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微信运营手册-入门版 版权信息
- ISBN：9787121273131
- 条形码：9787121273131 ; 978-7-121-27313-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
微信运营手册-入门版 本书特色
97%的企业开了公众号，文章关注度却不足10%，用户转化率更不足0.1%。什么鬼？要怎么办？答案就是一定要系统地进行微信运营。本书就是一本微信运营的入门指导书，指导读者从标题、图文、h5场景、签名、推送频率、活动、工具等方面更细致地运营微信。 本书包含微信运营的三大方向：内容运营、用户运营和活动运营，还介绍了运营过程中需要的一些工具和素材，*后通过3个案例详细分析一个公众号从无到有的全过程，还给出了一个360安全卫士活动运营的过程和剖析。 本书面向没有任何运营经验的微信公众号运营人员，旨在帮助他们实现运营指标，上公众号发挥更大的作用。
微信运营手册-入门版 内容简介
1、本书是一本经过实践检验的微信运营入门指导书，本书原型《微信运营手册（完整版）》文章首发一周累计转发量达15万以上，被《销售与市场》等众多媒体转载。 2、本书的内容涉及微信运营的方方面面，涵盖用户运营、内容运营、活动运营、数据分析，指导读者从标题、图文、h5场景、签名、推送频率、活动、工具等方面更细致地运营微信。 3、通俗易懂，言简意赅。书中没有长篇大论的叙述，全书都是作者精心的总结，案例也非常简练，梳理了在策划微信运营过程中所需要注意的细节以及关键点。 想了解微信公众号、微商、自媒体的营销和运营的一些奥秘，推荐购买：
微信运营手册-入门版 目录
第１章 定位 11.1 用户定位——搞清楚你的目标用户是谁 11.2 服务定位——搞清楚你能给用户什么 61.3 平台定位——搞清楚你是什么类型的平台 8第２章 选择公众号平台102.1 如何选择公众号类型：服务号、订阅号还是企业号 112.2 申请微信公众号 142.3 5招教你给微信公众号取一个“好”名 182.4 微信公众平台具备哪些功能 202.5 运营公众号的必要设置 222.5.1 5类账号头像的选择 222.5.2 微信号设计4方法 242.6 为什么要认证微信公众平台 252.7 谨记微信公众平台7大运营法则 26第３章 内容运营 283.1 内容运营 293.1.1 内容的根本——传播和留存用户 293.1.2 内容建设4步走——内容从哪里来 303.1.3 单图文和多图文的选择 313.1.4 二维码——与众不同，具有新意，经常更换 343.1.5 事件营销——与目标用户共鸣 373.1.6 事件营销中事件的来源渠道 383.2 细化内容 403.2.1 14招教你拟一个吸引人的标题 403.2.2 引导关注——文章开始或*后 463.2.3 分割线——创意要与主基调符合 463.2.4 阅读原文引导 473.2.5 正文——常用的7种正文组织形式 483.2.6 推送时间——找到适合你的**效率时间 533.3 内容运营的小技巧 553.3.1 内容的预告 553.3.2 内容的版权声明 563.3.3 群发前的预览 563.3.4 自定义菜单——内容的陈列室 573.3.5 内容的自组织——让内容源源不断 583.3.6 求赞——增加与用户互动的小技巧 613.3.7 内容的迭代测试——寻找关注度更高的方法 62第４章 用户运营 644.1 用户运营要关心什么 644.2 自定义回复的设置技巧 654.2.1 被添加自动回复 654.2.2 消息自动回复 664.2.3 关键字自动回复 674.2.4 嵌入链接——提高阅读率 684.2.5 签到——让用户天天来 694.2.6 获取优惠券 704.3 用户分组 714.4 微信群 724.5 种子用户的朋友圈 744.6 朋友圈刷屏大法 744.6.1 集赞——参与感 754.6.2 小游戏——好玩 764.6.3 不晒会死——炫耀 784.6.4 谁家的试衣间——跟风 794.6.5 呼唤正能量——鸡汤 794.6.6 别人家的红包——借鸡生蛋 80第５章 活动运营与推广 825.1 活动运营 835.1.1 线上活动的策划、运营与技巧 835.1.2 线下活动的策划与执行 875.2 推广渠道 895.2.1 朋友圈推广——发挥用户的主观能动性 905.2.2 官网推广——关键是好的内容和活动 925.2.3 社交媒体（sns）推广——运营上上之选 925.2.4 联合平台互相推送 935.2.5 微信群推广——让用户点击一下即可加群 935.2.6 博客推广的技巧 955.2.7 导航类网站——小小的流量多多益善 97第６章 数据分析 996.1 微信自带的数据分析功能 996.1.1 用户分析 1006.1.2 图文分析 1026.1.3 消息分析 1046.1.4 接口分析 1056.2 其他数据分析方法 1066.2.1 每日效果评估——输出运营日报 1066.2.2 数据整理——每周输出运营周报 1076.2.3 腾讯的风铃系统 