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市场营销策划实务(第五版)

作者：姜岩

出版社：大连理工大学出版社出版时间：2020-04-01

开本： 16开 页数： 257

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

微信公众号

市场营销策划实务(第五版) 版权信息

ISBN：9787568522540
条形码：9787568522540 ; 978-7-5685-2254-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销策划实务(第五版) 内容简介

　　《市场营销策划实务（第5版微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》采用创新性的理论架构，依据营销策划的基本工作流程，以培养学生营销策划的理论应用和操作能力为主旨，构建了“理论+实务+案例+实训”的“四位一体”的内容体系。　　《市场营销策划实务（第5版微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》的内容由三大模块，共十个项目组成。其中，理论认知模块包括三个项目：认知营销策划，洞察市场先机；操控策划流程，做好策划准备；构思策划创意，切中策划灵魂。实务操作模块包括六个项目：市场进入策划，选定目标市场；市场布局策划，明确经营区域；企业产品策划，规划经营之本；企业品牌策划，绑定忠诚顾客；企业定价策划，掌控盈利魔方；网络营销策划，拓展成长空间。技能提升模块包括一个项目：撰写营销策划书，全面提升策划技能。

市场营销策划实务(第五版) 目录

模块一理论认知
项目一认知营销策划洞察市场先机
学习目标
案例导入
任务一理解营销策划的内涵
任务二分析营销策划的内容与类型
任务三明确营销策划的研究对象与方法
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目二操控策划流程做好策划准备
学习目标
案例导入
任务一组织营销策划的开展
任务二制定营销策划的程序
任务三编写营销策划书
项目小结
能力测式
案例讨论
模拟实训
项目三构思策划创意切中策划灵魂
学习目标
案例导入
任务一理解营销策划创意
任务二构思营销策划创意
任务三实施营销策划创意
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训

模块二实务操作
项目四市场进入策划选定目标市场
学习目标
案例导入
任务一分析市场竞争的格局
任务二实施市场进入的过程策划
任务三设计市场进入的战略战术
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目五市场布局策划明确经营区域
学习目标
案例导入
任务一理解市场布局的含义
任务二规划区域市场布局
任务三划定与分析商圈
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目六企业产品策划规划营销之本
学习目标
案例导入
任务一实施个别产品策划
任务二执行产品组合策划
任务三构思新产品开发策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目七企业品牌策划绑定忠诚顾客
学习目标
案例导入
任务一实施品牌基础策划
任务二设计品牌使用策划
任务三构思品牌发展策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目八企业定价策划掌控盈利魔方
学习目标
案例导入
任务一实施制定价格策划
任务二执行修订价格策划
任务三设计变动价格策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
项目九网络营销策划拓展成长空间
学习目标
案例导入
任务一执行网络营销基础策划
任务二设计网络营销渠道策划
任务三实施网络商店经营策划
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训

模块三技能提升
项目十撰写营销策划书全面提升策划技能
学习目标
案例导入
任务一执行网络营销基础策划
任务二掌握营销策划书的撰写技巧
项目小结
能力测试
案例讨论
模拟实训
参考文献

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市场营销策划实务(第五版) 作者简介

姜岩，男，吉林省榆树市人。大连理工大学管理学博士，清华大学与中国大连高级经理学院联合培养博士后。现为大连交通大学经济管理学院副教授，硕士生导师。曾作为教育部青年骨干教师访问学者在南开大学研修一年。多年从事品牌管理、消费者行为及营销战略领域的教学、科研及管理咨询工作，已在国内外重要刊物发表论文数十篇，多篇论文被《新华文摘》、《中国人民大学复印报刊资料》全文转载，或被EI、ISTP收录。主持及参与

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