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广告学概论 版权信息
- ISBN：9787810859882
- 条形码：9787810859882 ; 978-7-81085-988-2
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告学概论 内容简介
绪论
**章 中外广告发展简史
**节 中国广告发展简史
第二节 国外广告发展简史
第二章 广告定位
**节 广告定位理论
第二节 广告定位过程
第三章 广告计划
**节 广告计划
第二节 如何撰写广告计划书
第三节 广告预算
第四章 市场调查
**节 市场调查目的
第二节 市场调查方法
第五章 广告策划
**节 广告策划
第二节 广告策划内容
第六章 CIS策划
**节 概述
第二节 CIS理论
第七章 广告创意
**节 广告创意
第二节 创意的生成
第八章 广告文案写作
**节 概述
第二节 广告文案构成
第三节 广告文案写作技法
第四节 修辞与语言运用
第九章 广告制作
**节 概述
第二节 广告制作
第十章 媒体选择
**节 概述
第二节 广告媒体分析
第三节 媒体选择策略
第十一章 广告效果
**节 概述
第二节 广告效果测定
第十二章 广告组织
**节 概述
第二节 广告公司
第三节 企业与媒体广告经营机构
第四节 广告公司选择与广告代理制
第十三章 广告管理
**节 概述
第二节 广告管理机关
第十四章 国际广告运作
**节 国际贸易与国际广告
第二节 国际广告运作过程
第十五章 广告与文学
第十六章 广告法与职业道德
**节 概述
第二节 广告法
第三节 广告职业道德
第四节 广告与精神文明建设
主要参考书目
广告学概论 目录
绪论
**章 中外广告发展简史
**节 中国广告发展简史
第二节 国外广告发展简史
第二章 广告定位
**节 广告定位理论
第二节 广告定位过程
第三章 广告计划
**节 广告计划
第二节 如何撰写广告计划书
第三节 广告预算
第四章 市场调查
**节 市场调查目的
第二节 市场调查方法
第五章 广告策划
**节 广告策划
第二节 广告策划内容
第六章 CIS策划
**节 概述
第二节 CIS理论
第七章 广告创意
**节 广告创意
第二节 创意的生成
第八章 广告文案写作
**节 概述
第二节 广告文案构成
第三节 广告文案写作技法
第四节 修辞与语言运用
第九章 广告制作
**节 概述
第二节 广告制作
第十章 媒体选择
**节 概述
第二节 广告媒体分析
第三节 媒体选择策略
第十一章 广告效果
**节 概述
第二节 广告效果测定
第十二章 广告组织
**节 概述
第二节 广告公司
第三节 企业与媒体广告经营机构
第四节 广告公司选择与广告代理制
第十三章 广告管理
**节 概述
第二节 广告管理机关
第十四章 国际广告运作
**节 国际贸易与国际广告
第二节 国际广告运作过程
第十五章 广告与文学
第十六章 广告法与职业道德
**节 概述
第二节 广告法
第三节 广告职业道德
第四节 广告与精神文明建设
主要参考书目
**章 中外广告发展简史
**节 中国广告发展简史
第二节 国外广告发展简史
第二章 广告定位
**节 广告定位理论
第二节 广告定位过程
第三章 广告计划
**节 广告计划
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第二节 广告管理机关
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第十六章 广告法与职业道德
**节 概述
第二节 广告法
第三节 广告职业道德
第四节 广告与精神文明建设
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