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市场营销策划

作者:孟亮编
出版社:人民邮电出版社出版时间:2012-06-12
开本: 16开 页数: 223
本类榜单:管理销量榜
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市场营销策划 版权信息

  • ISBN:9787115282156
  • 条形码:9787115282156 ; 978-7-115-28215-6
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销策划 本书特色

随着经济全球化趋势的日益加强,市场营销的功能得到了越来越多的体现,从事市场营销活动的人员也越来越多。同时,随着市场营销环境和管理要求等诸多因素的变化,市场营销人员的知识和能力也面临着越来越多的挑战和要求。孟亮等编著的《市场营销策划》在编写过程中运用“案例一理论一实践”三位一体的模式,既向学生提供了必要的市场营销策划基础理论知识,同时也注重对市场营销策划的方法和应用的介绍,目的在于将高职高专学生培养成为优秀的技能型人才。

市场营销策划 内容简介

本书以培养学生的市场营销策划能力为目标,内容涉及市场营销策划概述、市场营销调研策划、营销环境分析与市场选择、市场营销策划书编写、产品策略、价格策划、渠道策划、促销策略、营销策划整体设计及运用、市场营销策划新方法共十个方面的内容,突出了市场营销策划的技术性和实践性。本书可作为高职高专院校市场营销及相关专业的教材,也可作为市场营销工作者和研究人员的参考用书。

市场营销策划 目录

**章 市场营销策划概述 1 **节 策划与市场营销策划 2 第二节 市场营销策划的内容与作用 6 第三节 市场营销策划的步骤 12 第二章 市场营销调研策划 23 **节 市场调查 24 第二节 市场预测 27 第三章 营销环境分析与市场选择 33 **节 市场营销环境的一般分析 34 第二节 消费者市场与组织市场购买行为分析 39 第三节 市场细分的作用及条件 49 第四节 市场细分的标准和组合 52 第五节 目标市场选择和市场定位策略 57 第四章 市场营销策划书编写 63 **节 市场营销策划预算拟定 63 第二节 市场营销策划创意的产生 65 第三节 市场营销策划书的编写 67 第五章 产品策略 77 **节 产品整体概念 78 第二节 产品组合策略 83 第三节 产品生命周期策略 90 第四节 新产品开发策略 98 第五节 品牌策略 102 第六节 包装策略 109 第六章 价格策划 117 **节 价格策划概述 118 第二节 定价目标及方法策划 122 第三节 定价策略策划 125 第四节 价格调整策划 130 第七章 渠道策划 137 **节 分销渠道概述 138 第二节 中间商 140 第三节 分销渠道的设计 145 第四节 分销渠道的管理 152 第八章 促销策略 163 **节 广告策划 164 第二节 公关促销策划 170 第三节 营业推广策划 176 第四节 人员推销策划 180 第九章 营销策划整体设计及运用 189 **节 企业形象策划 189 第二节 整合营销策划 201 第十章 市场营销策划新方法 207 **节 事件营销策划 208 第二节 网络营销策划 212 第三节 绿色营销策划 217 第四节 娱乐营销策划 219 参考文献 223
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