整合营销实践:现代企业营销新战略及经典案例

本书以“现代企业营销”为题，以营销新趋势为线，以西方发达国家著名专家的先进营销理论以及中国大型现代化企业营销实践为例，从整合营销、整合营销传播、品牌建设、销售通路、终端建设、零售管理、新营销模式、营销策略、直效营销、市场推广、工商联盟、服务品牌、强悍营销策略、国际营销等方方面面，从现实和战略的高度和深度，较全面地阐明和论述了现代企业营销的先进理论和营销实践。书中列举的案例，大部分是作者在所在企业的亲历实践或是亲手策划，可读性很强。

整合营销21世纪的营销革命
整合营销传播 现代企业新战略
CI，企业经营管理体系的一张王牌
零售终端全面渗透战略
终端售点密度的科学布局
工商联盟 新时期营销新趋势
营销的科学——管理好你的客户
如何管理同一城市的零售价格
大型连锁超市 新时期特殊营销渠道
服务品牌的市场营销趋势
直效营销——与消费者面对面
家电卖场 无可替代POP
顾客满意——高境界的市场战略
强悍市场策略无法抵挡
“与羊共舞”不是“与狼共舞”——评名店名品市场策略
名牌电冰箱逆市提价 销量不降反升
三轮中外冰箱市场较量的启示
制冷剂引发冰箱市场一场火并
现声扬推广——产品、品牌、企业形象一石三鸟
企业营销“做市场”与“新业务”
香港市场做本地化营销
由“彩电价格大战”到“空调价格大战”的思考
沉思中国家电市场的发展走向