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市场营销学

市场营销学

出版社:武汉理工大学出版社出版时间:2018-11-01
开本: 26cm 页数: 216页
本类榜单:管理销量榜
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市场营销学 版权信息

  • ISBN:9787562959403
  • 条形码:9787562959403 ; 978-7-5629-5940-3
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销学 内容简介

本书针对高职高专的培养目标, 对市场营销学的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述, 并融入市场营销学术界的前沿观点和思想, 体现了新世纪营销的新特点。全书共十章, 包括市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。全面反映了市场营销学的基本内容, 也涉及市场营销学的前沿问题。坚持“理论讲清, 实践够用”的原则, 突出可操作性、实用性, 培养学生市场营销的综合能力, 包括创新能力和实践能力。

市场营销学 目录

**章 市场营销学概述
学习目标
引入案例 营销是什么?——当可乐遭遇网络游戏
**节 市场营销学基础知识
第二节 市场营销理念的演变
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 央视广告从坐商到行商

第二章 市场营销环境分析
学习目标
引入案例 微软的成功
**节 市场营销环境的含义及特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 电子商务营销环境
第五节 市场营销环境分析
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 深圳无现金日当天,中国的移动支付系统接受测试

第三章 消费者购买行为分析
学习目标
引入案例 以江小白为例认准主流消费群体
**节 消费者需求及其心理学依据
第二节 消费者需求及其购买行为分析
第三节 组织购买行为研究
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 餐饮采购B2B:新瓶装旧酒?

第四章 市场营销调查与预测
学习目标
引入案例 星巴克越多城市就越有活力?
**节 市场营销调查
第二节 市场预测
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 同样的事实,不一样的调查结论

第五章 市场营销战略
学习目标
引入案例 娃哈哈该如何发展
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划
第三节 制定竞争性营销战略
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 Apple Pay进中国,银联放大招

第六章 目标市场营销
学习目标
引入案例 OPPO的定位:从外表到内涵
**节 市场细分
第二节 目标市场选择与定位
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 香港银行:不同定位

第七章 产品策略
学习目标
引入案例 奔驰汽车公司取胜的秘诀
**节 产品与产品策略
第二节 新产品开发策略
第三节 品牌与品牌策略
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 蒙牛:金牌牛奶“特仑苏”

第八章 定价策略
学习目标
引入案例 Kindle在日本为什么便宜
**节 制定价格
第二节 价格调整
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 “格兰仕”的价格策略

第九章 分销渠道策略
学习目标
引入案例 深挖渠道 格力电器开店随需而动
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的系统结构
第三节 批发与零售
第四节 营销物流与供应链管理
第五节 分销渠道的设计
第六节 分销渠道管理
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 戴尔公司的计算机直销

第十章 促销策略
学习目标
引入案例 洋河:“蓝色”的经典
**节 促销组合与沟通
第二节 人员推销
第三节 非人员促销
第四节 直复营销和新媒体营销
本章小结
关键概念
思考与练习
实践与实训
案例分析 可口可乐紧扣体育的脉搏
参考文献
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