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绿色营销 版权信息
- ISBN：9787040202793
- 条形码：9787040202793 ; 978-7-04-020279-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
绿色营销 本书特色
《面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：绿色营销（第2版）》的问世，不仅对市场营销专业顺应新世纪的要求改革和重构教学内容体系具有划时代的意义；而且为广大企业经营者、从事企业经营管理研究的理论工作者及有关政府主管部门对绿色营销的研究提供了参考。
绿色营销 内容简介
《面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：绿色营销（第2版）》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，其内容分为五大部分，**部分主要研究绿色营销的有关理论问题。第二部分主要研究绿色营销的宏观、中观和微观战略问题。第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题。第四部分主要研究绿色营销的评价体系问题。第五部分主要研究国内外绿色营销的发展概况。《面向21世纪课程教材·高等学校市场营销专业主干课程系列教材：绿色营销（第2版）》既具有创新性又具有系统性；既具有理论性又具有可操作性；既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施，又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立。
绿色营销 目录
**章 绪论
**节 绿色营销的界定
一、绿色营销的含义
二、绿色营销与传统营销的差异
第二节 绿色营销的学科性质与内容
一、绿色营销的学科性质
二、本书的内容结构
第三节 绿色营销观念
一、前营销观念和市场营销观念
二、绿色营销观念
本章小结
思考题
本章案例 SSEC绿色营销活动
第二章 绿色营销产生的理论基础
**节 可持续发展理论
一、可持续发展的由来
二、可持续发展的概念
三、可持续发展的影响因素
四、实现可持续发展的思路
第二节 循环经济理论
一、循环经济思想的由来
二、循环经济的含义
三、循环经济的原则
四、循环经济实施的途径
本章小结
思考题
本章案例 瑞士：废弃物循环利用居世界领先地位
第三章 绿色营销宏观战略
**节 政府对绿色营销的管理和促进
一、制定促进绿色营销的宏观战略
二、绿色营销中的制度与政府支持
三、建立宏观管理和监控体系
第二节 绿色组织与绿色教育
一、绿色组织与机构
二、绿色教育与宣传活动
第三节 绿色营销相关法规
一、有关环境保护的国际公约
二、我国在制定和实施绿色法规方面的现状
三、我国绿色营销法律体系的完善
本章小结
思考题
本章案例 地球日及绿色宣言
第四章 绿色产业发展战略
**节 绿色产业构成
一、绿色产业界定
二、绿色产业结构
第二节 绿色产业发展战略
一、软性绿色产业的发展
二、硬性绿色产业的发展
第三节 新兴环保产业发展战略
一、环保产业的特点
二、国外环保产业发展状况
三、我国环保产业发展状况
四、我国环保产业的发展战略
第四节 产业集群与生态工业园发展战略
一、产业集群的发展战略
二、生态工业园发展战略
本章小结
思考题
本章案例 欧盟绿色指令刺痛中国电子电器产业
第五章 绿色市场及绿色购买者行为分析
**节 绿色市场消费需求的类型
一、绿色消费需求的内涵
二、绿色消费群体的类型
三、绿色生活消费需求
四、绿色生产消费
第二节 绿色市场消费分析
一、绿色消费意识分析
二、绿色消费需求弹性分析
第三节 绿色消费者行为分析
一、绿色消费者行为的特点
二、影响绿色消费者行为的因素
三、企业的绿色消费行为
本章小结
思考题
本章案例 武汉“放心碗”为何遭冷遇
第六章 绿色企业形象战略
**节 企业形象与企业绩效
一、企业形象的类别
二、企业形象的表现
三、企业形象与企业绩效
第二节 绿色企业形象
一、现代企业必须树立绿色形象
二、绿色企业及其形成
三、绿色企业形象识别系统的构成
第三节 绿色企业形象战略的制定
一、绿色企业形象塑造与CI战略
二、绿色企业形象战略的准备阶段
三、绿色企业形象战略的制定
四、绿色企业形象战略的实施与控制
本章小结
