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认同力超越品牌的秘密

认同力超越品牌的秘密

作者:戈德法布
出版社:新星出版社出版时间:2012-05-01
开本: 16开 页数: 167
本类榜单:管理销量榜
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认同力超越品牌的秘密 版权信息

  • ISBN:9787513306249
  • 条形码:9787513306249 ; 978-7-5133-0624-9
  • 装帧:暂无
  • 版次:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 所属分类:>>

认同力超越品牌的秘密 本书特色

  加拿大勋章获得者、国际知名市场营销专家          马丁·戈德法布   代表之作   加拿大国务大臣特殊政策顾问、加拿大广播公司执行董事会成员  霍华德·阿斯特

认同力超越品牌的秘密 内容简介

  在这本专著中,作者探论了一个有意思的营销话题:作为一个品牌,怎样让消费者爱上你?也就是说,品牌需要做些什么,才能把自己变成一个对消费者来说是有吸引力的品牌。作者另辟蹊径,从研究消费者行为入手,从用户体验的角度分析了品牌认同感的建立要素。作者以他们资深的职业生涯中卓著的品牌策划案例为例,用生动的实例证明了,认同感对品牌的形象的塑造有多么重要。同样,这个品牌概念并不局限于商业领域,对于任何品牌都适应,甚至是社会生活领域。   (关键词:文化人类学 品牌营销 知名企业的知名营销案例 )

认同力超越品牌的秘密 目录

前言
**部 大局
**章 导言
第二章 认识文化要从故事入手
第三章 创新——跟我一起跨步前行吧
第四章 价值观是构建集体共识的基石
第五章 从价值到品牌
第六章 超越品牌宣传,构建认同感
第二部 市场故事
第七章 魔术胸罩的故事
第八章 钻石和赠礼节的故事
第九章 福特卡车的故事
第十章 福特平托:了解你的弱点……说出真相
第十一章 汽车的“触碰区”:选择的声色享受
第十二章 福特:相爱与分手
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认同力超越品牌的秘密 相关资料

  《认同力:超越品牌的秘密》是一本非常有趣的书,有着令人愉快的阅读体验。虽然这世界充斥着各种谈论营销的图书,但这本实在太值得一读了!   弗里德·兰根加拿大广播公司   书中所呈现的案例都是非常精彩的故事,有趣又翔实,且不乏冲击力!   托马斯·特切拉博士英国曼切斯特创新研究协会   贯穿全书的人类学观点对我研究舞蹈启发很大。这本书给了我灵感,让我思考大学里的艺术系应该怎样去定义自己。   芭芭拉·塞勒斯教授约克大学艺术系主任   读完了《认同力:超越品牌的秘密》,真是一部值得祝贺的力作!作品里既闪烁着思想的光辉,又充满了妙趣横生的故事。   马歇尔·科恩莫尔森公司ceo

认同力超越品牌的秘密 作者简介

  马丁·戈德法布,多伦多大学人类学学士、社会学硕士,约克大学荣誉法学博士。马丁关注消费者行为对产品营销产生的影响,为此,他发展出一套独特的市场营销思想,这些思想集中体现在他与霍华德合著的这本书中。
  马丁是国际知名的市场营销专家。1966年,他成立了马丁?戈德法布市场研究咨询公司。在三十多年的时间里,马丁使这家公司成为行业翘楚,分支机构遍布北美、南美和欧洲。马丁作为商业顾问,提供过商业咨询的公司名单中不乏全球性的知名企业:福特、丰田、四季酒店,甚至还包括加拿大政府。为表彰马丁戈德法布先生在市场研究方面的杰出贡献和慈善义举,1998年,加拿大政府授予他加拿大勋章。
  霍华德·阿斯特,出生于加拿大的蒙特利尔。耶鲁大学硕士,伦敦政治经济学院政治理论博士。他先后在加拿大多所学校教授政治学。除此之外,他还担任加拿大国务大臣的特殊政策顾问,为加拿大联邦政府的多个部门提供咨询工作;加拿大广播公司执行董事会成员;加拿大艺术联盟顾问;他写作、与人合作,参与编撰的图书共十一本,其中包括《中国文明史》。他和马丁?戈德法布是多年好友,曾在戈德法布咨询公司与其共事。

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