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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787040253917
- 条形码：9787040253917 ; 978-7-04-025391-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌管理 本书特色
本书共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。**章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的*发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。
品牌管理 内容简介
《品牌管理(高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》编著者朱立。 《品牌管理(高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。**章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章～第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章～第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解，每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的*新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。
品牌管理 目录
**章 品牌及品牌理论
**节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结第二章 品牌定位与品牌个性
**节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结第三章 品牌成长
**节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌领导者
第四节 品牌追随者
本章小结第四章 品牌发展策略
**节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结第五章 品牌整合营销传播
**节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结第六章 品牌维护
**节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结第七章 品牌形象塑造
**节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结第八章 品牌文化
**节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化：品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结第九章 品牌资产价值
**节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结第十章 品牌创新
**节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结第十一章 品牌的新领域
**节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
参考文献
**节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结第二章 品牌定位与品牌个性
**节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结第三章 品牌成长
**节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌领导者
第四节 品牌追随者
本章小结第四章 品牌发展策略
**节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结第五章 品牌整合营销传播
**节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结第六章 品牌维护
**节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结第七章 品牌形象塑造
**节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结第八章 品牌文化
**节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化：品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结第九章 品牌资产价值
**节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结第十章 品牌创新
**节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结第十一章 品牌的新领域
**节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
参考文献
展开全部
品牌管理 作者简介
朱立，管理学博士，清华大学博士后，红塔集团博士后，现为云南财经大学MBA学院教授。先后师从吴健安教授、彭星闾教授、赵平教授等我国著名营销权威，主要研究领域为市场营销、品牌战略管理和产业竞争力。近年来，主持和参与省部级等各类项目十多项，出版专著和教材7部，其中“市场营销学课程立体化教材建设”项目2005年获教育部“*优秀教学成果二等奖”。
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