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二十一世纪市场营销学入门(英语教程)

作者：（美）波耐，（美）库尔茨著，朱梅萍等改编

出版社：中国宇航出版社出版时间：2004-03-01

页数： 459

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版权信息
内容简介
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二十一世纪市场营销学入门(英语教程) 版权信息

ISBN：7801447700
条形码：9787801447708 ; 978-7-80144-770-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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二十一世纪市场营销学入门(英语教程) 内容简介

本书是北京外国语大学国际商学院系列教材之一。《二十一世纪市场营销学入门》是该学科英语（国际商务）、工商管理、国际经济与贸易专业的核心课程教材。作者依据美国著名教授、营销学家L.E波耐和D.L.库尔茨的《营销学》理论并结合中国学生和营销者的特点编写了本教材。这是一门融英语教学和国际商学专业学习于一体的特色专业课程，在现行教学实践中效果很好，深受教师和学生们的好评。

二十一世纪市场营销学入门(英语教程) 目录

**部分当代市场营销环境
第1单元通过以消费者为中心，质量、技术和商业道德发展关系市场营销
第2单元通过满足顾客需求和质量来创造价值
第3单元营销环境、道德和社会关系
第二部分营销计划、信息以及市场细分
第4单元市场营销计划与预测
第5单元市场调研与决策辅助系统
第6单元市场细分、目标市场以及市场定位
第三部分购买者行为与关系市场营销
第7单元消费者行为
第8单元企业对企业市场营销
第9单元全球方位市场营销
第10单元关系市场营销
第四部分产品策略
第11单元产品策略
第12单元品牌经营与新产品开发
第13单元服务产品的营销
第五部分销售战略
第14单元销售渠道
第15单元零售
第16单元物流与价值链管理（物流渠道）
第六部分促销战略
第17单元整合营销传播
第18单元广告、销售促销以及公共关系概述
第19单元个人推销和销售管理
第七部分价格战略
第20单元价格制定与价格功能管理
参考文献
出版后记

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