1086.3 看数据与看懂数据 110第７章 微信管理工具 1127.1 移动端管理app——“新媒体管家”等 1137.2 微信编辑器 1147.2.1 秀米 1147.2.2 i排版 1157.2.3 135微信编辑器 1167.3 免费h5制作工具——“易企秀” 1177.4 其他常用工具 1197.4.1 免费的微信推广媒体 1197.4.2 微信素材的来源网站 1217.4.3 公众号第三方搭建工具 122第８章 案例：如何运营一个吸粉的新公众号 1288.1 定位 1288.2 起名 1308.3 运营策略 1318.3.1 内容定位 1328.3.2 竞品分析 1328.3.3 设置公众号 1338.3.4 推广计划 134第９章 案例：传统企业如何运营公众号 1379.1 说服老板开始微信运营 1389.2 服务定位——想清楚用公众号做什么 1399.3 内容传播方式——巧发广告 1409.3.1 图片广告 1419.3.2 植入广告（或软文） 1429.3.3 纯粹广告 1439.4 传统企业利用微信号达到的目的 1449.5 传统企业的运营法宝 1459.5.1 二维码 1459.5.2 lbs（地理位置推送） 1469.5.3 嵌入式链接 1479.5.4 微信会员卡 1489.5.5 微信连wifi 1499.5.6 微信摇周边 150第 10 章 案例：政务公众号如何运营 15410.1 怎么申请政务公众号 15510.2 明确政府职能 15710.3 突出重点服务 15810.4 固定推送频率 16110.5 自动回复为主，人工回复为辅 16110.6 热情主动，加强交互 16210.7 不正经，更趣味 163第 11 章 活动案例：0成本打造一个能让微信增粉33w的活动 16411.1 活动结果展示 16511.2 如何才能策划好一场品牌传播活动 16611.2.1 活动目的的确定 16611.2.2 符合人性的活动形式 16711.3 激发竞争的活动设置 16911.3.1 每天每人可以投3票 16911.3.2 排行榜只公布前3页的票数 16911.3.3 利用幸运奖提高活跃度 17011.3.4 活动页面细节优化 17111.3.5 充满亮点的传播策划 17211.4 总结：0成本举办活动，其实并不难 17311.5 写给活动运营者的话 174第 12 章 借助广告让品牌飞一会 17512.1 什么是微信公众号广告 17612.2 微信公众号广告的形态 17812.3 什么是微信朋友圈广告 18012.4 微信朋友圈广告的形态 18112.5 朋友圈广告的展示方式 18312.6 微信朋友圈广告的合作流程 184
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微信运营手册-入门版 相关资料
本书不同以往的理论术语，用通俗易懂的话语向我们展现了一个公众号从无到有的运营思考过程，做到了真正的手把手教学。在本书最后的案例中，我也用我在去年主持策划的一个360儿童卫士微信活动，梳理了在策划微信活动时所需要注意的细节以及几个关键点，希望可以对大家有所帮助。 ——360儿童卫士微信运营负责人 朱少锋（个人微信号：zhushaof1） 做微信运营最担心的是什么？就是老板说把微信号搞定，你却不知道怎么办。这本小白入门书会给你一个答案，至少让你知道了应该如何开始，然后如何继续！微信公众平台是所有产品接触用户最直接的方式，所以很多公司针对不同的产品都有不同的公众号运营体系，我们做产品这么久以来，也深刻体会到微信运营的各种困难和迷茫，这本书适合初学者，尤其是完全没有接触过运营的初学者。 ——能客网络线上运营负责人 席新亮 相比移动互联网产品的叫法，我更喜欢把微信称作社交网络平台，毕竟是一条又一条熟悉的社交链条让这个错综复杂的社会有了另一种呈现形态。 自微信公众平台上线至今，功能正在一步步革新，当然对于内容的要求也是越来越高，我想每一条图文都像是一个广告创意一样，除了创意技巧还要有对生活本身的感悟。 这是一本教你一些基础技巧的书，或者说可以带你入行的书，或者有可能改变你工作方式的书。 当然，再热闹也替代不了思考。 ——果多互动 ceo 1只v “微信公众平台出于一个简单的想法而诞生，即互联网发展到今天，应该有一种更简易的方法，让个人和企业在网络上提供服务给需要的人。希望在微信公众平台上，能生长出各式各样的、有价值的服务。” ——微信之父 张小龙
微信运营手册-入门版 作者简介
斯瓦西里：90后新锐独立媒体人，产品经理，曾入职于美团网、腾讯等互联网公司。人人都是产品经理专栏作家，简书作者，《微信运营手册（完整版）》原创作者，文章首发一周累计转发量达15万以上，所著文章被《销售与市场》等众多媒体转载。 关硕：某O2O大型平台频道运营负责人，新媒体运营实践者。从内容编辑开始做起，到微博营销负责人，懂营销，会策划，善实战。认为，现在是媒体最好的时代，也是运营人员最能折腾的时代，不管是何种产品借助何种媒体方式，做好运营、深入运营是产品飞起来的王道。
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