解读中国营销

被誉为中国顶尖级营销学专家的卢泰宏教授历经15年的艰苦努力，真真切切地为开创我国具有本土特色的营销立下汗马功劳。本书的出版恰逢当前中国企业为进一步走向全球，急需打造中国本土化特色营销学的大好形势，无疑会给中国的营销管理增添一个“亮点”。

自序
引言：中国市场会改变国际规则吗？
第一部分 解读中国营销
第一章 解读中国营销密码
解读中国营销密码
中国市场的差异性
营销学科的人文特质与国际本土化
中国营销史的特殊性与研究方法论
第二章 转型营销与营销转型
中国营销25年鸟瞰
转型营销与营销转型
近20年世界营销变迁与中国营销转型
胡雪岩模式：中国企业家行为之解读
企业首席营销官的新崛起
珠三角猫型企业家
第三章 创新中国营销
创新中国行销
中国营销创新的22条军规
创新中国营销的策略基础
附录：采访卢泰宏教授
第四章 中国消费者行为的差异性
关注中国消费者行为
中国消费者行为之差异性
中国独生代的消费革命
抓准中国消费者的感觉
区域差异的消费行为研究：路径与方法
附录：CMC有关中国消费者行为的部分研究
第五章 中国品牌与广告研究
建构中国品牌管理平台
中国自创品牌的进展与展望
品牌个性维度的本土化研究
商业传播中的儒家传统与现代规范
中国“老字号”对西方品牌进入中国市场的启示
中国广告市场的结构特征
中国广告重心波动
附录：CMC有关品牌的
第六章 中国营销通路研究
中国营销通路模式
中国营销通路的困境与创新
终端大战
零售何以为王
中国经销商的边缘化与转型
附录：CMC有关中国营销通路的部研究
第二部分 理解西方营销
第七章 营销百年
营销百年——创新思想之光
营销百年——实战创新之果
营销管理的新进展与新趋势
第八章 理论精髓
营销之价值
IMC的真谛：创新的营销理论架构
定位论——广义成功之道
《定位新论》新在何处
定位论——广义成功之道
eMarketing：21世纪营销创新的焦点
战略营销为何更重要
体育的本质和行销价值
第九章 西方品牌理论研究
基于品牌关系的品牌理论：研究模型及展望
论品牌资产的定义——品牌资产概念模型
品牌资产的评估模型与方法
广告创意策略理论精要
附录：卢泰宏论著及主要演讲
后记

卢泰宏，中国中山大学国际营销学教授（1992）、博士生导师（1996），中国营销研究中心（CMC）主任。主要研究领域：中国营销与消费者行为、品牌管理、营销传播与广告。