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市场营销实务 版权信息
- ISBN：9787811136036
- 条形码：9787811136036 ; 978-7-81113-603-6
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销实务 本书特色
《市场营销实务》是一本基于营销工作过程、由任务驱动的工学结合的教材。它的目标是为高职高专市场营销基础课程提供一本知识新、实践指导性强的专门教学用书，同样适应作为成人高校用作参考教材以及企业营销人员的培训用书。《市场营销实物(高职高专市场营销电子商务专业规划教材)》主要内容包括把握市场导向的战略计划，分析市场营销环境，分析消费者市场与生产者市场，选择目标市场，制定产品策略，掌握促销组合工具，管理营销活动等。
市场营销实务 内容简介
教材基于营销过程的五个步骤，形成11个学习型工作任务：认识市场营销；分析市场机会；确定目标市场；制定营销策略；实施营销管理。
市场营销实务 目录
任务1树立现代市场营销观念【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、了解市场营销的定义及营销活动过程二、理解市场营销的核心概念三、认识市场营销观念的演变过程四、把握市场营销观念的新发展【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：营销体验任务2把握市场导向的战略计划【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、了解公司战略计划的内容二、认识营销战略与营销组合三、掌握营销活动管理过程【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：制定营销计划任务3分析市场营销环境【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、明确分析市场营销环境的意义二、市场营销宏观环境分析三、市场营销微观环境分析四、市场营销环境综合分析【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：分析企业营销环境任务4分析消费者市场与生产者市场【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、了解消费者市场的特点二、分析影响消费者购买行为的因素三、认识消费者购买决策的过程四、了解生产者市场的特点五、分析影响生产者购买决策的因素六、认识生产者购买决策的过程【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：观察消费者购买行为任务5管理市场营销信息【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、认识市场营销信息的作用二、建立市场营销信息系统三、组织营销调研【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：问卷设计实训三：市场调研任务6选择目标市场【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、市场细分二、目标市场选择三、市场定位【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：目标市场调查实训三：市场定位任务7制定产品策略【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、产品与产品组合策略二、产品市场生命周期策略三、新产品开发策略四、品牌及包装策略【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：产品组合策划实训三：品牌与包装策划任务8制定价格策略【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、了解企业定价的目标和程序二、分析影响产品定价的主要因素三、确定产品定价的一般方法四、制定产品定价的基本策略【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：价格调查实训三：产品定价策划任务9选择分销渠道【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、了解分销渠道的作用与类型二、分销渠道的设计与管理三、认识中间商的作用四、了解产品实体分销过程【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：分销渠道调查实训三：分销渠道设计任务10掌握促销组合工具【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、了解促销组合的内容二、掌握人员推销的基本内容三、掌握广告促销的基本内容四、掌握公共关系的基本内容五、掌握营业推广的基本内容【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：模拟人员推销实训三：促销组合策划任务11管理营销活动【任务目标】【案例导入】【理论指导】一、营销组织的变化发展趋势二、了解营销控制内容三、掌握营销审计方法【复习与思考】【实训操作】实训一：案例分析实训二：制订营销计划参考文献
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市场营销实务 节选
《市场营销实物》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，主要适用对象是高职高专学生。在教材的体系安排上，基于营销工作过程、以营销活动流程为主线，形成一个清晰的逻辑框架，突出教材的工学结合特点。教材基于营销过程的五个步骤，形成11个学习型工作任务：认识市场营销(任务1树立现代市场营销观念，任务2把握市场导向的战略计划)；分析市场机会(任务3分析市场营销环境，任务4分析消费者市场和生产者市场，任务5管理市场营销信息)；确定目标市场(任务6选择目标市场)；制定营销策略(任务7制定产品策略，任务8制定价格策略，任务9选择分销渠道，任务10掌握促销组合工具)；实施营销管理(任务11管理营销活动)。本教材*突出的特点就是对营销实践活动的指导具有可操作性。每项任务都有一个实训操作模块，每个模块内至少包括两个实训项目，即案例分析和实际操作。每个实训都设计了实训内容、实训准备、实训组织和实训评价四个部分。为案例分析提供了丰富的素材，为实训作业提供了参考范文。本教材配有PPT，使用者可与《市场营销实物》责任编辑联系(presswanghj@hnu.cn)。
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