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互联网+品牌卖场策划设计 版权信息
- ISBN:9787303251933
- 条形码:9787303251933 ; 978-7-303-25193-3
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
互联网+品牌卖场策划设计 本书特色
用“互联网+”思维进行品牌卖场策划设计。
互联网+品牌卖场策划设计 内容简介
本教材的编写是在服务型品牌卖场空间设计案例中,得出以品牌卖场企业服务营销为目的,以服务型“互联网+”连锁卖场的空间特点与空间设计相结合的设计方法,达到面向市场的设计思维,*后形成服务型“互联网+”连锁卖场空间卖场的设计策略。 本教材共有四篇,分别是品牌策划、企业形象、营销策略系统挖掘、互联网数字化微信重构。本教材是跨互联网电商、营销、文案、视觉设计、室内设计类书籍。通过整合服务营销学、广告学、管理学、视觉设计学、空间设计学、东西方哲学等领域,来研究和找到如何运用设计来提升服务型连锁企业的发展战略。
互联网+品牌卖场策划设计 目录
**篇 品牌策划
**章 行业分析 2
**节 把握当前趋势 3
第二节 当前餐饮行业的发展周期 8
第三节 延长品牌生命周期 11
第二章 消费人群分析 13
**节 消费者心智的重要性 14
第二节 精准的消费群体分析为卖场带来的价值 17
第三章 品牌定位——怎么卖 21
**节 品牌定位的本质在于“位” 22
第二节 品牌命名——好的品牌名自己会说话 25
第三节 餐饮卖场聚焦 26
第四节 餐饮品牌名称的定位误区 29
第五节 品牌定位是否和竞争对手有区别 33
第四章 目标消费人群分析——卖给谁 37
**节 消费需求(乘“需”而入) 38
第二节 利用消费动机吸引消费者 42
第三节 拨动消费者心弦的品牌关系 44
第五章 品牌核心竞争力分析——卖什么 48
**节 品牌核心竞争力 49
第二节 品牌文化 55
第六章 品牌沟通语 58
**节 品牌核心价值 59
第二节 品牌沟通语的作用 62
第三节 语言钉子 64
第七章 品牌故事和品牌原型 68
**节 品牌故事 69
第二节 品牌原型 70
第三节 赋予品牌人性的温度 72
第二篇 企业形象
**章 品牌记忆点 77
**节 用好视觉的“锤子” 78
第二节 有效地占领消费者的心智 80
第二章 VI基础 82
**节 品牌LOGO 83
第二节 创始人商标 86
第三节 卖场标准色 89
第四节 别树一帜的标准色 93
第五节 举足轻重的字体品牌设计 95
第六节 卖场辅助图形的应用 98
第七节 辅助图形的延展 101
第八节 品牌吉祥物 103
第三章 品牌视觉识别系统 107
**节 VI 应用——内在气质的化身 108
第二节 VI应用——与消费者沟通的桥梁 109
第三篇 营销策略系统挖掘
**章 品牌灯塔管理与品牌实施策略 112
**节 品牌灯塔管理 113
第二节 品牌实施策略 114
第二章 产品规划和服务规划 117
**节 产品规划的价值 118
第二节 定位让服务更精准 120
第三节 品牌服务价值 123
第四节 品牌传播从品牌定位出发 126
第三章 企业品牌传播推广(形象标准) 129
**节 企业品牌的线上、线下定位融合 130
第二节 企业网站如何吸引用户 133
第三节 商城定位设计 136
第四节 开业活动 137
第五节 会员营销为品牌带来的优势 140
第六节 人员培训带来的优势 142
第四篇 互联网数字化微信重构
**章 微信推广策划内容(阶段性路线拟定) 145
**节 打造高效益的微信推广平台 146
第二节 借助微信推广平台树立品牌形象 146
第二章 微信推广工具 149
**节 微商城、微官网的战略定位 150
第二节 品观找货与马克华菲 150
互联网+品牌卖场策划设计 作者简介
尹一军,副教授,品牌设计博士,高级工程师,设计艺术系老师、卖场品牌设计导师,兼任多家连锁品牌卖场设计顾问;主要讲授连锁卖场空间设计、展示空间设计、品牌设计、公共空间设计等课程;在《建筑装饰》《摩登时代》等杂志上发表论文多篇;获得全国室内设计大展金奖、“史丹利杯”中国室内设计大奖赛佳作奖、“华耐杯”中国室内设计大奖赛优秀奖等多个奖项。
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