思考题
本章案例 杉杉西服的CI战略和绿色促销
第七章 绿色产品开发
**节 绿色技术开发
一、绿色技术的界定及创新
二、绿色设计
第二节 绿色产品的清洁生产
一、清洁生产概述
二、清洁生产的控制方法及分析方法
三、清洁生产在我国的推行状况
第三节 绿色产品开发
一、绿色产品
二、绿色食品的开发
三、其他绿色产品开发范例
本章小结
思考题
本章案例 大众汽车如何实施清洁生产
第八章 绿色整体产品策略
**节 整体绿色产品
一、绿色核心产品
二、绿色形式产品
三、绿色延伸产品
第二节 绿色产品组合策略
一、绿色产品组合分析
二、绿色产品组合策略
第三节 绿色产品包装策略
一、绿色包装材料的选择策略
二、绿色包装的使用策略
第四节 绿色产品商标策略
一、绿色产品商标的设计原则
二、绿色商标的使用策略
本章小结
思考题
本章案例 宝洁公司：“丽诺”的替代包装
……
第九章 绿色产品的定价策略
第十章 绿色产品的分销策略
第十一章 绿色产品的促销策略
第十二章 绿色营销的评价体系
第十三章 国内外绿色营销的发展概况
相关网址
学术词汇中英文对照表
主要参考资料
后记
**节 绿色营销的界定
一、绿色营销的含义
二、绿色营销与传统营销的差异
第二节 绿色营销的学科性质与内容
一、绿色营销的学科性质
二、本书的内容结构
第三节 绿色营销观念
一、前营销观念和市场营销观念
二、绿色营销观念
本章小结
思考题
本章案例 SSEC绿色营销活动
第二章 绿色营销产生的理论基础
**节 可持续发展理论
一、可持续发展的由来
二、可持续发展的概念
三、可持续发展的影响因素
四、实现可持续发展的思路
第二节 循环经济理论
一、循环经济思想的由来
二、循环经济的含义
三、循环经济的原则
四、循环经济实施的途径
本章小结
思考题
本章案例 瑞士：废弃物循环利用居世界领先地位
第三章 绿色营销宏观战略
**节 政府对绿色营销的管理和促进
一、制定促进绿色营销的宏观战略
二、绿色营销中的制度与政府支持
三、建立宏观管理和监控体系
第二节 绿色组织与绿色教育
一、绿色组织与机构
二、绿色教育与宣传活动
第三节 绿色营销相关法规
一、有关环境保护的国际公约
二、我国在制定和实施绿色法规方面的现状
三、我国绿色营销法律体系的完善
本章小结
思考题
本章案例 地球日及绿色宣言
第四章 绿色产业发展战略
**节 绿色产业构成
一、绿色产业界定
二、绿色产业结构
第二节 绿色产业发展战略
一、软性绿色产业的发展
二、硬性绿色产业的发展
第三节 新兴环保产业发展战略
一、环保产业的特点
二、国外环保产业发展状况
三、我国环保产业发展状况
四、我国环保产业的发展战略
第四节 产业集群与生态工业园发展战略
一、产业集群的发展战略
二、生态工业园发展战略
本章小结
思考题
本章案例 欧盟绿色指令刺痛中国电子电器产业
第五章 绿色市场及绿色购买者行为分析
**节 绿色市场消费需求的类型
一、绿色消费需求的内涵
二、绿色消费群体的类型
三、绿色生活消费需求
四、绿色生产消费
第二节 绿色市场消费分析
一、绿色消费意识分析
二、绿色消费需求弹性分析
第三节 绿色消费者行为分析
一、绿色消费者行为的特点
二、影响绿色消费者行为的因素
三、企业的绿色消费行为
本章小结
思考题
本章案例 武汉“放心碗”为何遭冷遇
第六章 绿色企业形象战略
**节 企业形象与企业绩效
一、企业形象的类别
二、企业形象的表现
三、企业形象与企业绩效
第二节 绿色企业形象
一、现代企业必须树立绿色形象
二、绿色企业及其形成
三、绿色企业形象识别系统的构成
第三节 绿色企业形象战略的制定
一、绿色企业形象塑造与CI战略
二、绿色企业形象战略的准备阶段
三、绿色企业形象战略的制定
四、绿色企业形象战略的实施与控制
本章小结
思考题
本章案例 杉杉西服的CI战略和绿色促销
第七章 绿色产品开发
**节 绿色技术开发
一、绿色技术的界定及创新
二、绿色设计
第二节 绿色产品的清洁生产
一、清洁生产概述
二、清洁生产的控制方法及分析方法
三、清洁生产在我国的推行状况
第三节 绿色产品开发
一、绿色产品
二、绿色食品的开发
三、其他绿色产品开发范例
本章小结
思考题
本章案例 大众汽车如何实施清洁生产
第八章 绿色整体产品策略
**节 整体绿色产品
一、绿色核心产品
二、绿色形式产品
三、绿色延伸产品
第二节 绿色产品组合策略
一、绿色产品组合分析
二、绿色产品组合策略
第三节 绿色产品包装策略
一、绿色包装材料的选择策略
二、绿色包装的使用策略
第四节 绿色产品商标策略
一、绿色产品商标的设计原则
