-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究 版权信息
- ISBN:9787309147186
- 条形码:9787309147186 ; 978-7-309-14718-6
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究 本书特色
随着互联网经济的迅速发展,企业与消费者之间的关系日益透明化。给企业的营销战略带来了巨大的机遇和挑战。基于此,探究影响消费者对企业信任的主要因素至关重要。基于对现有文献的演绎,本书提出品牌体验是影响品牌信任的重要因素。其中品牌体验具有感性和理性双重成分。品牌感性体验更多影响品牌情感信任,品牌理性体验更多影响品牌认知信任。更进一步地,品牌感性体验通过品牌依恋正向影响品牌情感信任,品牌理性体验通过产品依恋正向影响品牌认知信任。本书通过三个子研究来验证这一研究模型。研究一提炼出研究二和研究三所需的行业池和品牌池。研究二通过开放性问卷对品牌信任进行质性研究,提出品牌信任具有两个维度:品牌认知信任和品牌情感信任。之后开发相对应的量表。研究三通过预调研和大规模问卷调研对假设进行验证。通过大规模问卷调研,分别运用信度检验和效度检验,以及相关性检验对回收数据进行质量分析,然后通过回归分析对假设进行验证。
品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究 内容简介
随着互联网经济的迅速发展,企业与消费者之间的关系日益透明化。给企业的营销战略带来了巨大的机遇和挑战。基于此,探究影响消费者对企业信任的主要因素至关重要。基于对现有文献的演绎,本书提出品牌体验是影响品牌信任的重要因素。其中品牌体验具有感性和理性双重成分。品牌感性体验更多影响品牌情感信任,品牌理性体验更多影响品牌认知信任。更进一步地,品牌感性体验通过品牌依恋正向影响品牌情感信任,品牌理性体验通过产品依恋正向影响品牌认知信任。本书通过三个子研究来验证这一研究模型。研究一提炼出研究二和研究三所需的行业池和品牌池。研究二通过开放性问卷对品牌信任进行质性研究,提出品牌信任具有两个维度:品牌认知信任和品牌情感信任。之后开发相对应的量表。研究三通过预调研和大规模问卷调研对假设进行验证。通过大规模问卷调研,分别运用信度检验和效度检验,以及相关性检验对回收数据进行质量分析,然后通过回归分析对假设进行验证。
品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究 目录
品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究 作者简介
陈云勇(陈洪涌),工商管理学博士,研究员,研究生导师,注册高级策划师,上海复大品牌研究所所长。兼任上海复为品牌策划公司专业委员会主任,上海市创意产业副秘书长兼策划专业委员会主任,复旦大学东方管理研究院教研基地主任,复旦大学一香港城市大学工商管理博士校友联谊会副秘书长,复旦大学EMBA讲演嘉宾,中国企业形象设计委员会副主任,企业形象设计行业标准制订专家组成员,中国企业文化促进会人才智库专家委员,大型丛书《中国企业文化建设成果博览》编委,上海市管理科学学会理事,上海市现代服务业促进会理事等。 实践和研究方向是企业和城市的品牌、文化与市场营销。代表性著作有《企业品牌研究》《CIS策划教程》《中国CIS策划实务》《企业文化说道》《FBP品牌力分析一构建模型研究》《如何做调研》等。荣获“品牌危机与形象管理”全国优秀论文奖和“中国企业文化建设贡献人物”等称号。 曾为国家传感信息中心、杭州湾跨海大桥、中国石油、建设银行、光大证券、沈阳铁路局、上汽集团、华谊集团、婺源旅游、极地海洋世界、福鼎白茶等上百个项目主持过策划设计或咨询研究。受到张德江、厉无畏、张榕明等党和国家领导的亲切接见,受到新华社中国名牌、世界经理人等媒体的专访。
- >
月亮虎
月亮虎
¥17.8¥48.0 - >
山海经
山海经
¥20.4¥68.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
随园食单
随园食单
¥20.6¥48.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥13.4¥42.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0
-
顶级销售法则:销售就是玩转情商
¥12.2¥38 -
农产品电商助农实战手册:新版
¥27.3¥39 -
99%的人都用错了销售技巧-日本销售大王让你业绩翻5倍
¥9.5¥29.8 -
实战篇-99%的人都用错了销售技巧
¥9.5¥29.8 -
销售心理学:直抵客户内心需求的成交术
¥17.1¥45 -
销售铁军
¥28.9¥59