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新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 版权信息
- ISBN：9787503463266
- 条形码：9787503463266 ; 978-7-5034-6326-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 本书特色
本书基于这种不可逆的营销潮流，从娱乐营销产生的背景、原因入手，全面系统地介绍了娱乐营销的实质、内容和方法，对当前比较流行的娱乐营销模式进行剖析，结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的营销术语，用比较通俗轻松的笔法，结合丰富有趣的案例阐述了娱乐营销的方方面面，对于想运用娱乐营销的商家，以及新时代的营销人来说，都有借鉴和参考的价值。
新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 内容简介
1. 精心筛选近百个经典案例，全面解析新媒体娱乐营销的运作策略及方法 2. 营销界、书画界、电影界、餐饮界等多位权威营销名人鼎力推荐之作 3. 世界何处不娱乐？人生何时不娱乐？娱乐是人的本性，娱乐产业也因此蕴藏着无穷的宝藏。互联网思维则是开启这座宝藏的钥匙，而本书作者将告诉你如何配制这把钥匙。
新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 目录
**章 娱乐营销时代：营销是“玩”出来的
01.所有的行业都是娱乐业
服装业——娱乐业始终如一的搭档
餐饮业——不仅要吃，还要吃得开心
地产业——物质消费&精神消费
汽车业——寻找的是一种感觉
通讯业——娱乐无时不在，无处不在
02.娱乐代表着一种生活态度
03.带给顾客身心愉悦的品牌体验
宜家，给你“家”的感觉
手机体验店，玩得开心你再买
一猫汽车网：懂车更懂你
04.娱乐是新时代营销的载体
第二章 愉悦，娱乐营销成功的关键点
01.抓住消费者诉求：你怎样让我开心？
动感黄球，让孩子爱上运动
德芙，遇见“你的生活”
殡葬用品，可以不那么悲伤
02.创意至上，你的想法够特别吗？
蓝牙音箱的“新颖独特”
图书馆里的“神秘包裹”
京东送出的“惊喜连连”
统一新品推介的“对焦生活”
跟风=*失败的创意
03.要“心动”？玩营销不如玩价格！
影片+低价=特别的“买一送一”
睡衣免费穿，我只收邮费
珠宝老板：“只要下雪就免费”
倒数购买：便宜来了！每天自降1%
健身不要钱，不来健身才收钱
04.为促销打上“娱乐”的烙印
地铁站的“钢琴楼梯”
搞怪逗趣的万圣节促销
促销活动的策划要点
05.有趣的互动，才能让消费者驻足
优衣库的“壁咚”服务
橱窗里的女人，亦真亦假？
现实版的“争车位游戏”
我的餐厅，你做主！
可口可乐：与丹麦分享快乐
第三章 病毒式营销：扩散，再扩散！
01.信息爆炸时代，酒香也怕巷子深
02.病毒式营销：让顾客主动为你传播
hotmail：开辟病毒营销的先河
amazon：充分利用他人的资源
微信红包：精准的社会化营销
03.找准受众体：你的病毒为谁而造？
可口可乐火炬在线传递：年轻网络族
多芬的《蜕变》：所有爱美的普通女孩
helloflo：给女孩和妈妈们力量
麦当劳：老朋友见面吧！
04.病毒式营销引爆点之——免费
腾讯qq：可爱的吸金小企鹅
奇虎360：每个人都需要它
迅雷：一起免费下电影吧
搜狗输入法：你用了吗
05.病毒是营销引爆点之——娱乐
超萌宝宝秀旱冰特技
吃垮必胜客的叠层沙拉
社交k歌，免费唱吧
超震撼的als冰桶挑战
poo-pourri：女神不上大号
06.病毒式营销引爆点之——邀请
gmail：有限的邀请权
开心网：自动邀请
07.病毒式营销引爆点四之——情感
upworthy：推广有意义的故事
gopro：这次与极限运动无关
chipotle：十分重视食品安全
第四章 明星效应，将娱乐进行到底
01.明星代言，*流行也*复杂的营销手段
02.大牌明星代言，产品不一定更好卖
南方高科：明星效应难敌公关危机
nike、埃森哲、吉列：代言人丑闻事件
