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互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践

互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践

作者:林翔著
出版社:国家图书馆出版社出版时间:2018-05-01
开本: 24cm 页数: 251页
本类榜单:社会科学销量榜
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互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践 版权信息

  • ISBN:9787501364183
  • 条形码:9787501364183 ; 978-7-5013-6418-3
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>

互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践 本书特色

本书为国家社科基金后期资助项目研究成果。本书以平台经济理论为研究工具,介绍基于平台经济理论的媒体经济发展研究背景,分析网络媒体平台化发展的实质性问题,构建以平台经济理论为主要理论基础的新媒体经济发展理论框架,探寻互联网环境下媒体经济发展的规律和趋势。书中重点介绍电视媒体、报业媒体,以及新浪、搜狐、网易、百度、腾讯、*等网络媒体经济平台化发展趋势,具有很强的实践指导意义。

互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践 内容简介

本书为国家社科基金后期资助项目, 基于平台的视角, 在基础理论层面构建互联网时代媒体经济发展研究的理论分析框架, 在历史发展层面揭示互联网时代媒体经济发展的特征, 在产业实践层面阐述媒体经济未来发展趋势。

互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践 目录

1绪论
1.1研究背景和问题的提出
1.2研究目标和研究思路
1.3研究方法和技术路线
理论篇:平台化逻辑的建构
2研究综述与理论基础
2.1概念的说明
2.2媒体经济研究综述
2.3平台经济理论基础
3互联网时代媒体经济发展的平台化逻辑
3.1纵向维度:基于技术逻辑的媒体形态演进
3.2横向维度:“网络”向“平台”演化的经济特征分析
3.3平台化逻辑下的媒体经济发展脉络
4基于平台化逻辑的传统媒体转型
4.1传统媒体经济的平台特征和本质
4.2传统媒体经济平台化发展的困境
4.3传统媒体经济转型的破局:传统媒体网络媒体化生存
5基于平台化的网络媒体发展
5.1互联网时代的媒体经济主流:网络媒体平台化发展
5.2实现多边经济是网络媒体平台无限延展性的价值体现
5.3基于平台经济的网络媒体商业模式构建
实践篇:来自中国的实践
6中国传统媒体的网络媒体化转型
6.1以电视媒体为代表的基于内容优势的独播策略逆袭
6.2以报业媒体为代表的传统媒体与新兴媒体融合发展模式
7基于Web1.0的中国网络媒体平台化发展
7.1以三大门户网站为代表的基于广告盈利模式的平台化发展
7.2以百度为代表的搜索引擎信息运作商业模式的平台化发展
8基于Web2.0的中国网络媒体平台化发展
8.1以腾讯为代表的实现多边平台经济的平台化发展
8.2以阿里巴巴为代表的平台整合的平台化发展
9基于移动互联网的中国网络媒体平台化发展
9.1平台的“再中心化”重构
9.2基于“平台覆盖”的平台竞争
10中国媒体经济平台化发展趋势
10.1传统媒体“内容”竞争力的颠覆再造
10.2网络媒体平台由综合型平台向垂直型平台的两极分化
10.3网络媒体平台成为整合“用户—入口—数据”的超级平台
11无限延展,无限整合,全平台媒体经济
参考文献
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互联网时代媒体平台经济发展的理论与实践 作者简介

林翔,男,毕业于武汉大学,先后获经济学学士、管理学硕士、文学博士学位。现为武汉工商学院副教授、文法学院院长助理;武汉市文化传媒产业协会副会长、副理事长,媒体产业研究分会会长;广告与媒介经济研究中心常务副主任。研究方向为广告与媒介经济。主持完成国家社科基金后期资助项目1项,主持完成湖北省思想库课题1项,主持完成武汉市社科联人文社科课题1项,参与省部级课题多项。在《现代传播》《中国图书馆学报》等核心学术期刊上发表论文20余篇。

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