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蔬菜市场营销 版权信息
- ISBN：9787518606276
- 条形码：9787518606276 ; 978-7-5186-0627-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
蔬菜市场营销 本书特色
严继超、范双喜主编的《蔬菜市场营销》在介绍 营销基本知识和蔬菜市场特点及其营销环境的基础上 ，结合蔬菜商品在生产、流通和销售等环节的营销特 点，重点阐述了蔬菜市场营销的市场细分、目标市场 选择、市场定位等营销战略，以及产品、渠道、定价 和促销等营销组合策略及其应用。同时，结合蔬菜营 销发展新趋势，介绍了蔬菜的国际营销和网络营销。 书中科普内容借鉴了叶类蔬菜和果类蔬菜产业技术体 系北京市创新团队的调研结果。本书语言简洁通俗， 适用于蔬菜产业的生产人员、营销人员、技术人员以 及基层相关管理人员阅读参阅。
蔬菜市场营销 内容简介
本书在介绍营销基本知识和蔬菜市场特点及其营销环境的基础上，结合蔬菜商品在生产、流通和销售等环节的营销特点，重点阐述了蔬菜市场营销的市场细分、目标市场选择、市场定位等营销战略，以及产品、渠道、定价和促销等营销组合策略及其应用。同时，结合蔬菜营销发展新趋势，介绍了蔬菜的国际营销和网络营销。
蔬菜市场营销 目录
**章 蔬菜市场营销概述 **节 蔬菜分类与产品特点 一、蔬菜分类 二、蔬菜产品特点 第二节 国内外蔬菜生产、消费现状与趋势 一、世界蔬菜生产与消费现状 二、我国蔬菜生产与消费现状 三、我国蔬菜市场发展趋势 第三节 蔬菜消费特征与趋势 一、蔬菜消费特征 二、蔬菜消费心理 三、蔬菜消费发展趋势 第四节 蔬菜市场营销基础 一、蔬菜市场营销的概念 二、蔬菜市场营销的基本要求 三、蔬菜批发市场类型 四、蔬菜流通模式 五、蔬菜交易方式 案例1—1 国家级牡丹江木耳批发市场 案例1—2 我国正式敲响蔬菜电子拍卖**槌第二章 蔬菜营销环境与调研 **节 蔬菜营销环境分析 一、经济环境分析 二、政策法律环境分析 第二节 蔬菜营销调研类型和方法 一、蔬菜营销调研类型 二、蔬菜营销调研方法 第三节 蔬菜营销调研程序和内容 一、蔬菜营销调研程序 二、蔬菜营销调研内容 第四节 蔬菜市场供求与市场预测 一、我国蔬菜市场供给 二、我国蔬菜市场需求与预测 案例2—1 2009年全国大蒜涨价事件 案例2—2 2011年内蒙古马铃薯滞销事件第三章 蔬菜营销战略 **节 蔬菜市场细分 一、蔬菜市场细分的概念 二、蔬菜市场细分的原因 三、蔬菜市场细分的作用 四、蔬菜市场细分的依据 第二节 蔬菜目标市场选择 一、蔬菜目标市场选择的基本条件 二、蔬菜目标市场战略选择 第三节 蔬菜市场定位 一、蔬菜市场定位的内涵 二、蔬菜市场定位的步骤 三、蔬菜市场定位的方式 四、蔬菜市场定位的方法 案例3—1 a公司的高端蔬菜发展之路 案例3—2 沱沱工社的市场定位与选择第四章 蔬菜产品策略第五章 蔬菜价格策略第六章 蔬菜渠道策略第七章 蔬菜促销策略第八章 蔬菜国际营销第九章 蔬菜网络营销参考文献
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