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产品建设笈与窍

作者:邵春
出版社:中国旅游出版社出版时间:2019-08-01
开本: 16开 页数: 433
本类榜单:旅游销量榜
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产品建设笈与窍 版权信息

产品建设笈与窍 内容简介

  《产品建设笈与窍/邵春旅游丛书之三:供给改革篇》为邵春旅游丛书之三,供给改革篇。随着需求的多样性、资源的差异性,必须向社会提供各类适销对路的特色产品。  《产品建设笈与窍/邵春旅游丛书之三:供给改革篇》四个部分:概念解读、顶层设计、产品建设、特色项目,共26章,从作者发表过的2000多篇文章中选取一小部分,分类集纳,举案说理,抛砖引玉,使读者触类旁通,创造性地得出自己的结论。

产品建设笈与窍 目录

Part1 概念评述篇
**章 旅游概念点评
**节 关于“旅游”的原始概念
第二节 关于“旅游”的近代定义
第二章 旅游产品的定义和特征
**节 旅游产品的定义
第二节 旅游产品的特征
第三节 中国旅游产品自身的特点

Part2 顶层设计篇
第三章 策划引领
**节 策划理论概要
第二节 策划的发展实践
第三节 策划与品牌建设
第四节 策划案例:中国龙城——山东诸城
第四章 规划先行
**节 《旅游规划通则》的实施
第二节 全域旅游条件下的规划编制
第三节 《世界文化景观遗产西湖旅游发展战略规划》评审会上的总结发言
第四节 关于对《丝绸之路旅游总体规划纲要》的修改意见
第五节 对广西梧州江南森林公园考察后的意见
第五章 对规划团队的辅导
**节 关于策划和规划
第二节 黄帝源景区调研策划后的咨询意见
第三节 给达沃斯巅峰讲课——规划中值得注意的倾向性问题
第四节 给景域集团(驴妈妈)讲课——产品的优化组合
第五节 规划提升:标准化、个性化、国际化——给金必德规划院讲课提纲

Part3 产品建设篇
第六章 供给侧结构性改革
**节 坚持三个辩证法思维
第二节 坚持“五全”理念
第七章 全域旅游
**节 跨行政区联合的典范——滇黔桂两江一河案例
第二节 贵州荔波全域旅游创新传播国际研讨会发言提纲
第八章 卖点打造
**节 克什克腾旗祖母河文化园
第二节 金昌四特
第三节 红山文化的标志——中华**龙
第四节 猴岛定位的成功
第五节 唐山湾定位和发展方向
第六节 为海南“中国金丝燕之乡”定位
第九章 休闲产品
**节 休闲研究概述
第二节 休闲经济
第十章 品牌建设
**节 产品建设的*高境界
第二节 在旅游胜地品牌推广大会上的发言

