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声浪传播:破解品牌密码 版权信息
- ISBN：9787806529010
- 条形码：9787806529010 ; 978-7-80652-901-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
声浪传播:破解品牌密码 本书特色
《声浪传播:破解品牌密码》是由南方日报出版社出版的。
声浪传播:破解品牌密码 内容简介
你还在拼命做营销吗？在传统的营销战中，你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来，哪怕只是几天的时间，好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例，向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。
在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的*终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音*终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。
声浪传播:破解品牌密码 目录
序言营销的核心是传播
前言
绪论 王老吉响了
一、地震“震响”了王老吉
二、王老吉不是一天“响”起来的
三、加多宝如何让王老吉更“响”
四、有声浪就有市场
五、结语
**章 品牌踏着声浪起飞
一、BP不仅贡献石油
二、声音、声浪与品牌传播
三、倾听消费者的心声——消费者洞察
四、品牌声浪圈
五、品牌声浪传播创造价值
六、结语
第二章 看得到的声音
一、谁“咬”了我的苹果？
二、会说话的LOG0
三、名声在外
四、结语
第三章 让声音变声浪
一、超女：唱响蒙牛
二、创意也是生产力
三、从感官到感觉
四、柔声细语“谈恋爱”
五、用声音感动“她”
六、讲个故事给“她”听
七、结语
第四章 蜂鸣传播
一、从星巴克故事说起
二、一鸣惊人
三、圈子里的声浪
四、结语
第五章 无风不起浪
一、爱管“闲事”的美体小铺
二、兴风作浪
三、后浪推前浪
四、一“石”激起千层浪
五、结语
第六章 上网冲“浪”
一、当葡萄酒遇到博客
二、一“网”情深
三、虚拟空间，真实声浪
四、在网上安个家
五、结语
第七章 无声崇拜
一、未见其人，先闻其声
二、无声胜有声
三、并非“浪”得虚名
四、让声浪更久远
五、结语
参考文献
后记
前言
绪论 王老吉响了
一、地震“震响”了王老吉
二、王老吉不是一天“响”起来的
三、加多宝如何让王老吉更“响”
四、有声浪就有市场
五、结语
**章 品牌踏着声浪起飞
一、BP不仅贡献石油
二、声音、声浪与品牌传播
三、倾听消费者的心声——消费者洞察
四、品牌声浪圈
五、品牌声浪传播创造价值
六、结语
第二章 看得到的声音
一、谁“咬”了我的苹果？
二、会说话的LOG0
三、名声在外
四、结语
第三章 让声音变声浪
一、超女：唱响蒙牛
二、创意也是生产力
三、从感官到感觉
四、柔声细语“谈恋爱”
五、用声音感动“她”
六、讲个故事给“她”听
七、结语
第四章 蜂鸣传播
一、从星巴克故事说起
二、一鸣惊人
三、圈子里的声浪
四、结语
第五章 无风不起浪
一、爱管“闲事”的美体小铺
二、兴风作浪
三、后浪推前浪
四、一“石”激起千层浪
五、结语
第六章 上网冲“浪”
一、当葡萄酒遇到博客
二、一“网”情深
三、虚拟空间，真实声浪
四、在网上安个家
五、结语
第七章 无声崇拜
一、未见其人，先闻其声
二、无声胜有声
三、并非“浪”得虚名
四、让声浪更久远
五、结语
参考文献
后记
展开全部
声浪传播:破解品牌密码 节选
第二章 看得到的声音
一、谁“咬”了我的苹果？
苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想。苹果公司在决定采用“苹果”这一名字时，创始人注意到他们的品牌不遵守习俗的自然特性，由此引申为科技的未知领域的产品标志。这可是下了工夫研究的！
