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营销运营管理-第二辑 版权信息
- ISBN：9787509614235
- 条形码：9787509614235 ; 978-7-5096-1423-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销运营管理-第二辑 内容简介
卡伦·比米什的这本《营销运营管理》为“汉译管理学世界名著丛书”中的一本。全书分为十二章，内容包括：市场分析、沟通理论、促销活动、价格运作、分销渠道运作、营销关系管理等。 每章都由以下几个基本的部分构成：学习目的、学习指南、复习题、复习题答案、课程实践、实践任务报告书 、考查要点、学习小窍门、讨论题、关键术语、本章提要。
营销运营管理-第二辑 目录
**章 绪论
引言
营销计划的制定过程(课程大纲序号为1.1～1.2)
市场营销关系管理(课程大纲序号为1.3)
不同情况下的营销方式(课程大纲序号为1.4)
明确各种营销实务的目标和对象，掌握所有的知识要点
阅读的重要性
如何准备营销实务的课程考试
建立对战略计划体系的基本认识
公司战略及其含义
营销策略及其含义
计划的含义
第二章 市场分析
引言
市场分析
**阶段——宏观环境分析
第二阶段——微观环境分析
识别关键的市场机会
为以后的学习与课程考试做准备
第三章 营销计划的制定、实施与控制
第四章 沟通理论
第五章 促销活动
第六章 产品运作
第七章 价格运作
第八章 分销渠道运作
第九章 营销关系管理
第十章 产业/企业市场与服务产品营销
第十一章 慈善机构与非营利性组织的营销
第十二章 国际市场营销
附录1 考试准备指南
附录2 参考答案要点
附录3 课程大纲信息与阅读材料
词汇术语
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