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市场调研与分析 版权信息
- ISBN：7810587013
- 条形码：9787810587013 ; 978-7-81058-701-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调研与分析 内容简介
《市场调研与分析》讲述了市场调研的历史、现状和作用，市场调研的立题和类型，资料调查，资料分析（市场分析）。
市场调研与分析 目录
**章导论**节市场调研的产生和发展一、市场调研的产生二、市场调研的发展三、市场调研的现状第二节市场调研的作用一、市场调研的定义二、市场调研的程序三、市场调研的特征四、市场调研与营销管理五、市场调研的组织结构思考题个案1-1马里奥特饭店：市场调研的职能个案1-2宝洁公司的市场调查部第二章调研立题和类型**节市场调研的立题一、立题的含义二、立题的作用三、了解营销决策问题四、确定市场调研的问题第二节市场调研的类型一、探索性调研二、描述性调研三、因果性调研思考题个案2-1NM食品连锁超市：提供食品营养信息个案2-2底特律公共图书馆：社区市场的调研第三章资料调查**节二手资料的调查一、二手资料及其种类二、二手资料的作用三、二手资料的评估第二节一手资料的调查一、一手资料及其种类二、一手资料的作用三、一手资料调查的方法思考题个案3-l坎贝尔汤料公司：“V-8”土豆酱的市场实验个案3-2环球时装公司的侦探式销售调查个案3-3华通公司的FGI第四章问卷设计和态度测量**节问卷设计一、问卷的作用和格式二、问卷设计的步骤第二节态度测量一、市场特征的测量二、态度测量思考题个案4-1美国塑料公司：对PUR隔音材料市场的调研个案4-2卡西欧公司的销售调查卡个案4-3无锡旅游满意度的调查个案4-4乌龙茶饮料的市场调查第五章抽样设计和实地访问**节抽样设计一、抽样调查的意义和种类二、非随机抽样三、随机抽样第二节实地访问一、实地访问的计划二、实地访问的误差及控制思考题第六章市场特征和结构分析**节市场特征的分析一、单个市场的特征二、多个市场之间的特征差异第二节市场结构的分析一、单个市场的结构二、多个市场之间的结构差异思考题第七章市场判别和定位分析**节市场判别分析第二节市场定位分析一、单向测量二、多向测量三、产品属性的组合分析第三节聚类分析一、距离聚类法二、相关系数聚类法思考题个案7-1皮鞋属性层面的市场分析个案7-2掌上电脑市场的判别分析第八章市场因素分析**节市场因素的方差分析一、单因素方差分析二、多因素方差分析第二节市场因素的回归分析一、一元回归分析二、多元回归分析第三节市场态度层面的因子分析一、态度层面的相关分析二、引进解释因子F1三、引进解释因子F2思考题第九章市场趋势分析**节时序分析一、均线法二、曲线拟合法三、周期性波动分解法四、马尔柯夫链法第二节因果分析一、市场趋势的回归分析二、投入产出分析思考题
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市场调研与分析 节选
《市场调研与分析》内容分为九章，讲述了市场调研的历史、现状和作用，市场调研的立题和类型，资料调查，资料分析（市场分析）。
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