传说，1665年秋季，牛顿坐在自家院中的苹果树下苦思着行星绕日运动的原因。这时，一只苹果恰巧落下来，它落在牛顿的脚边。这是一个发现的瞬间，这次苹果下落与以往无数次苹果下落不同，因为它引起了牛顿的注意。牛顿从苹果落地这一理所当然的现象中找到了苹果下落的原因——引力的作用，这种来自地球的无形的力拉着苹果下落，正像地球拉着月球，使月球围绕地球运动一样。牛顿认为，一定有一种神秘的力存在，是这种无形的力拉着太阳系中的行星围绕太阳旋转。但是，这到底是怎样的一种力呢？直到这一天，一个苹果落到他的脚边时，牛顿终于顿悟，他的问题也逐渐被解决了。
这个故事据说是由牛顿的外甥女巴尔顿夫人告诉法国哲学家、作家伏尔泰之后流传起来的。伏尔泰将它写入《牛顿哲学原理》一书中，牛顿家乡的这棵苹果树后来被移植到剑桥大学中。
正是因为以上的两个原因，苹果电脑创建了著名的苹果股份有限公司，简称苹果电脑，英文名“Apple Computer，Inc．”，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺。据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的总裁斯蒂夫·乔布斯称之为“the most expensive bloody logo ever designed”，苹果公司的LOGO是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。
……
声浪传播:破解品牌密码 相关资料
本书是我在中国看到的唯——本有创新的并且自成体系的实战品牌工具。
——万和集闭总栽 卢楚隆
这本书让似乎深奥的品牌营销变得浅显易懂。本书既有大量国内外案例的分析，又有作者对本土实践的理解，相信会给营销界同仁带来有益的启发
——Ogilvy奥美互动（上海）总经理 段培力
准确的信息传递从单维走向多元．并不是每个声道都能合拍，声浪之所以能够占领消费者的心智，是因为找到了信息传递的密码。
——鲁花集团品牌总监 初志恒
营销的核心就是传播，就要形成声浪。
——香港大学教授 刘宁荣
如果你觉得你的产品在市场上没有什么声音，那么你一定要读此书：看看如何把消费者听不到的声音，变成人所共知的声浪。
——实力媒体中国区董事总经理 郭志明
本书利用案例和创新的理论绐大家带来新的启示：未来是品牌营销的时代．中国的企业应该敢于超前，抓住一些大的机会，敢于投资品牌，要做大商人。
——广州日报副社长 谢奕
每个做企业的人都在思考，在纷繁的信息海洋中如何才能不被淹没．最好是一鸣惊人。声浪传播从一线实践出发．结合最先进的传播手段和理念在信息爆炸的汪洋中找到了超越营销的金钥匙。
——网易资深媒体人 丁秀洪
声浪传播:破解品牌密码 作者简介
李泊霆，中国最具创意的品牌战略专家。毕业于香港大学，声浪传播的创始人和实践者。该理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失。2005年获得“中国十大杰出策划人”称号，2007年受邀为亚洲国际品牌研究员。合作过的企业有王老吉、潘高寿、万和电器、中一药业、思郎饼干、白云山制药、碧生源、三九药业、黄石响声丸、好太太、天河药业、日威月饼、五叶神等。现任职于广州市声浪传播（国际）广告公司。
商品评论(2条)
- 主题：品牌为王，传播致胜——有感于《中国模式》
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来，改革开放三十周年的成果回顾、北京奥运会的成功举办、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使“中国模式”这个话题达到关注沸点，但我国很少对此作出表态。如今我国扭转以往不谈模式的态度，首次罕见地以《中国模式》一书自信地回应西方热捧的“中国模式”，并肯定了“中国模式”的存在。
“中国模式”不论内容如何，但值得让人欣喜的地方就是在“模式”二字前强调“中国”二字？那便是强调原创的性质，这个模式不是来自美国、英国、莱茵、瑞典等国家，而是由我国自主创新得来。这实质上是对“自主创新”的回应、延续与强调，其最终目的是在于促进中国崛起以向西方争取“话语权”。我更希望这是一个源头，未来能看到中国学术、中国思想、中国文化、中国品牌、中国技术等响彻世界的每一个角落。
