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高职高专教材

市场营销-(第四版)

作者：吴勇

出版社：高等教育出版社出版时间：2014-08-01

开本： 16开 页数： 270

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版权信息
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内容简介
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市场营销-(第四版) 版权信息

ISBN：9787040400649
条形码：9787040400649 ; 978-7-04-040064-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

市场营销-(第四版) 本书特色

吴勇主编的《市场营销(第4版十二五职业教育国家规划教材)》是依照高职高专市场营销专业高级技术技能型人才培养的要求而设计、编写的，在内容组织上吸收了近年来高等职业院校专业建设和教学改革的成果，也引入了市场营销学界*新的理论成果和企业营销实践经验。本次修订*好地体现了“就业导向、能力本位、校企合作、工学结合”的高等职业教育人才培养模式要求，引入了助理营销师（国家职业资格三级）考证要求。本书遵循“理论阐述必需和够用，内容组织新颖和鲜活”的编写原则，采用了一些比较新颖、典型的案例，与课程所要传授的知识点和能力点衔接、配合得较为紧密，力图把市场营销基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动有一个比较清晰的认识，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。　　本书适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会人士的参考读物。　　本书配套开发有ppt、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

市场营销-(第四版) 内容简介

本书是对普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销》的重新修订，修订后的教材将更加适应高职高专学生的教学要求，以体现教学方式方法的多样性要求，特别是将案例教学法、现场教学法、情景教学法等融入于其中，彻底改革叙述讲授式教学模式。本教材将*新的市场营销理念和方法引入教材，有利于引导学生用*新的市场营销理念来理解和解释现实营销问题，使得教材更贴近现实生活，体现实用性，也便于学生理解与掌握。新编教材体例新颖，有助于调动学生学习的积极性，内容可包括多个栏目，如知识库、资料库、典型案例、情景模拟、背景资料、实际操作。

市场营销-(第四版) 目录

第1章市场营销概述引例王老吉凉茶的市场品牌发展 1.1 市场营销的概念 1.2 市场营销的特点与作用 1.3 市场营销的研究内容与基本原理 1.4 市场营销学的形成和发展本章小结案例阅读国产奶粉市场调查练习与思考实训项目第2章市场分析引例吉列把“刮胡刀”推销给女人 2.1 市场的概念、分类与模式 2.2 市场因素分析 2.3 市场营销调研与预测本章小结案例阅读可口可乐新产品调查练习与思考实训项目第3章市场营销环境分析引例安利的中国直销转型 3.1 市场营销环境概述 3.2 市场营销微观环境 3.3 市场营销宏观环境本章小结案例阅读一个贺卡销售案的剖析练习与思考实训项目第4章购买者行为分析引例人们的宠物消费习惯 4.1 消费者市场购买行为分析 4.2 影响消费者购买行为的因素分析 4.3 营销人员的经验心得——购买行为十大误区本章小结案例阅读从豆浆到维他奶练习与思考实训项目第5章市场细分与定位引例三个高端汽车品牌的定位 5.1 市场细分概述 5.2 市场细分的标准与原则 5.3 目标市场的选择 5.4 市场定位本章小结案例阅读小油漆厂怎样选择目标市场练习与思考实训项目第6章市场营销组合策略引例顶新集团如何进入中低端方便面市场 6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架 6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件本章小结案例阅读脑白金市场营销组合练习与思考实训项目第7章产品策略引例群豪服饰公司多品牌产品策略. 7.1 产品整体 7.2 产品生命周期 7.3 新产品开发策略 7.4 产品组合策略 7.5 产品品牌策略 7.6 产品包装策略本章小结案例阅读海尔的产品策略练习与思考实训项目第8章定价策略引例桶装纯净水的定价策略 8.1 制定基本价格 8.2 修订价格 8.3 实施和应对价格变动本章小结案例阅读格兰仕的战略成本练习与思考实训项目第9章分销渠道引例产品分销渠道的选择 9.1 分销渠道的作用和类型 9.2 中间商 9.3 分销渠道策略 9.4 分销渠道的管理本章小结案例阅读金莎巧克力另辟蹊径练习与思考实训项目第10章促销策略引例奇正炎痛贴的成功上市 10.1 促销与促销组合 10.2 广告策略 10.3 人员推销策略 10.4 营业推广策略 10.5 公共关系本章小结案例阅读玛氏公司在北京的促销活动. 练习与思考实训项目参考文献

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市场营销-(第四版) 作者简介

吴勇，1961年5月出生，教授（三级），广东省南粤优秀教师。1983年毕业于东北大学工业自动化专业，工学学士；1986年毕业于华中科技大学管理工程专业，管理硕士。现任广州城市职业学院教学指导委员会副主任、教务处处长。兼任广州市高职院校教学指导委员会主任、广东省高职教育教学管理指导委员会委员，担任广东省高职院校评估委员会的资深专家、广州市专业教学团队带头人。从事教学工作20多年来，获得广东省教学成果奖3项，主编《市场营销》等国家级规划教材3部，出版《牛津感语》《理想与现实的冲突》等著作5部，发表专业和教学研究论文20多篇。主持教育部教育科学规划课题、广东省教育教学改革课题多项。

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