欢迎光临中图网 请 | 注册

品牌营销管理

出版社:经济管理出版社出版时间:2012-01-01
开本: 24cm 页数: 322页
本类榜单:管理销量榜
中 图 价:¥18.1(4.3折) 定价  ¥42.0 登录后可看到会员价
加入购物车 收藏
运费6元,满69元免运费
?快递不能达地区使用邮政小包,运费14元起
云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省,部分地区快递不可达
温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新(有塑封/无塑封),个别图书品相8-9成新、切口
有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>
本类五星书更多>

品牌营销管理 版权信息

  • ISBN:9787509613016
  • 条形码:9787509613016 ; 978-7-5096-1301-6
  • 装帧:平装-胶订
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

品牌营销管理 本书特色

  《品牌营销管理》从品牌营销概念出发,对品牌营销的特征、路径以及策略和方法进行了系统全面介绍。对于品牌营销管理这一专业领域,学习的目的不在于简单地了解知识,而在于培养专业素养和实践操作能力。因此,《品牌营销管理》在论述基本理论的同时导入实践性环节,把理性思考与案例分析相结合,力求深入浅出地展示品牌营销的丰富性和多样性,其要旨不仅仅局限于讲述有关品牌营销知识,更在于为品牌营销管理者提供可资借鉴的专业帮助。

品牌营销管理 内容简介

本书内容包括: 品牌营销的内涵与功能, 品牌营销特征、品牌营销路径、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌认同策略、品牌渠道策略、品牌广告策略、品牌促销策略, 以及品牌公关的运用、品牌网络传播等, 并系统地介绍品牌整合营销观念。

品牌营销管理 目录

**章 品牌营销概述
**节 营销概念与品牌内涵
第二节 营销观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能

第二章 品牌营销特征
**节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌营销的基本模式
第三节 品牌化及其品牌驱动

第三章 品牌营销路径
**节 营销与传播的统
第二节 品牌与相关利益者
第三节 如何建构品牌关系

第四章 品牌与消费者
**节 消费者需求与品牌开发
第二节 从产品定位到品牌定位
第三节 寻求消费者的品牌忠诚

第五章 品牌认同策略
**节 品牌认同概述
第二节 品牌认同的内容
第三节 品牌认同的方法

第六章 品牌市场策略
**节 市场细分中的品牌概念
第二节 目标市场中的品牌指向
第三节 品牌定位及其基本方法

第七章 品牌渠道策略
**节 营销渠道与渠道传播
第二节 渠道辐射与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控

第八章 品牌广告策略
**节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限性及媒体的延伸

第九章 品牌促销策略
**节 传统促销的基本形态
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销的战略规划

第十章 品牌公关运用
**节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特性
第三节 品牌公共关系活动的策划

第十一章 品牌网络传播
**节 网络营销与网络品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响

第十二章 品牌整合传播
**节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
……
参考文献
后记
附:中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌营销管理》考试大纲
展开全部
商品评论(0条)
暂无评论……
书友推荐
编辑推荐
返回顶部
中图网
在线客服