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城市新媒体营销 版权信息
- ISBN：9787550406865
- 条形码：9787550406865 ; 978-7-5504-0686-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
城市新媒体营销 本书特色
这是一个混沌的时代，我们一直处于一边在建设，一边在破坏，一边在向往，一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此，城市营销亦如此。城市大美，营销能小否？
城市新媒体营销 内容简介
新媒体引发的城市营销新格局、城市营销新策略架构、城市营销新内容模式、城市营销新平台运作模式，在新媒体的影响下，城市营销就像得了精神分裂症，有的驻足不前我见犹怜在感叹时不我待，有的大步流星往前奔意气风发扯着了蛋……在新媒体对城市营销的重构下，如何积极适应而又不过度营销，通过城市营销的各个案例，讲解城市新媒体营销的新体系。
城市新媒体营销 目录
**章 新媒体引发的城市营销新格局
**节 举起手来，我们被包围了
（一）被新媒体包围的我们
（二）举起手来，不要抵抗
第二节 城市营销新格局
（一）城市营销新“四化
（二）城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
（一）营销不设防
（二）新游戏，新规则
第二章 城市营销新策略架构
**节 策略架构1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2：传播顶层设计
（一）城市swot分析
（二）城市传播定位
（三）城市传播战略
第三节 策略架构3：多点复合策略
（一）什么是多点复合策略
（二）为什么要多点复合策略
（三）城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
**节 城市主题传播战略
（一）主题传播战略概述
（二）主题传播战略路径
（三）主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
（一）城市事件营销是种病
（二）事件营销的b-box策略
（三）城市事件营销的“势”论
（四）城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
（一）跨平台傍大款
（二）曾经的跨平台营销模式
（三）娱乐化的跨平台营销模式
（四）跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
**节 城市新媒体整合传播
（一）整合不等于组合
（二）城市整合营销怎么做
（三）城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
（一）全球化：真正意义的地球村
（二）他们，走在了时代的前列
（三）城市海外新媒体营销的游戏规则
**节 举起手来，我们被包围了
（一）被新媒体包围的我们
（二）举起手来，不要抵抗
第二节 城市营销新格局
（一）城市营销新“四化
（二）城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
（一）营销不设防
（二）新游戏，新规则
第二章 城市营销新策略架构
**节 策略架构1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2：传播顶层设计
（一）城市swot分析
（二）城市传播定位
（三）城市传播战略
第三节 策略架构3：多点复合策略
（一）什么是多点复合策略
（二）为什么要多点复合策略
（三）城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
**节 城市主题传播战略
（一）主题传播战略概述
（二）主题传播战略路径
（三）主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
（一）城市事件营销是种病
（二）事件营销的b-box策略
（三）城市事件营销的“势”论
（四）城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
（一）跨平台傍大款
（二）曾经的跨平台营销模式
（三）娱乐化的跨平台营销模式
（四）跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
**节 城市新媒体整合传播
（一）整合不等于组合
（二）城市整合营销怎么做
（三）城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
（一）全球化：真正意义的地球村
（二）他们，走在了时代的前列
（三）城市海外新媒体营销的游戏规则
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