扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医外科学——全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
企业形象策划(第3版) 版权信息
- ISBN:9787562959892
- 条形码:9787562959892 ; 978-7-5629-5989-2
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
企业形象策划(第3版) 内容简介
“企业形象策划”是一门专门研究如何塑造企业良好形象的课程。本书在市场营销学、公共关系学、广告学、企业文化学和策划学的基础上,对与企业形象塑造相关的理论和实践进行了归纳和总结,提出了企业形象塑造的主要手段和方法,具有较强的理论性和实践性。本书具有如下几个特点:1.有很强的综合性和科学性。2.注重实践性和实用性。3.内容安排全面。4.在内容结构安排上充分考虑到教学的要求。本书适合高等学校企业管理、市场营销及相关专业的本科生教学使用,也可供从事企业管理工作的人员学习参考。
企业形象策划(第3版) 目录
**章 导论
**节 企业形象概述
第二节 企业形象策划的内涵及其与相关学科的关系
第三节 企业形象策划的发展历程
第四节 企业形象评价与管理
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】如家酒店CIS案例分析
第二章 企业形象战略
**节 企业形象战略概述
第二节 企业形象战略的特点与功能
第三节 企业形象系统的导人与确立
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】 麦当劳的启示:形象深处是战略
第三章 企业理念识别系统策划
**节 企业理念识别系统的确立
第二节 企业理念识别系统的渗透
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】方正科技的企业理念设计
第四章 企业行为识别系统策划
**节 企业行为识别系统概述
第二节 企业内部行为识别子系统的构建
第三节 企业外部行为识别子系统的构建
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】三亚机场通过优化旅客服务提升企业形象
第五章 企业视觉识别系统策划
**节 企业视觉识别系统策划概述
第二节 企业视觉识别系统的设计原则
第三节 企业视觉识别系统的要素设计
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】“Twitter”Logo的重新设计
第六章 顾客满意经营战略
**节 顾客满意经营战略概述
第二节 顾客满意的构成
第三节 顾客满意经营战略的实施
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】戴尔直销背后的战略
第七章 企业公共关系策划
**节 企业公共关系策划概述
第二节 企业公共关系活动策划
第三节 企业公共关系新闻策划
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】 首创公务酒店的品牌形象——广州大厦旅游饭店公共关系案例
第八章 企业广告策划
**节 企业广告策划概述
第二节 广告创意策划
第三节 企业广告策划与企业效益
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】肯德基塑造品牌形象战略
第九章 企业形象策划与企业文化
**节 企业形象与企业文化的关系
第二节 企业的价值观和核心理念
第三节 企业形象策划与企业文化的整合
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】1.格兰仕——让顾客感动
2.狮子湖集团“企业形象与企业文化”策划
第十章 企业形象危机的处理
**节 企业形象危机及其危害
第二节 企业形象危机的控制和管理
第三节 企业形象危机的预防与化解
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】1.洋品牌何以见“红”不倒
2.海底捞回应“后厨出现老鼠
第十一章 网络时代的企业形象策划
**节 网络企业形象策划概述
第二节 网络企业形象策划的内容
本章小结
中英文对照专业名词
复习思考题
【案例分析】 1.LAMS公司的ICIS策划
2.阿里巴巴的全球化之路
附录 企业形象策划综合案例评析
一、太阳神集团公司的企业形象策划与评析
二、碧桂园的企业形象策划与评析
三、今日集团的企业形象策划与评析
参考文献
展开全部
书友推荐
- >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥40.6¥58.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥13.8¥32.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0 - >
龙榆生:词曲概论/大家小书
龙榆生:词曲概论/大家小书
¥9.1¥24.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥19.0¥38.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0 - >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0
本类畅销
-
那时 书妆-百花小开本散文书衣
¥29.3¥38 -
北大人文课(平装)
¥14.4¥45 -
北大哲学课(平装)
¥14.4¥45 -
家居设计解剖书
¥27.3¥39 -
中医基础理论
¥40.6¥58 -
(平装)北大必修课:北大口才课
¥14.4¥45