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企业经营方略

作者:王军
出版社:化学工业出版社出版时间:2010-06-08
开本: 32开 页数: 233
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企业经营方略 版权信息

  • ISBN:9787122093400
  • 条形码:9787122093400 ; 978-7-122-09340-0
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

企业经营方略 内容简介

本书首先讲述企业与企业的设立、变更,然后论述企业产权结构和制度、企业生产管理、市场调查与市场预测、产品的定价与营销、企业经营战略的制定与选择、企业筹资决策、企业投资与项目评价、企业形象设计与塑造,*后论述企业跨国经营与管理。

企业经营方略 目录

**章企业与企业的设立、□更1 **节企业概论1 一、企业及其属性1 二、企业的起源与边界6 三、企业的功能9 四、企业使命10 第二节企业的设立与□更12 一、个人独资企业的设立与□更12 二、合伙制企业的设立与□更13 三、公司制企业的设立与□更15 第二章企业产权结构和制度20 **节产权概述20 一、产权的含义20 二、产权的分类22 三、产权的基本特征24 四、产权的约束激励机制25 第二节产权结构和企业产权结构26 一、产权结构的含义26 二、企业产权结构的内容28 三、企业产权结构的□迁29 四、现代企业产权结构31 第三节产权制度和企业产权制度32 一、产权制度的含义和发展32 二、产权制度的功能34 三、企业产权制度的内容和□迁36 第三章企业生产管理40 **节生产过程40 一、生产类型40 二、生产过程的概念及其组成41 三、合理组织生产过程的要求42 第二节生产过程的空间组织43 一、生产过程的空间组织的概念和形式43 二、生产布□44 第三节生产过程的时间组织58 一、零件移动方式机加工周期59 二、流水生产62 第四章市场调查与市场预测69 **节市场信息69 一、市场信息及其特点69 二、企业市场信息系统72 三、市场信息的收集与处理76 第二节市场调查78 一、市场调查的概念及分类78 二、市场调查的内容与方法80 三、市场调查的程序82 第三节市场预测85 一、市场预测及其基本原理85 二、市场预测的内容与分类86 三、市场预测的方法89 四、市场预测的步骤91 第五章产品的定价与营销93 **节企业定价的目标和程序93 一、企业定价目标93 二、影响企业定价的主要因素96 三、企业定价的程序98 第二节企业定价的方法与策略99 一、企业定价的方法99 二、企业定价策略102 第三节市场营销功能和策略107 一、市场营销的功能107 二、产品的生命周期与市场营销策略108 三、产品包装策略109 四、商标策略110 第四节促销手段的策略和渠道112 一、促销策略的概念112 二、基本促销策略112 三、促销组合112 第六章企业经营战略的制定与选择119 **节经营战略119 一、经营战略的概念119 二、影响企业战略的要素120 三、企业经营战略的特点123 第二节经营战略结构124 一、经营战略的内容124 二、经营战略的类型125 三、战略管理过程126 第三节一般性竞争战略128 一、成本领先战略128 二、差异化战略131 三、集中化战略133 第四节企业经营战略的制定、评价和选择135 一、企业经营战略的制定135 二、企业经营战略的评价和选择138 第七章企业筹资决策145 **节权益资本的筹集145 一、企业筹资的基本原则和数量预测145 二、权益资本的筹集146 第二节负债资本的筹集153 一、长期借款153 二、发行公司债券156 第三节融资租赁161 一、租赁种类161 二、租赁筹资的程序164 三、租金的构成及支付164 四、融资租赁的财务目的165 第四节企业筹资决策166 一、资本成本166 二、*佳资本结构的确定174 第五节企业筹资的风险防范与控制179 一、企业筹资的风险防范180 二、企业筹资的风险控制181 第八章企业投资与项目评价184 **节企业投资184 一、企业投资概述184 二、企业投资决策的程序和方法185 第二节投资决策的经济评价与风险分析187 一、货币的时间价值187 二、货币时间价值的计算187 三、企业投资方向的选择191 四、企业投资方案的评估192 五、企业投资风险的防范199 第九章企业形象设计与塑造203 **节企业形象的内容与功能203 一、企业形象的概念和分类203 二、企业形象的构成205 三、企业形象的特征207 四、企业形象的功能209 第二节导入CIS时机的选择及导入条件211 一、企业导入CIS的时机211 二、企业形象系统导入条件215 第三节企业CIS导入原则与实施程序216 一、企业CIS导入的原则216 二、企业形象系统导入程序217 第十章企业跨国经营与管理223 **节企业经营的国际化趋势223 一、跨国经营的兴起223 二、跨国经营的发展趋势224 第二节跨国经营战略与经营方式224 一、跨国经营战略224 二、跨国经营方式226 第三节跨国公司的组织与控制230 一、跨国公司的组织结构及其特点230 二、跨国公司的有效控制231 参考文献233
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