Part4 特色项目篇
第十一章 文化旅游
**节 旅游与文化的关系
第二节 如何挖掘地方文化资源——海南风情录
第三节 重视对泸沽湖“母系社会”文化标本的保护
第四节 咸阳文物景点建设创出新路
第十二章 古镇旅游
**节 把价值和市场对接——在2011年湖南城头山遗址保护开发研讨会上的发言
第二节 在枣庄旅游发展论坛上的讲演
第三节 文化品牌建设与推广——在承德避暑山庄文化研究与传播峰会上的演讲
第四节 齐城博物陈列艺术的突破
第十三章 乡村旅游
**节 打造乡村旅游和休闲农业升级版——在中国网举办的美丽乡村发展论坛上的发言提纲
第二节 江西南丰60万亩橘园——公园一游园一乐园
第十四章 生态旅游
**节 生态是民族发展的根本
第二节 城乡一体农旅融合搞好规划——在“美丽中国·特色生态旅游城市创建与发展论坛”上的发言
第三节 倍加珍惜的地球之肾——在“会仙湿地独特价值和有效利用”主题论坛发言提纲
第十五章 康养旅游
**节 神城咸阳访神医
第二节 养老养生地产宏观战略和发展机遇——在盛方商学院旅游地产课程的授课提纲
第十六章 森林旅游
**节 原山典范:甲等残疾人孙建博带领林场职工把原山建成林业战线一面红旗
第二节 塞罕坝精神:几代人艰苦奋斗建成中国“美丽的高岭
第十七章 红色旅游
**节 全面落实“五个统筹”科学推进红色旅游发展
——时任全国人大代表、四川省省长张中伟访谈
第二节 河南大别山红色旅游推介会在京举行
第三节 关于红色旅游的营销——井冈山红色旅游论坛发言提纲
第十八章 冰雪旅游
**节 中国旅游产品的一大亮点——黑龙江滑雪产业发展纪实
第二节 白雪变白金终生志不移——访黑龙江龙珠滑雪集团董事长朱廷财
第十九章 登山旅游
**节 特殊的旅行成功的考察——陪同美国登山探险旅游考察团访问南疆纪行
第二十章 科考旅游
**节 地质公园:旅游产品群的新成员——访原国土资源部国家地质公园评委陈安泽先生
第二十一章 海洋旅游
**节 山东首届海文化及海滨旅游资源开发研讨会举行
第二节 休闲产业与海滨旅游产品建设——深圳龙岗“国际滨海旅游发展高峰论坛”演讲提纲
第三节 海洋旅游产品的建设和营销——在中国海博会“国际海洋文化·旅游高端论坛”上的演讲
第四节 海洋旅游新阶段及可持续发展——2016中国(海口)海洋旅游论坛发言提纲
第二十二章 新婚旅游和修学旅游
**节 韩国、日本经验
第二节 中国新婚旅游
第二十三章 购物旅游
**节 概述
第二节 要研发那些有特色的产品
第三节 经营和销售的创新
第四节 中国旅游业发展与酒店用品业
第二十四章 自驾旅游
**节 自驾游——汽车后市场的重要延伸
第二节 房车营地建设和甘肃旅游产业
第二十五章 旅游服务
**节 从一张名片谈旅游服务质量
第二节 市场是检验产品和服务质量的尺度
第三节 重大的转折可喜的突破
第二十六章 招商引资
**节 中国经济的驱动力
第二节 创新招商引资方式
第三节 2005中国旅洽会百亿项目签约
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产品建设笈与窍 节选