从本质上来说，中国若要得到崛起，得到“话语权”，最后还是要靠国民经济的崛起，而国民经济的崛起则要靠企业的发展。美国、日本、欧洲各国对我国的控制权，有哪个不是先从经济开始，继而渗透到政治及文化？如今全球化造就了品牌经济时代，美国货、日本货等舶来品充斥我国市场，凭借的就是输出品牌，而支撑我国经济的企业却甚少能够与其对抗。大型跨国公司通过营造有竞争力的品牌，赢得消费者的人心，利用其品牌商标压制和消灭别国的品牌，占领别国市场，以最小的投入换取最大的高额利润，于是乎能够在全球市场的征战中神勇扩张。可口可乐总裁亦曾经说过，即使可口可乐的所有实物资产全部毁于大火，只要依靠可口可乐的品牌，可口可乐也能在很短时间内重新成为世界的饮料巨人。这便是品牌的力量。
纵观我国大大小小各企业，没落于市场中或被跨国企业吞并的品牌，数不胜数。为何？正如郎咸平所言，不是缺少技术创新，缺少的是思维的创新，缺少的是品牌管理模式的创新。
在这个信息爆炸、产品供过于求、同质化严重的时代，哪个产品能够最大化最深入地与消费者建立良好顺畅的沟通，就能技压群雄而最终一枝独秀。因此企业要实现产品到品牌的蜕变，就是要在产品上注入品牌价值，这靠的是良好的品牌管理，关键靠的是正确的营销传播。
西方跨国公司具备成熟的营销传播模式与技能，而且这些模式在各种市场上得以验证和完善。中国真正的营销传播始于80年代，我国的营销传播仍处于战术协调的初级发展阶段，其运用的营销传播模式皆是借助同属舶来品的外国营销传播理论。因此，怎样结合中国本土市场重新审视营销传播的理论及实践，建构适合本土的营销传播模式从而更有效地指导本土的营销传播实践便成为了业内人士值得思考并应着手解决的问题。鉴于《中国模式》的思考，我们更期待着中国传播学、中国品牌学、中国营销学等能够的诞生，来支持中国的企业实现品牌创新和品牌腾飞。
幸好，《声浪传播——破解品牌的秘密》一书的出版为我国自主创新的营销传播模式开了个好头，并在业内掀起了一股让人蠢蠢欲动的涟漪。该书所倡导的声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家李泊霆与学院派专家段淳林院长优势互补历时两年时间共同研发的课题。针对产品如何建立自己独特的品牌，如何让避免在其他的产品声音将自己淹没等关键问题，《声浪传播》率先提出了”声浪圈”的概念，用战略思考，通过“消费者洞察”深入了解消费者，更加关注消费者的心声与共鸣，继而发出与众不同的声音，形成与消费者互动式的品牌声浪。声浪传播模式的提出实质上也是对“中国模式”自主创新的呼应与支持。
一种新模式从产生到成熟，需要很长的过程。“声浪传播模式”作为我国首先提出的一种营销传播模式，仍需在不断的实践与运用中加以验证和完善。它的成功，将会是中国模式得以成功的一个支持证据，也将会是本土企业营造成功品牌一把利器。
希望，在声浪传播的引导开头下，我国的品牌营销传播理论能够冲破外国模式的枷锁，创造出真正符合本土企业的实战模式，并协助本土企业打造知名品牌，颠覆国际知名品牌对中国中高端市场的垄断和主导。相信，不久的将来，中国企业能够将“Made in China”转化为“Created by China”。
- 主题：声浪传播——中国品牌传播开山之作
《声浪传播》作为中国品牌传播的开山之作，是中国目前唯一一本有创新并且自成体系的实战品牌工具。由华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林女士和中国最具创意的品牌战略专家李泊霆先生合著，由南方日报出版社出版。在竞争日趋激烈，品牌传播手段日益同质化的今天，传播创新、理念创新尤显珍贵。本研究成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了品牌声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种实用性强的操作模型，以实现对品牌传播理论与实务的一定程度的创新与超越。希望能对更多营销人、企业管理者、品牌传播研究学者有更多的启发。
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