发展
项目2广告心理知识概述
2.1广告与广告心理
2.2感觉与知觉
2.3注意
2.4记忆
2.5思维与想象
项目3广告管理知识概述
3.1广告监督管理
3.2广告违法及责任
上篇广告基础知识
项目1现代广告知识概述
1.1广告的内涵及其构成
1.2广告的分类
1.3广告的起源与发展
项目2广告心理知识概述
2.1广告与广告心理
2.2感觉与知觉
2.3注意
2.4记忆
2.5思维与想象
项目3广告管理知识概述
3.1广告监督管理
3.2广告违法及责任
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