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企业经营方略 版权信息
- ISBN:9787122093400
- 条形码:9787122093400 ; 978-7-122-09340-0
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
企业经营方略 内容简介
本书首先讲述企业与企业的设立、变更,然后论述企业产权结构和制度、企业生产管理、市场调查与市场预测、产品的定价与营销、企业经营战略的制定与选择、企业筹资决策、企业投资与项目评价、企业形象设计与塑造,*后论述企业跨国经营与管理。
企业经营方略 目录
**章企业与企业的设立、□更1
**节企业概论1
一、企业及其属性1
二、企业的起源与边界6
三、企业的功能9
四、企业使命10
第二节企业的设立与□更12
一、个人独资企业的设立与□更12
二、合伙制企业的设立与□更13
三、公司制企业的设立与□更15
第二章企业产权结构和制度20
**节产权概述20
一、产权的含义20
二、产权的分类22
三、产权的基本特征24
四、产权的约束激励机制25
第二节产权结构和企业产权结构26
一、产权结构的含义26
二、企业产权结构的内容28
三、企业产权结构的□迁29
四、现代企业产权结构31
第三节产权制度和企业产权制度32
一、产权制度的含义和发展32
二、产权制度的功能34
三、企业产权制度的内容和□迁36
第三章企业生产管理40
**节生产过程40
一、生产类型40
二、生产过程的概念及其组成41
三、合理组织生产过程的要求42
第二节生产过程的空间组织43
一、生产过程的空间组织的概念和形式43
二、生产布□44
第三节生产过程的时间组织58
一、零件移动方式机加工周期59
二、流水生产62
第四章市场调查与市场预测69
**节市场信息69
一、市场信息及其特点69
二、企业市场信息系统72
三、市场信息的收集与处理76
第二节市场调查78
一、市场调查的概念及分类78
二、市场调查的内容与方法80
三、市场调查的程序82
第三节市场预测85
一、市场预测及其基本原理85
二、市场预测的内容与分类86
三、市场预测的方法89
四、市场预测的步骤91
第五章产品的定价与营销93
**节企业定价的目标和程序93
一、企业定价目标93
二、影响企业定价的主要因素96
三、企业定价的程序98
第二节企业定价的方法与策略99
一、企业定价的方法99
二、企业定价策略102
第三节市场营销功能和策略107
一、市场营销的功能107
二、产品的生命周期与市场营销策略108
三、产品包装策略109
四、商标策略110
第四节促销手段的策略和渠道112
一、促销策略的概念112
二、基本促销策略112
三、促销组合112
第六章企业经营战略的制定与选择119
**节经营战略119
一、经营战略的概念119
二、影响企业战略的要素120
三、企业经营战略的特点123
第二节经营战略结构124
一、经营战略的内容124
二、经营战略的类型125
三、战略管理过程126
第三节一般性竞争战略128
一、成本领先战略128
二、差异化战略131
三、集中化战略133
第四节企业经营战略的制定、评价和选择135
一、企业经营战略的制定135
二、企业经营战略的评价和选择138
第七章企业筹资决策145
**节权益资本的筹集145
一、企业筹资的基本原则和数量预测145
二、权益资本的筹集146
第二节负债资本的筹集153
一、长期借款153
二、发行公司债券156
第三节融资租赁161
一、租赁种类161
二、租赁筹资的程序164
三、租金的构成及支付164
四、融资租赁的财务目的165
第四节企业筹资决策166
一、资本成本166
二、*佳资本结构的确定174
第五节企业筹资的风险防范与控制179
一、企业筹资的风险防范180
二、企业筹资的风险控制181
第八章企业投资与项目评价184
**节企业投资184
一、企业投资概述184
二、企业投资决策的程序和方法185
第二节投资决策的经济评价与风险分析187
一、货币的时间价值187
二、货币时间价值的计算187
三、企业投资方向的选择191
四、企业投资方案的评估192
五、企业投资风险的防范199
第九章企业形象设计与塑造203
**节企业形象的内容与功能203
一、企业形象的概念和分类203
二、企业形象的构成205
三、企业形象的特征207
四、企业形象的功能209
第二节导入CIS时机的选择及导入条件211
一、企业导入CIS的时机211
二、企业形象系统导入条件215
第三节企业CIS导入原则与实施程序216
一、企业CIS导入的原则216
二、企业形象系统导入程序217
第十章企业跨国经营与管理223
**节企业经营的国际化趋势223
一、跨国经营的兴起223
二、跨国经营的发展趋势224
第二节跨国经营战略与经营方式224
一、跨国经营战略224
二、跨国经营方式226
第三节跨国公司的组织与控制230
一、跨国公司的组织结构及其特点230
二、跨国公司的有效控制231
参考文献233
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