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整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论 版权信息
- ISBN：9787313210951
- 条形码：9787313210951 ; 978-7-313-21095-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论 本书特色
本教材获得交大教务处（双一流学科）教材立项；本教材是基于互联网时代的营销及传播特点，现在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科*的知识构架及实践活动，全面展示互联网时代整合营销传播特色的教材。
整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论 内容简介
本教材获得交大教务处（双品质学科）教材立项；本教材是基于互联网时代的营销及传播特点，现在整合营销传播学研究的基础上，嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科近期新的知识构架及实践活动，全面展示互联网时代整合营销传播特色的教材。
整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论 目录
**章 整合营销传播学科界定
**节 整合营销传播的基本概念
第二节 整合营销传播学科的基本问题
第三节 整合营销传播的背景学科
第二章 整合营销传播发展轨迹
**节 整合营销传播的西方发展轨迹
第二节 整合营销传播学的本土发展历程
第三节 新媒体环境下整合营销传播学科的发展趋势
第三章 整合营销传播理论框架研究
**节 整合营销传播背景学科理论模型
第二节 整合营销传播经典模型
第三节 整合营销传播一般流程模型研究
第四章 整合营销传播之战略规划
**节 整合营销传播战略
第二节 整合营销传播的整体战略协同
第三节 整合营销传播的竞争战略协同
第四节 整合营销传播的营销战略协同
第五节 整合营销传播的品牌战略协同
第六节 整合营销传播的盈利模式协同
第五章 整合营销传播之预算制定
**节 成本管理理论概述
第二节 整合营销传播预算的概念
第三节 整合营销传播预算的考虑因素
第四节 整合营销传播预算的常用方法
第五节 网络时代整合营销传播预算
第六章 整合营销传播之市场环境分析
**节 整合营销传播市场环境分析概念与框架
第二节 整合营销传播外部环境分析框架
第三节 整合营销传播消费者行为分析框架
第四节 基于市场信息的精准营销与传播
第七章 整合营销传播的信息设计
**节 整合营销传播信息设计的基本概念
第二节 整合营销传播信息的形成模式
第三节 整合营销传播生成信息的类型
第四节 信息主题的类型
第五节 信息诉求类型
第八章 整合营销传播之方法及选择
**节 整合营销传播方法的概念及分类
第二节 整合营销传播方法之广告
第三节 整合营销传播方法之销售促进
第四节 整合营销传播方法之公共关系
第五节 整合营销传播方法之直复营销
第六节 整合营销传播方法之人员促销
第七节 整合营销传播方法之网络营销
第八节 整合营销传播方法之植入式营销
第九节 整合营销传播方法之物化互动模式
第十节 整合营销传播之体验营销
第十一节 整合营销传播之共鸣营销
第九章 整合营销传播的媒介选择
**节 整合营销传播媒介概述
第二节 传统媒介的新媒体营销转型
第三节 楼宇媒体与交通媒体的发展
第四节 网络媒介的整合营销传播实践
第十章 整合营销传播之传播效果分析
**节 整合营销传播效果的概况
第二节 整合营销传播效果测量模型
第三节 整合营销传播效果的测量方法
参考文献
展开全部
整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论 作者简介
薛可，上海交通大学媒体与传播学院新闻与传播系系主任，网络信息传播与社会发展研究中心主任、教授，博士生导师。余明阳，上海交通大学教授，博导，上海交通大学发展联络处处长、上海交通大学品牌研究所所长、中国企业发展研究院院长
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