二、绿色商标的使用策略
本章小结
思考题
本章案例 宝洁公司：“丽诺”的替代包装
……
第九章 绿色产品的定价策略
第十章 绿色产品的分销策略
第十一章 绿色产品的促销策略
第十二章 绿色营销的评价体系
第十三章 国内外绿色营销的发展概况
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学术词汇中英文对照表
主要参考资料
后记
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绿色营销 节选
二、国外环保产业发展状况 随着环境保护和可持续发展的观念日益深入人心，世界各国的环境保护投资在不断增长。1990年全球用于购买环保新设备的投资为2000亿美元，到1995年就达到了4700亿美元，其中污水处理技术的投资为1400亿美元；2000年，全世界花在环境保护方面的资金增至6500亿美元。这一庞大的国际市场，已日益受到发达国家和发展中国家的共同关注，不仅成为世界主要工业化国家竞争的焦点之一，也为发展中国家的经济发展和产业结构调整带来生机。环保产业作为一个新兴的产业，其产品和服务在国际贸易中的地位在迅猛上升。因此，人们普遍认为，环保产业是今后几十年将迅猛发展的少数几个经济类别之一，被称为朝阳产业。 由于环境保护产业是一个具有广泛前途的、有实用价值的新兴产业，所以许多国家都纷纷将其作为重点产业加以扶持，尤其是一些发达国家，已将其放在优先发展的地位，受到空前重视。美国政府公开表示，环保产业享受出口免税，日本政府敦促增加环保投资，德国政府将环保产业作为一个重要的经济门类。 当前，欧盟发明的环保技术占世界的33%，其中有1/3的专利由德国控制。在德国各州及联邦，至2000年，将投资300亿马克处理废物；在未来的10～15年内，废水处理的现代化需要将近1000亿马克；环保基本设施方面还需要将近1000亿马克。环保工业在德国对外贸易中的比例，1995年已达到20%左右。该国*大的环保博览会之一——国际环保市场专业博览会，自1995年起每两年举行一次。拜尔公司的一位销售经理说：“*近几年，许多公司证实，在环保方面的投资使它们能长期保持良好的竞争力。” 美国在1993年6月发表的《关于美国竞争力的年度报告书》中指出：在“美国应当培育的、以重要技术为基础的产业”中，环境产业位于首要地位。 美国政府于1993年11月发表了名为《美国环境技术出口战略纲要》的报告。该报告是以商务部为中心，由环境保护局、能源部首脑共同参加拟定的，报告中列举了美国环境技术出口的18项重要政策，并在美国的环境技术战略计划中，决定对以下四个领域的环境技术输出进行援助：（1）对设备操作员进行技术支援和训练；（2）收集有关海外环境技术需求和市场状况并将其传播到美国产业界；（3）对提高能源使用效率技术和节能技术的具体项目提供资金援助；（4）对潜在的环境技术买主显示环境技术的益处。 ……
绿色营销 作者简介
万后芬，（1944.1），女，1966年毕业于湖北大学数学系。现任中南财经政法大学教授、博士生导师、市场营销博士生导师组组长、企业管理研究所所长。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任；中国市场学会常务理事及学术委员会委员。获全国优秀教师称号，获高等院校首届国家级名师奖，享受国务院政府特殊津贴。主持了国家社科基金、国家自然科学基金项目各一项；主编著作16部；发表学术论文70余篇；获省部级以上奖励十余项。主持国家级精品课程《市场营销学》建设。主持创建了《商情预测》、《营销系统工程》、《营销（计算机）模拟》等三门具有创新性的课程。主持了国家教育部项目一项；湖北省教育厅项目三项。已完成的三个项目分别获国家级优秀教学成果2等奖和湖北省人民政府优秀教学成果1、2、3等奖。主持制作了中国首部市场营销方面的立体化教材《市场营销学教程》（教育部十五规划教材）；主编了《营销管理学》、《现代市场营销学》、《市场营销教学案例》、《绿色营销》、《金融营销学》、《企业形象策划》等市场营销方面的教材。在绿色营销研究方面颇有建树，主持了国家自然科学基金项目“我国绿色产品市场的培育与管理”；出版了《绿色营销》专著和教材，其繁体字版权被转让在台湾出版发行；应邀到中央教育电视台做了“让企业站在绿色前沿阵地”的专题节目；应中华环境保护基金会邀请的人民大会堂做“绿色营销与企业发展战略”主题报告。
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