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品牌营销策划与管理

品牌营销策划与管理

作者:钟伟
出版社:科学出版社出版时间:2020-01-13
开本: 大16开 页数: 293
本类榜单:管理销量榜
中 图 价:¥35.3(7.2折) 定价  ¥49.0 登录后可看到会员价
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品牌营销策划与管理 版权信息

  • ISBN:9787030257406
  • 条形码:9787030257406 ; 978-7-03-025740-6
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

品牌营销策划与管理 内容简介

  《品牌营销策划与管理/高等院校市场营销类教材系列》共十二章,主要内容分为三部分。**部分为《品牌营销策划与管理/高等院校市场营销类教材系列》的基础,包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章;第二部分是品牌营销策划部分,包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章;第三部分是品牌管理部分,包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。  《品牌营销策划与管理/高等院校市场营销类教材系列》具有系统性、理论性和实践性的特点,其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能,而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《品牌营销策划与管理/高等院校市场营销类教材系列》非常重视理论与实践的结合,每章除设有小结、练习题之外,还有导入案例、阅读资料和案例分析。  《品牌营销策划与管理/高等院校市场营销类教材系列》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用,也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

品牌营销策划与管理 目录

前言
**章 品牌概论
**节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关系
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
案例分析
练习题

第二章 品牌与产品
**节 品牌与产品的关系
一、品牌从属于产品
二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品是一个关系连续体
……
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