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马旅游

出版社:内蒙古人民出版社出版时间:2019-08-01
开本: 24cm 页数: 341页
本类榜单:文化销量榜
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马旅游 版权信息

  • ISBN:9787204159857
  • 条形码:9787204159857 ; 978-7-204-15985-7
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>

马旅游 本书特色

  我国的马旅游产业,在2008年至2018年的十年间,经历了较为快速的发展与变革,逐步由高端消费向大众休闲化发展。截至2017年,我国马匹存栏量343.6万匹,是世界上马匹存栏量第二大的国家;2016年,全国政协委员联名提交《建立国家马产业转型升级示范区的建议》信息专报;2017年,全国政协十二届五次会议“关于加快推动我国马产业转型升级的提案”被列为重点提案,与马产业相关的产业链条发展受到国家与地方的重视。其中,马旅游产业具有文化休闲、体育健身、乡村牧区振兴和文化传承等诸多优势,在产业融合的背景下,马旅游产业已经成为文化产业、休闲体育产业和旅游产业的重要组成部分。
  我国是拥有5000年养马历史的文明古国,是世界马文化与马种的重要发祥地之一,也是世界第二大养马国,拥有丰富的马文化历史资源、优质的马种资源和良好的自然资源。马在战争、交通、礼仪及耕种等方面都具有重大的作用,很早就被称为“六畜之首”。因马匹生长所需要的自然环境和农业经济条件的变动,近代以来我国马匹的数量显著减少。但养马的文化根基依然深厚,并在历史的发展中完好地保存下来,无论是秦始皇陵兵马俑、东汉的“马踏飞燕(马超龙雀)”,还是云南大理三月街的赛马节、蒙古族的那达慕大会、哈萨克族民间歌舞等,都彰显了我国马文化的博大精深和源远流长。   我国的马旅游产业,在2008年至2018年的十年间,经历了较为快速的发展与变革,逐步由高端消费向大众休闲化发展。截至2017年,我国马匹存栏量343.6万匹,是世界上马匹存栏量第二大的国家;2016年,全国政协委员联名提交《建立国家马产业转型升级示范区的建议》信息专报;2017年,全国政协十二届五次会议“关于加快推动我国马产业转型升级的提案”被列为重点提案,与马产业相关的产业链条发展受到国家与地方的重视。其中,马旅游产业具有文化休闲、体育健身、乡村牧区振兴和文化传承等诸多优势,在产业融合的背景下,马旅游产业已经成为文化产业、休闲体育产业和旅游产业的重要组成部分。
  我国是拥有5000年养马历史的文明古国,是世界马文化与马种的重要发祥地之一,也是世界第二大养马国,拥有丰富的马文化历史资源、优质的马种资源和良好的自然资源。马在战争、交通、礼仪及耕种等方面都具有重大的作用,很早就被称为“六畜之首”。因马匹生长所需要的自然环境和农业经济条件的变动,近代以来我国马匹的数量显著减少。但养马的文化根基依然深厚,并在历史的发展中完好地保存下来,无论是秦始皇陵兵马俑、东汉的“马踏飞燕(马超龙雀)”,还是云南大理三月街的赛马节、蒙古族的那达慕大会、哈萨克族民间歌舞等,都彰显了我国马文化的博大精深和源远流长。
  中华人民共和国成立初期,国家为恢复农业生产和满足国防建设需要,投入巨额资金从苏联等国家引进良种,学习养马技术,建立马场,设立马匹配种站,全面开展对马匹的改良工作,培育新品种。到1977年,我国马匹数量已经从1949年的487万匹增长至1145万匹,位居世界□□位。进入20世纪80年代,随着我国现代化的发展,马匹数量呈现衰减趋势;近年来,受各类马产业专项政策和马旅游等文化消费项目的推动,马匹存栏量不断上升,马产业业态逐渐丰富,并呈现出新的繁荣发展趋势。
  随着文化旅游产业的迅速发展和文旅特色小镇等项目的推进,以马为核心要素的文化旅游消费快速扩张,这将会切实推动我国马产业实现新一轮的转型升级。近年来,无论是马旅游产业的经济规模和效益、旅游产品的丰富程度、旅游流量,还是服务水平和资源利用情况等,都有了极大的进步和提高,进一步缩小了与发达国家和地区的差距。近些年来,各级□□制定了一系列专项产业推动政策,为做大、做强马旅游产业打下了良好基础:各地的马主题行业协会和马业企业如雨后春笋般成长起来;各协会、□□部门为落实相关政策做出了不懈的努力,同马旅游企业共同开创了我国马旅游产业快速发展的新局面。在过去的十年中,马旅游产业在由小变大的道路上又前进了一大步,但还有很多地方不尽人意,亟待改进。

马旅游 内容简介

本书从建设内蒙古旅游文化大区的角度出发, 提出了以草原为底色、旅游为方法和平台、马为内容的内蒙古特色旅游体系。全书由前言、后记以及十一章正文组成, 介绍一下几方面内容: 当前马旅游的现状、展望与本书的理论依据, 自治区马旅游现状和可利用的文化资源, 探讨了马旅游促进全域旅游发展的策略, 介绍了马道旅游开发、马旅游产品研发、马业综合体与马旅游特色小镇建设、马旅游品牌塑造及马旅游融资问题。

马旅游 目录

□□章 马旅游现状与展望
□□节 国内外马旅游的发展现状
第二节 国内马旅游产业发展问题
第三节 国内马旅游产业未来五年展望

第二章 内蒙古马旅游理论研究
□□节 产业融合理论下的内蒙古马旅游
第二节 产业竞争力视角下的内蒙古马旅游
第三节 体验经济视角下的内蒙古马旅游

第三章 内蒙古马旅游发展现状
□□节 马主题节庆活动
第二节 马旅游景区
第三节 马产业博览会
第四节 马术实景剧
第五节 马文化博物馆

第四章 内蒙古可利用的马文化旅游资源
□□节 历史文化遗产
第二节 农牧业文化遗产
第三节 非物质文化遗产

第五章 全域旅游视域下的内蒙古马旅游
□□节 发展定位与发展策略
第二节 核心价值与空间格局
第三节 产品体系与服务体系
第四节 市场营销与全域融合

第六章 马道旅游:马主题旅游线路研究
□□节 两都马道
第二节 沿黄马道
第三节 天边马道
第四节 丝路马道
第五节 万里茶道

第七章 基于体验经济视角的马旅游产品开发策略
□□节 创意阶段的体验类型
第二节 策划阶段的开发原则
第三节 实施阶段的工作模式

第八章 马旅游产品的研发与实践
□□节 马旅游体验产品
第二节 马旅游演艺产品
第三节 马旅游展示项目
第四节 马旅游节庆活动
第五节 马旅游文创产品

第九章 马业综合体与马旅游特色小镇建设
□□节 发展背景与概念界定
第二节 总体布局
第三节 开发策略
……

第十章 内蒙古马旅游品牌建设
第十一章 内蒙古马旅游融资研究

结语
参考文献
后记
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