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市场调查与预测 版权信息
- ISBN：9787562955429
- 条形码：9787562955429 ; 978-7-5629-5542-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调查与预测 内容简介
本书分为市场调查与市场预测两大部分。市场调查部分包括**章至第四章, 主要介绍了市场调查的内容、分类、原则、步骤、调查方法和技术 ; 市场预测部分包括第五章至第十二章, 在对市场预测基本原理和方法了解的基础上, 主要介绍了各种常用的定性和定量预测方法。第十二章还介绍了SPSS软件的预测分析及应用。
市场调查与预测 目录
**章 市场调查概述
**节 市场调查的概念与特征
第二节 市场调查的产生与发展
第三节 市场调查的内容、分类与方法
第四节 市场调查的原则与步骤
本章小结
复习思考题
案例 某牙医仪器生产企业的市场调查
第二章 市场调查方法
**节 资料调查法
第二节 实地考察调查法
第三节 普查与抽样调查
第四节 几种抽样方法的比较与选择
第五节 市场调查新技术
第六节 大数据背景下的市场调研发展趋势
本章小结
复习思考题
案例 宝洁公司的市场调查方法
第三章 市场抽样推断估计
**节 市场抽样推断估计概述
第二节 市场调查抽样推断估计
第三节 市场抽样调查的组织形式
本章小结
复习思考题
案例 2015年全国1%人口抽样调查方案
第四章 市场调查资料的整理与分析
**节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料的分析
第三节 市场调查报告的撰写
本章小结
复习思考题
案例 房地产市场需求调查问卷
第五章 市场预测概述
**节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的一般原理
第五节 市场预测的步骤
第六节 市场预测方法的选择
第七节 市场预测的误差与有效性
本章小结
复习思考题
案例 春花童装厂新产品市场预测的失误
第六章 专家评估预测方法
**节 专家评估预测法概述
第二节 专家意见汇总预测法
第三节 德尔菲法
第四节 单纯趋势判断预测法
第五节 市场预测与预警
本章小结
复习思考题
案例 德尔菲法在新产品营销中的应用
第七章 时间序列预测方法
**节 时间序列的模式分析
第二节 简单平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 线性外推预测法
第六节 曲线趋势外推预测法
第七节 季节指数预测法
本章小结
复习思考题
案例 二次多项式曲线模型在产品营销预测中的应用
第八章 回归分析预测方法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归预测方法
第三节 多元线性回归预测方法
第四节 回归分析中的非线性问题
本章小结
复习思考题
案例 一元线性回归方法在旅游产品预测中的应用
第九章 生命曲线预测方法
**节 生命曲线的概念与模型
第二节 生命曲线模型的辨识
第三节 生命曲线模型的参数估计
第四节 生命曲线预测方法的应用
本章小结
复习思考题
案例 生命曲线预测方法在ERP软件营销策略中的应用
第十章 马尔柯夫预测方法
**节 马尔柯夫预测方法概述
第二节 马尔柯夫预测的类型
第三节 马尔柯夫预测方法的应用
本章小结
复习思考题
案例 马尔柯夫预测方法在汽车市场占有率预测中的应用
第十一章 计量经济预测方法
**节 计量经济模型概述
第二节 投人产出预测方法
第三节 弹性系数预测方法
第四节 宏观预测与微观预测
本章小结
复习思考题
第十二章 SPSS预测分析及应用
**节 SPSS软件简介
第二节 SPSS数据文件的建立
第三节 SPSS统计分析应用
本章小结
复习思考题
案例 SPSS在产品质量统计分析及评定中的应用
附录
附录1 t分布临界值表
附录2 检验相关系数ρ=0的临界值（tc）表
附录3 F分布表
附录4 标准正态分布函数数值表
参考文献
**节 市场调查的概念与特征
第二节 市场调查的产生与发展
第三节 市场调查的内容、分类与方法
第四节 市场调查的原则与步骤
本章小结
复习思考题
案例 某牙医仪器生产企业的市场调查
第二章 市场调查方法
**节 资料调查法
第二节 实地考察调查法
第三节 普查与抽样调查
第四节 几种抽样方法的比较与选择
第五节 市场调查新技术
第六节 大数据背景下的市场调研发展趋势
本章小结
复习思考题
案例 宝洁公司的市场调查方法
第三章 市场抽样推断估计
**节 市场抽样推断估计概述
第二节 市场调查抽样推断估计
第三节 市场抽样调查的组织形式
本章小结
复习思考题
案例 2015年全国1%人口抽样调查方案
第四章 市场调查资料的整理与分析
**节 市场调查资料的整理
第二节 市场调查资料的分析
第三节 市场调查报告的撰写
本章小结
复习思考题
案例 房地产市场需求调查问卷
第五章 市场预测概述
**节 市场预测的概念与特点
第二节 市场预测的发展与作用
第三节 市场预测的内容与分类
第四节 市场预测的一般原理
第五节 市场预测的步骤
第六节 市场预测方法的选择
第七节 市场预测的误差与有效性
本章小结
复习思考题
案例 春花童装厂新产品市场预测的失误
第六章 专家评估预测方法
**节 专家评估预测法概述
第二节 专家意见汇总预测法
第三节 德尔菲法
第四节 单纯趋势判断预测法
第五节 市场预测与预警
本章小结
复习思考题
案例 德尔菲法在新产品营销中的应用
第七章 时间序列预测方法
**节 时间序列的模式分析
第二节 简单平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 线性外推预测法
第六节 曲线趋势外推预测法
第七节 季节指数预测法
本章小结
复习思考题
案例 二次多项式曲线模型在产品营销预测中的应用
第八章 回归分析预测方法
**节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归预测方法
第三节 多元线性回归预测方法
第四节 回归分析中的非线性问题
本章小结
复习思考题
案例 一元线性回归方法在旅游产品预测中的应用
第九章 生命曲线预测方法
**节 生命曲线的概念与模型
第二节 生命曲线模型的辨识
第三节 生命曲线模型的参数估计
第四节 生命曲线预测方法的应用
本章小结
复习思考题
案例 生命曲线预测方法在ERP软件营销策略中的应用
第十章 马尔柯夫预测方法
**节 马尔柯夫预测方法概述
第二节 马尔柯夫预测的类型
第三节 马尔柯夫预测方法的应用
本章小结
复习思考题
案例 马尔柯夫预测方法在汽车市场占有率预测中的应用
第十一章 计量经济预测方法
**节 计量经济模型概述
第二节 投人产出预测方法
第三节 弹性系数预测方法
第四节 宏观预测与微观预测
本章小结
复习思考题
第十二章 SPSS预测分析及应用
**节 SPSS软件简介
第二节 SPSS数据文件的建立
第三节 SPSS统计分析应用
本章小结
复习思考题
案例 SPSS在产品质量统计分析及评定中的应用
附录
附录1 t分布临界值表
附录2 检验相关系数ρ=0的临界值（tc）表
附录3 F分布表
附录4 标准正态分布函数数值表
参考文献
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