  《产品建设笈与窍/邵春旅游丛书之三:供给改革篇》:  商标是区别商品或服务的标志,而注册商标则是保证商品或服务合法竞争的武器。世界各国的商标法共同的一点,即对于商标权的保护是建立在商标注册的基础上的。同一商标,谁先注册了,谁就等于掌握了同类商品或服务市场的权力。所以,商标抢注是伴随市场竞争而出现的。商标抢注是无情的商战杀手,是市场竞争中的“撒手锏”。  这里分析一个关于“欧元”被抢注的案例。  欧盟成员国按照《马斯特里赫特条约》的规定,原计划于1999年1月1日实现欧洲统一货币。经过激烈的论争,欧盟成员国于1995年12月将统一货币定名为“欧元”( EURO)。然而1996年夏初荷兰一名普通公民向荷兰*高法院状告欧盟盗用“欧元”名称,此案在欧盟成员国中引起了不小的风波。  这名荷兰籍公民叫艾邦,是位建筑工程师。1995年10月4日,艾邦在海牙的商标注册办事处,把欧盟当时正在讨论的未来货币名称“欧元”悄悄注册为商标。1995年12月,欧盟成员国领导人在马德里举行的首脑会议上才*后正式把欧洲未来统一货币命名为“欧元”。按照欧盟国家的法律,已注册的商标未经允许是不能随便使用的。  荷兰财政部指责艾邦抢注的做法是投机行为,欧盟各国政府也对荷兰政府施加压力,要求荷兰司法部门按照法律程序以“商业犯罪和投机罪”的罪名起诉艾邦,强迫他撤销对“欧元”名称的注册。  艾邦向荷兰阿姆斯特丹*高法院提出起诉,指明欧盟是1995年12月才正式定为“欧元”的,比他注册晚了两个月,因此状告欧盟盗用他的注册商标,并指责欧盟是“官压民”。  阿姆斯特丹*高法院表示,艾邦在法律上是占上风的,欧盟将来使用“欧元”这个名称前必须付给艾邦一笔费用,以向他购买“欧元”这个商标。  欧盟各国官方被荷兰一个小百姓玩了一把,不仅使欧洲统一货币名称启用受阻,而且还得支付高额转让费。  至于我国名牌商标被人抢注的案例更是俯首皆是。  如“青岛”啤酒在美国、“蝴蝶”牌缝纫机在印度尼西亚、“竹叶青”酒在韩国、“天坛”牌蚊香在马来西亚等均被抢注。云南“红塔山”牌香烟在菲律宾被抢注,所注册的外观与中国云南“红塔山”完全一样,只是产地不同,其产量已接近于中国。在我国与菲方交涉中,菲方表示,无论中方出多少钱,也绝无商量余地。这就是说,中国的“红塔山”香烟已无进入菲律宾的可能,一旦进入就构成侵权。在韩国抢注中国商标之风甚烈,像“同仁堂”“全聚德”“安宫丸”等老字号,以及“孔府宴”“健力宝”“青春宝”等,都被抢注。有关资料称,我国已有180个品牌在澳大利亚被抢注,48个品牌在印度尼西亚被抢注,100多个商标在日本被抢注,我国产品在海外申请注册时有约15%的品牌遇到已被抢注的尴尬局面。  试举“狗不理”在日本被抢注的例子加以分析。  1996年5月,天津狗不理包子集团在申请境外商标注册时意外地发现:“狗不理”服务商标已被日本大荣株式会社抢先在日本注册1年多了。  天津狗不理包子集团早在1984年就与日本大荣株式会社结成联营伙伴。同国内联营伙伴一样,大荣在日本以“狗不理”包子店名义和工艺技术独立从事经营,每年支付给天津狗不理包子集团一定的费用。但在1992年9月,大荣株式会社背着天津狗不理包子集团在日本申请了“狗不理”服务商标。1994年11月10日,日本商标当局发布了公告,由于天津狗不理包子集团不知此事,因而也就不可能提出异议,如今法定的1年异议期已过,大荣株式会社已顺利地取得了“狗不理”在日本的商标权。  “狗不理”商标虽然是我国的一个老字号品牌,有一定的知名度,但在国外没有其分店,从而在国际市场上的覆盖面窄小,国家商标局也难以将其确定为中国驰名商标。而同类的有些服务商标,如“麦当劳”“肯德基”等已成世界驰名商标,在世界市场上“遍地开花”,自然谁也不可能抢注。大荣的商标抢注在日本已具有合法性,所以官司难诉。正宗的“狗不理”要在日本落脚,看来只好先买大荣的牌子了。  ……

产品建设笈与窍 作者简介

  邵春,原中国国家旅游局巡视员、中国旅游报社原代总编辑  ★中国社科院特约研究员  ★十省市及著名企业营销策划咨询顾问  ★美国沃顿商学院商务论坛和新加坡南洋商学院EMBA班特邀演讲和授课嘉宾  ★由*****颁牌的“中国十大策划风云人物”“案例双金奖”和“中国策划二十年贡献奖”获得者;2008年改革开放:30年年度“十大品牌专家”  ★为全国各地做营销策划案例近100例;参与和评审规划近1000部;授课600多场  ★中国旅游标志“马超龙雀”的策划人之一;具有国际影响的营销案例 无锡旅情和“中日樱友谊林活动”的策划者  ★宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者

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