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广告文案-含教学光盘1张

作者：陈叶

出版社：合肥工业大学出版社出版时间：2009-10-01

开本： 16开 页数： 112

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广告文案-含教学光盘1张版权信息

ISBN：9787565000157
条形码：9787565000157 ; 978-7-5650-0015-7
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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广告文案-含教学光盘1张内容简介

这本教材共分为六大章。**章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；*后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案（英语文案）的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。

广告文案-含教学光盘1张目录

**章广告文案的定义以及定位
**节广告文案的双重角色
第二节广告文案的多重定位
第三节现代广告文案的表现特性以及评价原则
第二章广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养
**节调整你的秉性
第二节充实你的智囊
第三章广告文案创作实务
**节广告文案创作的前期准备
第二节广告文案创意的生成与实现
第三节广告文案写作构成
第四节广告文案的修辞技巧
第五节广告文案效果测定
第四章不同媒体的广告文案创作
**节印刷类媒体广告文案的写作
第二节电子类媒体广告文案的写作
第五章不同行业广告文案
**节产品广告文案
第二节服务广告文案
第三节企业形象广告文案
第四节公益事业广告文案
第六章国际市场广告文案
**节英语广告的语言特色
第二节中、英文案比较以及英语文案对创作的启发
第三节国际知名品牌英语广告文案欣赏
参考文献

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广告文案-含教学光盘1张节选

《广告文案》共分为六大章。**章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；*后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案(英语文案)的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。

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