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品牌建设与管理实务-(案例分析版) 版权信息
- ISBN：9787518004119
- 条形码：9787518004119 ; 978-7-5180-0411-9
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌建设与管理实务-(案例分析版) 本书特色
在产品同质化加剧的今天，企业间的竞争已转和品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号，也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌，怎样做好品牌长期管理，已成为企业面对的一大挑战。本书编写人员曾在企业工作多年，如今在高校担任品牌建设课程的教学，此书是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学，逐步修订和完善，今天得以正式出版。本教材的*大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。
品牌建设与管理实务-(案例分析版) 内容简介
本书的*大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。
品牌建设与管理实务-(案例分析版) 目录
**部分 品牌的基本概念
**章 品牌概述
**节 与品牌相关的概念
第二节 品牌的定义
第三节 品牌的分类
第四节 品牌的构成要素
第五节 品牌特征、品牌识别与概念辨析
第二章 品牌发展的历史及其作用
**节 品牌的发展史
第二节 品牌的现状
第三节 品牌的作用
第四节 名牌效应
第三章 品牌资产
**节 品牌资产内涵
第二节 品牌资产
第三节 品牌资产经营
第四章 品牌战略
**节 品牌战略内涵
第二节 品牌架构
第三节 品牌定位
第四节 品牌战略管理
第五节 全球品牌咨询公司及其品牌研究方法
第二部分 品牌建设与管理实务
第五章 打造和创立品牌
**节 以科学品牌观打造品牌
第二节 建立品牌的步骤
第三节 做好品牌的调研、评估和预测
第六章 命名和设计品牌
**节 品牌命名
第二节 品牌设计
第七章 传播和宣传品牌
**节 信息传播
第二节 品牌传播
第三节 广告
第四节 整合营销传播
第八章 增强和提升品牌
**节 品牌提升的内涵
……
参考文献
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品牌建设与管理实务-(案例分析版) 作者简介
罗建，男，1956年4月生于重庆。1982年毕业于西南交通大学，获学士学位；2004年由美国EMC公司推荐和财务支持，通过远程教育获英国利物浦大学MBA学位。 1996～1998年，担任美国Sun Microsystems公司中国区高级技术顾问；1999～2007年就职于美国EMC公司，历任中国区产品经理、商务市场经理和渠道市场经理。 现任北京吉利大学商学院教授，承担市场营销、品牌建设等课程的教学。参与编写了《机关行政管理学》、《信息生命周期管理》及《市场营销》等书籍，担任《销售管理》教材的副主编；在国内核心期刊曾发表数篇有关品牌建设和管理方面的论文。
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