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品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人

品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人

作者:荣楚欧
出版社:文化发展出版时间:2018-03-01
开本: 16开
本类榜单:成功/励志销量榜
中 图 价:¥27.1(6.8折) 定价:¥39.8 登录后可看到会员价
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品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人 版权信息

品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人 本书特色

会讲故事能决定你*后吸引到多少客户。现在,人们不断地强调大数据时代,强调批判性思维,从而忽略了注重情感表达的故事思维。但是正如亚里士多德所说:“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。”因此,与别人的隔阂越来越深,商业活动的进行也越来越难。 从《你的品牌需要一个会讲故事的人》一书中我们可以了解到,一个品牌的运作需要多方面的个人能力。《你的品牌需要一个会讲故事的人》告诉你如何增强自身的这些能力,并提出了一种创新式的故事思维模式。《 你的品牌需要一个会讲故事的人》将告诉你如何训练故事思维,如何在日常生活,经历,常识中寻找并选择故事,并将这些故事运用到品牌建设之中。

品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人 内容简介

为什么讲故事,因为别的都不管用。 ——《福布斯杂志》 对于消费者来说,由故事建立起来的品牌更具吸引力。 ——美国艾美奖得主、商业品牌专家 尼克·南顿 要想将品牌形象在消费者心中不断强化有很多种办法,但是如果有一位经典的、或者备受世人尊重的形象将它推出,那么它将会如同烙印一样,无可辩驳地印刻到每一位消费者心海里。 ——美国畅销书作家 杰克·迪克斯

品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人 目录

前言 diyi章 故事营销:如何讲好你的品牌故事 1.每个营销人都要学会讲故事 2.故事营销是怎样运作的 3.什么是故事营销的四大要素 4.社群故事应该如何展开 5.如何使品牌变得神圣起来? 6.一只“捷豹”的成长故事 第二章 品牌核心:好故事是品牌持续力的灵魂 1.会讲故事,品牌才会活起来 2.讲好品牌故事所要掌握的技巧 3.品牌个性与品牌内涵的重要性 4.品牌故事的戏剧性冲突与连续性 5.打造具有深度情感体验的故事 第三章 品牌建设:用好故事建立品牌认同感 1.有比较才会有高度 2.从故事认同感到品牌认同感 3.小产品也能拥有大品牌 4.钻石品牌的爱情表达式 5.品牌建设从何处开始 6.百雀羚:演绎出一段“东方美韵”的灵秀传奇 第四章 品牌价值:从故事中获得品牌持续竞争力 1.品牌竞争力=个性定位 故事传播 2.故事承载价值,价值成就竞争力 3.品牌故事的“英雄历程框架” 4.“强壮”的子品牌也能带来竞争力 5.品牌价值在细节中体现 6.娇兰:一代香水帝国的诡秘传说 第五章 品牌溢价:怎样用传闻撑起高价市场 1.用故事实现品牌溢价 2.让创意故事赋予品牌生命力 3.加强品质管理,才能提高品牌溢价 4.品牌溢价能力的来源是什么 5.建立一个“可粉碎性”的品牌 第六章 品牌个性:怎样用事件营销打造鲜明的市场形象 1.如何利用广告凸显品牌个性 2.从百威的兴衰史,看品牌个性的培养 3.高端路线打造鲜明品牌个性 4.星巴克:因“任性”而诞生的咖啡巨头 第七章 品牌战略:伟大的布局者是如何讲故事的 1.“爱国”助品牌赢得战略高地 2.如何挖掘品牌故事中的“情怀” 3.品牌战略中的“变”与“不变” 4.战术快如闪电,战略日积月累 5.历史积淀下的百年品牌 第八章 品牌暗示:用更富深意的方式勾画未来 1.品牌名孕育大道理 2.从一个“页面”看品牌的成与败 3.法拉利:勇气让我战无不胜 4.伯尔鲁帝:灵魂铸就的鞋子 5.彪马VS阿迪:纳粹与盟军的恩怨情仇 第九章 品牌经济:每一个竞争者都必须学会讲故事的技能 1.先舍后得的品牌投资观 2.高性价比背后的心酸历程 3.服务 文化,架构品牌经济 4.精细化造就品牌经济 5.品质与营销并重的品牌经济 第十章 品牌设计:如何为你的产品设计一个吸引人的故事 1.隐藏在小广告中的凄美爱情故事 2.故事设计三剑客:内涵、渲染、创新 3.新时代少不了“老故事” 4.讲故事,从历史与创始人说起 5.紧抓品牌故事的本质
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品牌营销:你的品牌需要一个会讲故事的人 作者简介

荣楚欧,中国商报新闻出版总社资深财经编辑,具备十余年的财经媒体工作经验,采访过数十位著名企业家,创作过十余部企业家传记。现为《中国商报》的专栏作家。著有《斯蒂芬•霍金传》《小S徐熙娣的说话之道》。

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