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现代广告设计

出版社:首都经济贸易大学出版社出版时间:2016-03-01
开本: 24cm 页数: 310页
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现代广告设计 版权信息

现代广告设计 内容简介

此次修订出版的《现代广告设计》一书正是基于以上行业背景和教育观念,在诸多方面做了修订和补充完善。同版相比,《现代广告设计(第二版)》对第二章、第三章的相关内容进行了修订,并配以新案例介绍和作品示意;对第八章内容进行了扩充;对版“网络广告”内容进行了较大规模的扩充,由原先的一节扩展为第二版的一章,并增加了大量案例图片;第十章增加了“广播广告”的内容;第十一章相关内容有所扩充,并增加了新案例和图片。
《现代广告设计(第二版)》的再版首先要感谢首都经贸大学出版社和《现代广告设计(第二版)》责任编辑赵杰先生,感谢出版社的支持和赵杰先生的辛勤付出,同时更要感谢诸位读者的厚爱,没有大家的支持和关注,我们无法走到这一步,希望《现代广告设计(第二版)》能够继续为广告设计教育贡献力量,为年轻的广告学子和广告行业从业人员提供有益的辅佐和参考。

现代广告设计 目录

章 广告与广告设计
节 关于广告
第二节 关于广告设计
第三节 广告设计人员的能力培养

第二章 广告设计的历史与现状
节 中国广告设计的历史
第二节 世界广告设计史
第三节 当代广告设计现状

第三章 广告设计传播原理
节 广告设计信息传播
第二节 视觉传达设计原理
第三节 广告设计修辞

第四章 广告创意
节 广告创意的内涵与原则
第二节 广告创意的思维和过程

第五章 招贴设计
节 招贴的图形设计
第二节 招贴文字的应用
第三节 招贴色彩的设计
第四节 招贴的编排设计
第五节 招贴的构图

第六章 报刊广告
节 报纸广告的媒介特征
第二节 报纸广告的规格与构成要素
第三节 报纸广告的创意原则
第四节 报纸广告的编排设计
第五节 杂志广告

第七章 POP立体广告
节 POP广告的基本概念
第二节 POP立体广告的功能与形态
第三节 POP广告项目设计
第四节 POP广告设计原则

第八章 影视广告
节 概述
第二节 影视广告设计
第三节 影视广告文案
第四节 故事板的绘制

第九章 网络广告
节 网络广告概述
第二节 网络广告设计
第三节 品牌微型网站

第十章 其他媒体的广告
第十一章 广告设计的媒体创新
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