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市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 版权信息
- ISBN：9787300157122
- 条形码：9787300157122 ; 978-7-300-15712-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 本书特色
《市场营销学教程(第5版)》主要做了以下改动：首先，第ⅴ篇增加了一章，即第19章“网络营销”，原因在于近几年中国的网络营销，特别是网上购物发展迅速，甚至已经对传统的线下购物形成了巨大威胁，因此，将原“分销渠道决策”一章中的一节扩大成一章；其次，本版中更新了所有的章后案例，并在案例后增加了思考题，同时还在各章中增加了若干“阅读资料”专栏，以丰富教学内容；*后，对第2章、第12章、第13章、第14章、第15章和第16章的部分内容做了一些补充和调整。本教程由纪宝成主持编写。
市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 内容简介
全书包括5篇内容：市场分析、市场选择、市场营销组合、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销。涵盖了市场营销学课程的基本理论内容，框架清晰，基本理论阐释准确。
市场营销学教程(第五版)(21世纪市场营销系列教材;“十一五”国家级规划教材;面向21世纪课程教材) 目录
绪论 关于市场营销学 第1篇 市场分析 第1章 市场与市场营销 第1节 企业与市场 第2节 市场营销及其作用 第3节 市场经营观 第2章 市场营销环境 第1节 企业营销与营销环境 第2节 人口环境 第3节 经济环境 第4节 政治与法律环境 第5节 文化、自然和技术环境 第6节 企业营销的微观环境 第3章 消费者市场 第1节 市场分类 第2节 消费者市场的购买行为特点 第3节 消费者市场的购买对象 第4节 影响消费者购买的主要因素 第5节 消费者的购买决策过程 第4章 产业市场 第1节 产业市场的范围与特点 第2节 产业市场的购买对象 第3节 产业市场的用户购买行为 第4节 产业市场营销组合策略的特点及发展动向 第ⅱ篇 市场选择 第5章 市场营销信息系统与市场营销调研 第1节 企业营锴与信息 第2节 营销信息系统的概念及构成 第3节 市场营销调研 第6章 企业战略计划 第1节 企业战略的
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