03.选择明星代言人的三大要点
04.明星代言人与产品的匹配度问题
瑞麟g5：与代言人没有契合点
丰田新皇冠：与代言人的形象不匹配
太太口服液：与代言人年龄层次不符
动感地带：品牌与代言人形象统一
十月妈咪：明星的“身份”就是*佳代言
新帕萨特：代言人彰显出品牌的气质
利郎男装：与代言人的品位一致
05.如何不让明星抢走品牌的“风头”
06.ceo明星营销：我为自己代言
07.明星ceo营销的隐忧与短板
08.实现ceo明星营销效应*大化
09.ceo蜕变记：不一样的扎克伯格
第五章 *具挑战的植入式营销
01.植入式营销，未来营销的主流
02.如何让植入式营销更为有效？
03.影视植入广告：商业与文化的交融
影视植入广告的原则
《蒂凡尼的早餐》：角色与品牌相得益彰
《杜拉拉升职记》：整合营销的典范
《变形金刚》：“汽车人”就是主角
04.综艺节目植入广告：娱乐营销*佳拍档
综艺节目为何会如此盛行？
植入广告如何选择综艺节目
综艺节目中植入广告的形式
综艺节目植入广告的运作策略
《中国好声音》&加多宝：正宗好凉茶，正宗好声音
《我是歌手》&立白洗衣液：走得全是“专业”路线
05.网游植入广告：真正的娱乐与营销
网游中植入广告的优势与劣势
网游中植入广告的形式与策略
《街头篮球》&nike：玩篮球，穿nike
《魔兽世界》&可口可乐：冰火暴风城
06.图书植入广告：文学与商业的共赢
寻求文学与商业的共赢
图书中植入广告的方式与技巧
mini cooper牵手侦探小说
第六章 多元化内容打造娱乐营销
01.一种不需要广告的营销模式
02.做好内容营销的十大要点
03.内容营销系列之——论坛篇
论坛营销怎么做才有效？
jmm，生完孩子，你的婆婆为你做过……
单车川藏自驾游之：惊见天仙mm？！
04.内容营销系列之——博客篇
博客营销的优势与运作技巧
车展上丢失的奥迪a3
伊利金典：*好的牛奶给*爱的人
05.内容营销系列之——微博篇
玩转微博营销的技巧
杜蕾斯微博的神级文案
“凡客体”的走红
06.内容营销系列之——事件篇
事件营销的要点与运作方法
昆士兰旅游局招聘：世界上*好的工作
彩云通c卡“团购男友”
巴西富豪埋车，醉翁之意不在酒
06.内容营销系列之——自制篇
网络自制成为营销新平台
打造网络自制内容的成功法则
屌丝男士，自嘲中传递正能量
万万没想到，自制剧的“逆袭”
07.内容营销系列之——微电影篇
微电影营销如何成为企业新宠？
微电影营销，内容为王
新爱丽舍：自信人生三部曲
杜康酒：陪伴，才是*好的爱
new balance：流行背后的秘密
第七章 衍生营销，将品牌进行娱乐化延伸
01.衍生品营销：把娱乐进行到底
02.电影衍生品：不可小觑的蝴蝶效应
《阿凡达》引发的轰动效应
03.动漫衍生品：无法抗拒的吸引力
迪士尼：商业里的童话世界
04.综艺衍生节目：延长王牌节目的生命周期
“好声音”的品牌延伸
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新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 相关资料
这是一个文化艺术大发展与互联网思维下的创意时代，《新媒体营销+》是值得我们细细品读的。
——中国人民大学文化艺术策划研究所副所长 王鹏教授
芸畅的新媒体营销理念，让我对电影创作有了更高更广泛的理解。虽然我把自己定位为一个手艺人，但我也期待在互联网时代通过新媒体营销为我的电影带来更多的观众。相信本书能让传统的制片人和电影从业者有所思考，更能对他们有所启发，这也将预示着有更多的影视作品成功盈利。
——导演 贾小铁
第一次感悟娱乐营销的魅力，是我二十几岁在可口可乐公司担任全国营销经理；第一次感受互联网营销的强大，是我策划久量led光电科技新品牌，签下微博女王谢娜代言，五年时间从零冲到十个亿……
《新媒体营销+》是一本将互联网时代下娱乐营销和企业实践紧密结合的书籍，我断定它能让商家在娱乐、时尚等方法的指引下，快速突破营销瓶颈，并迅速创造出商业神话。
——中国品牌管理研究中心主席 王汉武
