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经典全集随身管理学院:行销学 本书特色
本书帮助你专注于行销的精髓,内容充实的案例及*新的行销观念,将有助于你学到致胜的策略与方法,使你在新的千禧世纪一展鸿图。生动、趣味盎然地阐述成功的秘诀及执行方法。从市场调查到广告、从产品研发到销售,本书向读者提供了MBA行销学的生活智慧。
经典全集随身管理学院:行销学 内容简介
书提供纵横21世纪强有力的工具从介绍企业经理人行销学的根本理论与具体实务着手。本书有行销学里*新的概念,包括如何压倒竞争者、预测未来趋势、改善广告和销售、建立顾客忠诚度,以及国际网络的市场。 本书语言诙谐、精心编著,利用援引的实际例证推荐新颖的行销概念及技术,内容包括: ·业务人员谈判技术; ·现今行销策略; ·创新定性分析方法,深入了解客户的需求; ·市场上的热门话题如团销、传销和网络行销。
经典全集随身管理学院:行销学 目录
导读 行销真谛:顾客**、掌握资读/黄俊英
前言 一份极佳的战略说明书
序论 欢迎再度光临!
**部 再探行销概念
**章 行销精义?
第二章 行销与策略
第三章 国际挑战
第二部 获得行销洞察力
第四章 行销研究与资讯
第五章 市场侧写与销售预测
第六章 了解购买者行为
第七章 区隔、目标、定位
第三部 应用行销技巧
第八章 产品开发
第九章 产品管理
第十章 定价的本质
第十一章 配销功能
第十二章 促销
名词解释
注释
参考书目
作者简介
经典全集随身管理学院:行销学 作者简介
查尔斯·史丘伟,现为安赫斯特麻州大学教授。历任家乐氏、IBM、凯玛百货、可口可乐、宝洁公司、保德信、大都会等各大公司之策略企划、行销研究;顾客服务和竞争部署顾问,同时致力于研究高龄化人口行销管理。史丘伟博士著作甚多,20余篇专论见诸《行销评论》《行销管理》等。
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