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广告设计 版权信息
- ISBN：9787102059013
- 条形码：9787102059013 ; 978-7-102-05901-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告设计 本书特色
《广告设计》由余江主编，本书针对艺术学院的“广告设计”专业或者其他艺术设计专业的学生编写，与其他广告设计教材的不同之处，是我们对广告企业的市场需求、人才知识能力要求、当前广告媒体的新动态形式等做了调查和了解，制定了本教材的大纲，着重于教材的可使用性及可操作性。除了理论学习，本书还精心安排了相对应的实训作业，将抽象的思维活动转化成可视的视觉形象，并精心选用*新的经典案例作品图例加以分析说明，使学者易学易懂，帮助大家理解。同时选用学生的课堂练习作业，以此作为学习的参考及借鉴，使学生*后达到能独立设计广告的基本能力。
广告设计 内容简介
《广告设计》由余江主编，本书针对艺术学院的“广告设计”专业或者其他艺术设计专业的学生编写，与其他广告设计教材的不同之处，是我们对广告企业的市场需求、人才知识能力要求、当前广告媒体的新动态形式等做了调查和了解，制定了本教材的大纲，着重于教材的可使用性及可操作性。除了理论学习，本书还精心安排了相对应的实训作业，将抽象的思维活动转化成可视的视觉形象，并精心选用*新的经典案例作品图例加以分析说明，使学者易学易懂，帮助大家理解。同时选用学生的课堂练习作业，以此作为学习的参考及借鉴，使学生*后达到能独立设计广告的基本能力。
广告设计 目录
**章 广告概述 **节 什么是广告 一、从传统广告到现代广告 二、现代广告代理模式的形成 三、广告的功能与价值 第二节 广告策略、广告策划与广告设计 一、广告战略 二、广告策划 三、广告设计 四、广告设计的程序 环境调研、考察与评估 设计策划 确定主题 创意构思 表现手法 制作 第三节 广告定位决定广告设计的表现 一、广告定位的理论、方法和策略 广告定位 广告定位理论的发展 二、差异化是广告定位的原则 三、广告定位决定广告主题和广告诉求重点 第四节 广告凭借广告媒体达到传播目的 一、广告媒体是广告信息传播的终端 二、常规广告媒体分类 按表现形式分类 按功能分类 三、常规广告媒体的传播特点 报纸与杂志 广播传播 电视 国际互联网 四、新兴广告媒体分类及传播特点 微博、博客：大众自己的广告媒体 手机：带着
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