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奥格威谈广告(全彩版) 版权信息
- ISBN:9787111434146
- 条形码:9787111434146 ; 978-7-111-43414-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
奥格威谈广告(全彩版) 本书特色
奥美广告公司创始人、广告业的大师级传奇人物、现代广告教皇奥格威的经典著作;蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智见解;被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材;囊括大量广告案例插画;广告从业者必读的大师之作。 广告之父奥格威,告诉从业者如何创作有销售力的广告: 12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法 如何创作成功的文案,并使人们阅读它 如何经营广告公司 直邮的绝招 广告调查的18个奇迹 如何为你的产品选择广告代理商 创立现代广告的6位巨人
奥格威谈广告(全彩版) 内容简介
大卫·奥格威,世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人,是现代广告业的大师级传奇人物,他开启了现代广告业的新纪元,创造出一种崭新的广告文化。他的作品以创意著称,但*重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业*抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告*具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命*有贡献的人物。 这本书不是写给那些认为自己已经洞悉广告的读者,而是给充满希望的年轻人和那些经验丰富仍孜孜不倦上下求索,希望自己的广告能让产品多赚钱的人。
奥格威谈广告(全彩版) 目录
↖夏兰泽专文推介
↖杨名皓专文推介
↖1 序:“向菲利普进军吧!”
↖2 如何创作有销售力的广告
↖3 如何在广告业谋职
↖4 如何经营广告公司
↖5 如何赢得客户
↖6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
↖7 呼唤平面广告的复兴
↖8 如何制作有销售力的电视广告
↖9 为企业做广告
↖10 怎样做外国旅游广告
↖11 商务广告的制胜法宝
↖12 直邮:我的初恋和绝招
↖13 公益广告
↖14 挑战宝洁
↖15 广告调查的18个奇迹
……
奥格威谈广告(全彩版) 节选
奥美广告公司创始人、广告业的大师级传奇人物、现代广告教皇奥格威的经典著作;蕴含对广告以及整个行业至今仍然适用的睿智见解;被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材;囊括大量广告案例插画;广告从业者必读的大师之作。
广告之父奥格威,告诉从业者如何创作有销售力的广告:
12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法
如何创作成功的文案,并使人们阅读它
如何经营广告公司
直邮的绝招
广告调查的18个奇迹
如何为你的产品选择广告代理商
创立现代广告的6位巨人
奥格威谈广告(全彩版) 作者简介
大卫·奥格威(David Ogilvy),出生于英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,更深深影响了整个广告业的发展。 过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互功行销,促销和视觉管理等。 奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达…… 大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。 奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
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