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如何撰写营销计划书-[第五版]

作者：约翰.韦斯特伍德

出版社：中信出版社出版时间：2018-11-01

开本： 32开 页数： 214

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作者简介

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如何撰写营销计划书-[第五版] 版权信息

ISBN：9787508695297
条形码：9787508695297 ; 978-7-5086-9529-7
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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如何撰写营销计划书-[第五版] 本书特色

与大多数商业图书不同，《如何撰写营销计划书》是一本实用的操作手册，能手把手教读者撰写自己的营销计划书。全书以一家假想的公司——英国设备制造公司撰写营销计划书的过程为主线，让你循序渐进地了解该如何执行营销计划过程中的不同步骤，掌握移动商务和社交媒体等前沿信息。每一章后的练习帮助你制订与该章相关的营销计划；全书结尾还为你呈现了一份完整的营销计划书，其中既有值得思考的问题，也有可供参考的答案。

如何撰写营销计划书-[第五版] 内容简介

分步式指导、实战技巧与全案模拟，你想要的营销计划写作指南都在这里 ? 作者在营销领域颇有造诣：韦斯特伍德拥有大型跨国公司的销售与营销高管经历及著名咨询公司的顾问资质，而且撰写了多部营销方面的畅销书。 ? 一站式指南，可操作性强，用途多样化：手把手地教读者撰写自己的营销计划书，章末练习（书末附答案）和附录中完整的营销计划书非常实用；内容适合商务应用，也可作为营销专业教程。 ? 经典系列，全球长销不衰：“创造成功经典系列”汇集了阿姆斯特朗、阿代尔等知名作家，全球销量逾100万册；内容涵盖职场成功所**的13项技能。

如何撰写营销计划书-[第五版] 目录

前言 **章引言什么是销售什么是营销？什么是营销计划制订营销计划的几个阶段确立公司目标第二章营销审计之情境分析营销环境审计营销活动审计营销体系审计对营销环境的市场调研内部市场调研什么是市场细分信息表如何呈现数据情境分析 SWOT 分析第三章目标什么是营销目标产品的基本类型产品组合相对市场增长率和相对市场份额越来越受欢迎的市场——市场组合应用软件销售出口差距分析第四章战略和行动计划什么是营销战略定价战略客户战略客户关系管理关键客户管理制定战略行动方案第五章分销计划营销渠道直销分销电话营销在线销售电子邮件营销或在线营销移动商务直邮实体分销、仓储和工厂选址客户服务第六章广告和促销计划人员广告和促销在线广告制定你的社交媒体战略第七章成本与预算利润表营销计划中的成本预算第八章撰写计划简介执行摘要情境分析营销目标营销战略 “什么、在哪及如何”时间表销售促销预算与利润表控制和更新程序第九章展示计划、后续计划及修订展示计划后续计划与修订第十章迷你计划和快速计划产品计划计划新产品优选市场的方法单个出口市场的营销计划附录

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如何撰写营销计划书-[第五版] 作者简介

约翰·韦斯特伍德（John Westwood）是英国一位著名的独立营销咨询顾问，也是一家知名大型跨国公司的销售与营销经理。他曾担任销售和营销方面的多个高级职位，还是一位作家，除了《如何撰写营销计划书》已出至第五版外，其他作品《营销计划》（The Marketing Plan）、《营销计划30分钟速成》（30 Minutes to Write a Marketing Plan）、《营销计划业务手册》（The Marketing Plan Workbook）和《互联网时代的新营销》（Marketing Your Business）多年来也都不断再版，广受读者欢迎。

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