《中国好声音》取得了巨大的成功，在其成功背后新媒体营销起到了不可或缺的作用。同时，《中国好声音》运用明星微博的裂变效应让更多的大众了解了这个节目，并使节目成了一个社会话题。随后，在与中国建设银行的跨界合作上，也是基于芸畅的新媒体营销理念，运用博客、微信、论坛、网上话题营销，全线申办建行好声音龙卡，三个月内实现开卡20万张的大好业绩，成了互联网+下娱乐与金融的跨界合作典范。
——梦响强音副总 葛斌
与本书作者刘芸畅女士相识多年，印象中的她沉稳亲和，勤奋钻研而有思想，典型的新时代女性。如今，我对其印象比初识之时更加美好。她本有文艺天赋，在投身文化产业后依然非常努力，在一定圈子里，她的名声可谓响当当。从她以慈善传播的角度写了《错位的爱》之后，便从事影视行业，后又创作了女性励志小说《爱未殇》，让我十分欣赏的亮点就是她永远都在学习，不停地获取知识，不断地进步。今天这本《新媒体营销+》的出版，是她把这几年学习的内容总结梳理分享给大家，概念很新颖，方法很落地，文笔精炼，思想深刻，无时无刻不在传达着一个善良女孩的美好愿望。作为挚交好友，我虽不懂营销，但我由衷建议时尚忙碌的年轻人有空多花点时间来阅读芸畅的文字，相信她会从书里书外给你带来不一样的精神享受。
——全国人大代表、中国公益事业促进会副会长、中国社会艺术协会常务副主席、中国三峡画院院长周森
本书虽是案例模式编写而成，但读起来一气呵成，全书以独特的视角，深入浅出地解析了国内外经典的娱乐营销案例，是一本极具价值和可读性的好书。
——北京花家怡园餐饮有限公司创始人兼董事长 花雷
互联网思维作为时下流行词，被无数人口口相传。然而什么才是互联网思维？相信绝大部分人的认识还停留在微博营销、微信公共账号等浅层表象上。本书作者以大量翔实的实战案例，从娱乐角度出发，对互联网思维进行了深入浅出地阐述和解读。世界何处不娱乐？人生何时不娱乐？娱乐是人的本性，娱乐产业也因此蕴藏着无穷的宝藏。互联网思维则是开启这座宝藏的钥匙，而本书作者将告诉你如何配制这把钥匙。
——台湾营销专家 陈国梁
这是一个文化艺术大发展与互联网思维下的创意时代，《新媒体营销+》是值得我们细细品读的。
——中国人民大学文化艺术策划研究所副所长 王鹏教授
万水千山总是情，千难万险总是行。市场对人，人欲其悦，悦者自利，利由新生。芸畅的这本书告诉我们：教学可相长。
——著名武术老师 刘普雷
在文明的传承中，书籍发挥的作用是空前的。华夏文明，从甲骨文开始，一直被记录至今。不管是中国的儒家文化，还是西方的文艺复兴，书籍总是不可替代的记录工具。因此，阅读成为一种传承和学习的途径。阅读芸畅的《新媒体营销+》会让我体会到她一定是顶着黑眼圈看了很多书后写了它，分享阅读也是我们学习的过程。
——演员 王宇
如果你不把娱乐的因素加入到你的行业中，那你的公司就等着完蛋吧！
——美国商会《国际经济》
消费者不管买什么，都是在其中寻求娱乐的成分。任何公司只要上了网络，就变成了娱乐公司。
——美国娱乐业顾问、经济学家沃尔夫
想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。
——约翰奈斯比
用户希望看到引人入胜的好故事，即便它是一条广告。故事越好，吸引到读者的可能性就越高。
——upworthy的创始人帕里瑟
电影、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件，这是一个完整的生态系统，一个渗透了许多媒体和市场的食物链。今后谁能在许多不同市场的同一主题上顺利投资，谁将会成为赢家。
——好莱坞制片人兼导演卡梅隆
新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密 作者简介
刘芸畅（本名：刘芳） 北京中亚影视文化传媒中心合伙人 北京森林奇艺影视文化传媒有限公司执行总裁 梦响强音（上海）文化传播有限公司（中国好声音)特聘市场副总监 北京首都营养美食学会特邀品牌运营顾问 北京一猫汽车网特聘BD总监 中国电视艺术家协会市县电视台委员会副秘书长 中华慈善总会周森爱心基金专管员 《慈善家》杂志社特约专栏编辑 多部影视作品制片人、编剧 代表作：电视剧《兵法乡村》，电影《洒满阳光的路上》、《水墨大别山》等 著作：《错位的爱》（获2011年公益传播奖）、《爱未殇》（北京青年励志推荐小说）
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