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促销方式与质量感知 版权信息
- ISBN：9787511737649
- 条形码：9787511737649 ; 978-7-5117-3764-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
促销方式与质量感知 内容简介
本书详细探讨了两种促销方式与消费者的识解倾向结合时如何导致了不同的质量感知。进一步分析，还可以发现消费者的创新心态又可以消除或者反转上面提到的质量感知。总之，营销者在选择促销方式时，应该同时关注消费者的认知状态。
促销方式与质量感知 目录
目录
1 绪论
1.1研究背景
1.2研究问题
1.3方法、思路与文章结构
1.4研究创新
2 文献综述
2.1 促销方式
2.2 质量感知
2.3 解释水平理论
2.4消费者创新思维
2.5 创新心态反转解释(不)一致效应
2.6 本研究的整体模型
2.7 本章总结
3 促销方式与质量感知：解释(不)一致效应
3.1假设提出
3.2 准备工作一：质量感知量表的编制
3.3准备工作二：实验一的预研究
3.4实验一：促销情境中的解释(不)一致效应
3.5实验二准备工作：认知加工流畅性量表的编制
3.6实验二：促销方式中解释(不)一致效应的认知机制
3.7实验一与实验二总讨论与研究结论
3.8本章总结
4 创新心态反转解释(不)一致效应
4.1 假设推导
4.2实验三的预研究
4.3实验三：创新心态的反转作用
4.4实验四准备工作：新异性感知量表的编制
4.5实验四：创新心态反转解释(不)一致效应的认知机制
4.6 本章讨论与总结
5 拓展研究
5.1实验五的预研究
5.2实验五正式研究
5.3 补充研究一：不同识解倾向的启动刺激不影响积极情绪体验
5.4补充研究二：创新心态与传统心态启动刺激并不能影响积极情绪
5. 5 实验五的讨论与分析
5.6 实验五的现实意义
6 研究总结
6.1整体讨论
6.2 本研究的主要结论
6.3研究贡献
6.4管理启示
6.5 研究不足与展望
附录1 实验一的预研究三
1.1 实验的被试、方法与过程描述
1.2 实验结果
附录2 实验一的补充实验
2.1 实验的被试、方法与过程描述
2.2 实验结果
附录3 实验五的预研究一
附录4 实验五的预研究二：数据
附录5 中介效应分析过程
参考文献
后 记
展开全部
促销方式与质量感知 作者简介
王新珠男，宜宾学院副教授，四川大学博士，长期从事心理测量与消费行为研究；近几年在国内核心期刊上发表了多篇论文，承担省级课题多项。
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