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出版物市场营销 版权信息
- ISBN：9787506869362
- 条形码：9787506869362 ; 978-7-5068-6936-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
出版物市场营销 本书特色
本书是《出版物市场营销》的修订版。《出版物市场营销》是北京印刷学院新闻出版学院的一项科研成果，再版后的出版物市场营销教材，对原数据及部分案例进行了更新，对部分内容进行了删减，增加了出版物营销新方法，如众筹营销、口碑营销、整合营销等。经过修改，内容更加完善，理论体系结构更加合理，结合出版物市场营销实际更加密切，能够把市场营销的新理论及方法融入教材中，更有利于读者的阅读与学习。
出版物市场营销 内容简介
本书是《出版物市场营销》的修订版。《出版物市场营销》是北京印刷学院新闻出版学院的一项科研成果，再版后的出版物市场营销教材，对原数据及部分案例进行了更新，对部分内容进行了删减，增加了出版物营销新方法，如众筹营销、口碑营销、整合营销等。经过修改，内容更加完善，理论体系结构更加合理，结合出版物市场营销实际更加密切，能够把市场营销的新理论及方法融入教材中，更有利于读者的阅读与学习。
出版物市场营销 目录
绪论
**节 出版物市场
第二节 出版物市场营销及其作用
第三节 出版物市场营销功能
第四节 出版物市场营销观
**章 出版物市场分析
**节 读者市场的购买行为特点
第二节 影响读者购买的主要因素
第三节 读者购买决策过程
第四节 出版物产业市场
第二章 出版物市场环境分析
**节 出版企业营销与营销环境
第二节 出版物市场宏观环境
第三节 出版企业竞争环境
第四节 出版企业战略环境
第三章 出版企业战略
**节 企业战略的含义和组成
第二节 确定企业任务与目标
第三节 选择合适的增长机会
第四节 制定出版物投资组合
第五节 企业发展战略与市场营销战略
第六节 竞争战略
第四章 出版物市场细分
**节 市场细分的概念及作用
第二节 细分读者市场的依据
第三节 细分产业市场的依据
第四节 有效的市场细分
第五章 目标市场
**节 选择目标市场
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位策略
第六章 出版物市场营销计划管理
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销计划的实施
第七章 出版物市场营销控制
**节 营销控制的基本程序
第二节 年度计划控制
第三节 获利性控制
第四节 市场营销审计
第八章 出版产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 出版物产品组合
第四节 选题策划与新品种的市场扩散
第五节 出版物品牌
第九章 出版物价格策略
**节 出版物定价目标
第二节 出版物定价需要考虑的因素
第三节 出版物成本
第四节 出版物定价方法
第五节 出版物定价技巧
第六节 出版物定价策略
第七节 出版物价格调研
……
第十章 出版物发行渠道策略
第十一章 沟通组合与广告策略
第十二章 市场营销方法
参考文献
再版后记
展开全部
出版物市场营销 作者简介
《出版物市场营销(修订本）》作者刘吉波教授是北京印刷学院在新闻出版专业的老师.陈博是刘吉波老师所带的研究生,他们共同研究和编著了《出版物市场营销（修订版）》这一图书.
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