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品牌营销策划与管理 版权信息
- ISBN：9787030257406
- 条形码：9787030257406 ; 978-7-03-025740-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌营销策划与管理 本书特色
《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》系统、全面探讨品牌营销基本理论和实战技巧，提供一种实现品牌核心理念与有效传播的方式，使读者对品牌管理的理论和运作方式有一个系统的认知，以提高读者对企业品牌资产管理的能力和技能。掌握了本书中的品牌营销策划与管理方法并加以灵活运用，读者即可具备企业品牌管理的基本能力，并具有竞争实力和发展后劲。
品牌营销策划与管理 内容简介
《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》共十二章，主要内容分为三部分。**部分为《品牌营销策划与管理\/高等院校市场营销类教材系列》的基础，包括品牌概论、品牌与产品、品牌与市场营销共三章；第二部分是品牌营销策划部分，包括品牌营销战略分析、品牌定位、品牌命名与设计、品牌推广共四章；第三部分是品牌管理部分，包括品牌管理、品牌延伸、品牌危机管理、品牌资产管理、品牌国际化共五章。 《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《品牌营销策划与管理\/高等院校市场营销类教材系列》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。 《品牌营销策划与管理\/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校市场营销类教材系列》主要供高等院校市场营销专业的本科生使用，也适用于经济类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。
品牌营销策划与管理 目录
前言**章 品牌概论**节 品牌的概念一、品牌的含义二、品牌的构成要素三、品牌的特征四、品牌的价值五、世界品牌的发展第二节 品牌的形态和层次一、品牌的形态二、品牌的层次第三节 品牌与消费者行为一、品牌与消费者的关系二、消费者的购买行为三、品牌认知四、品牌忠诚小结案例分析练习题
第二章 品牌与产品第三章 品牌与市场营销第四章 品牌营销战略分析第五章 品牌定位第六章 品牌命名与设计第七章 品牌推广第八章 品牌管理第九章 品牌延伸第十章 品牌危机管理第十一章 品牌资产管理第十二章 品牌国际化参考文献
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